Über Spark Ads
Spark Ads sind ein natives Anzeigenformat, mit dem du organische TikTok Posts und ihre Features für deine Werbung nutzen kannst. Für Spark Ads werden Posts von echten TikTok Konten verwendet. So werden alle Aufrufe, Kommentare, geteilten Inhalte, Likes und Follower*innen, die du durch das Boosten des Videos erhalten hast, deinen organischen Posts attributiert. Jedes TikTok Ads Manager-Konto kann maximal 10.000 Spark Ads unterstützen. Mit Spark Ads kannst du Anzeigen veröffentlichen, indem du:
Posts deines eigenen TikTok Kontos verwendest
Organische Posts anderer Creator*innen verwendest (mit ihrer Genehmigung)
Du kannst dieselben organischen TikTok Posts beliebig oft als Werbemittel in deinen Anzeigen verwenden.
Funktionen
Spark Ads ermöglichen dir Folgendes:
Entwicklung und Ausgestaltung von Markenimage und Vertrauen in deine Marke durch organische TikTok Seiten und Posts in deinen Anzeigen
Höhere Anzeigen-Performance im Vergleich mit Nicht-Spark Ads Reduzierung der Zahl der versehentlichen Klicks und dadurch eine höhere CVR
Unterstützung für Duett-, Stitch- und Sticker-Funktionen und Klicks von Nutzer*innen auf die Musik des Posts
Langfristige Marketing-Effekte und höherer ROI, da alle Interaktionen mit Spark Ads-Posts dem ursprünglichen organischen Post attributiert werden
Verbesserung von Kundenbindung und -loyalität, Generierung neuer Leads sowie Wiederholungskäufe
Wichtige Begriffe
Spark Ads unterstützen die Kauftypen „Auktion“ und „Reichweite & Häufigkeit“:
Verfügbare Werbeziele für den Kauftyp „Auktion“: Reichweite, Videoaufrufe, Community-Interaktion, Traffic, App-Installationen, Conversions, Leadgenerierung und Shop-Einkäufe (Alpha)
Verfügbare Werbeziele für den Kauftyp „Reichweite & Häufigkeit“: Reichweite, Traffic und Videoaufrufe
Beispiele
Für organische Videos aus TikTok Konten gilt Folgendes:
Es gibt keine Einschränkungen bei Videoverhältnis, Videoauflösung, Dateityp, Videodauer, Bitrate und Dateigröße.
Anzeigentitel sind nicht zwingend erforderlich.
Konto-Tagging, Emojis und Hashtags sind in Titeln zulässig.
Der Anzeigename und der Text der Anzeige spiegeln den gewählten organischen Post wider. Sie können während der Erstellung der Anzeige im TikTok Ads Manager nicht geändert werden.
Organische Posts, die gesperrt wurden, werden im Ads Manager abgelehnt.
Es können nur Videos mit maximal 10 Minuten Dauer als Spark Ads verwendet werden.
Bevor ein Video im organischen Konto gelöscht werden kann, muss seine Autorisierung als Spark Ad aufgehoben werden.
Vergleich von Spark Ads und Nicht-Spark Ads
Spark Ads | Nicht-Spark Ads | |
Nutzer-Interaktion | Klicks auf CTA-Schaltflächen und Anzeigentitel sowie Aufrufe der Werbe-Landingpage (falls vorhanden) Klicks auf Profilfoto und Kurzname, Swipes nach links sowie Aufrufe der Profilseite der Videobesitzer*innen Klicks auf das Pluszeichen (+) im Profilfoto, um dem Konto zu folgen Klicks auf Musiktitel, Interpretennamen und CD-Symbol sowie Aufrufe der Musikseite | Klicks auf Call-to-Action (CTA), Profilfoto, Spitzname und Anzeigentitel sowie Swipes nach links zur Landingpage/App-Installationsseite |
Metrics | Bezahlte Klicks: Klicks auf CTA-Schaltfläche und Anzeigentitel Musik-Klicks: Klicks auf CD-Symbol und Musiktitel Bezahlte Likes: Die Anzahl der Likes, die das Video-Creative innerhalb eines Tages erhalten hat, nachdem ein/e Nutzer*in eine bezahlte Anzeige gesehen hat Bezahlte geteilte Videos: Die Häufigkeit, mit der dein Video-Creative innerhalb eines Tages geteilt wurde, nachdem ein/e Nutzer*in eine bezahlte Anzeige gesehen hat Bezahlte Follower*innen: Die Anzahl neuer Follower*innen, die innerhalb eines Tages gewonnen wurden, nachdem ein/e Nutzer*in eine bezahlte Anzeige gesehen hat Bezahlte Profilbesuche: Die Anzahl der Profilbesuche, die die bezahlte Anzeige während der Kampagne erzielt hat Bezahlte Kommentare: Die Anzahl der Kommentare, die dein Video-Creative innerhalb eines Tages erhalten hat, nachdem ein/e Nutzer*in eine bezahlte Anzeige gesehen hat Ankerklicks: Die Anzahl der Klicks auf den Anker in deinem Spark Ads-Video im „Für dich“-Feed Anker-Klickrate: Ankerklicks/Ankerimpressionen | Bezahlte Klicks: Die Anzahl der Klicks auf CTA-Schaltfläche, Anzeigentitel, Kurzname und Profilbild sowie Swipes nach links Bezahlte Likes: Die Anzahl der Likes, die das Video-Creative innerhalb eines Tages erhalten hat, nachdem ein/e Nutzer*in eine bezahlte Anzeige gesehen hat Bezahlte geteilte Videos: Die Häufigkeit, mit der dein Video-Creative innerhalb eines Tages geteilt wurde, nachdem ein/e Nutzer*in eine bezahlte Anzeige gesehen hat Bezahlte Kommentare: Die Anzahl der Kommentare, die dein Video-Creative innerhalb eines Tages erhalten hat, nachdem ein/e Nutzer*in eine bezahlte Anzeige gesehen hat |
Nächste Schritte
Tipps für den Einstieg findest du im Leitfaden zur Erstellung von Spark Ads. In unseren Fallstudien erfährst du, wie andere Kund*innen Spark Ads verwendet haben, um:
die Markenbekanntheit und die Zahl der App-Installationen zu boosten.
die Anzahl der Besucher*innen ihrer Online-Shops zu erhöhen.
Millionen von Impressionen zu generieren und die Zahl der Follower*innen auf TikTok zu steigern.
den ROAS mithilfe der neuen wertbasierten Optimierung von TikTok zu steigern.
die Anzahl der Termine mit bestehenden und neuen Kund*innen zu steigern.