À propos des variables du split test
L'outil de split test vous permet de tester différentes variables de votre campagne pour déterminer les stratégies qui fonctionnent le mieux.
Les variables suivantes peuvent être sélectionnées dans un split test :
Ciblage : Ciblage large ou restreint, audience personnalisée ou ciblage de l'annonce, données démographiques, centres d'intérêt et comportements, appareil ou zone géographique.
Placement : Placements sélectionnés automatiquement ou manuellement.
Contenu publicitaire : Formats des annonces, vidéos, Vues de la vidéo, texte du Call-to-action ou texte de la description.
Stratégie budgétaire : Méthodes d'allocation du budget, en particulier l'optimisation du budget de campagne (CBO) et le budget au niveau du groupe d'annonces (non CBO).
Actifs publicitaires : Images, vidéo, format de l'annonce et les « accroches » initiales (les 2 ou 3 premières secondes) de vos annonces au format vidéo.
Catalogue : Catalog Ads et non-Catalog Ads standard.
Enchères et optimisation : stratégies d'enchères, objectifs d'optimisation, montant de l'enchère.
Personnalisé : Introduit des fonctionnalités permettant de comparer deux campagnes à l'aide de split tests pour tenir compte de scénarios de mesure avancés et des besoins de test de vos campagnes transversales/objectifs transversaux.
Remarque : vous ne pouvez sélectionner qu'une seule variable pour chaque split test. Découvrez comment créer un split test.
Compatibilité des produits
Compatible | Incompatible | |
|---|---|---|
Objectif, Type de campagne, Destination des ventes | Portée, Trafic, Vues de vidéos, Interaction avec la communauté, Promotion de l'application, Génération de prospects, Conversions des sites Web, Ventes de produit, Ventes | Mission de marque, Portée et fréquence, TopView, TikTok Pulse, Campagne Recherche, Préinscription à l'application, Contenu payant, Annonces automobiles, TikTok Shop |
Paramètres de la campagne | Optimisation du budget de la campagne (compatible avec Smart+ et les tests personnalisés) | Optimisation du budget de la campagne (non compatible avec les tests de Ciblage, de Contenus publicitaires ou d'Enchères et optimisation) |
Objectifs d'optimisation | Portée, Clics, Vues de la page de destination, Vues de 6 secondes (vues à fort potentiel d'engagement), Vues de 15 secondes (vues à fort potentiel d'engagement), Abonnements, Visites du profil, Événements intégrés, Installations, Prospects, Conversations, Conversions, Valeur, Optimisation automatique de la valeur, Valeur (ROAS cible) | Visites de la page de destination, Visites de la page TikTok, Rétention d'audience (Interaction avec la communauté sur Live), Prospects de conversion, Revenu brut, Achats, Lancements de paiement, Clics sur les produits sur LIVE (LIVE Shopping Ads), Rétention d'audience (Live Shopping Ads) |
Placements | TikTok, Placements automatiques, TikTok Pangle | |
Formats | Spark Ads et non-Spark Ads, In-Feed Ads (enchères), Annonces interactives, Carousel Ads, Compléments interactifs, TikTok Direct Messaging Ads, Page instantanée, Page de profil dans l'application | Formats d'annonce de réservation, TikTok Instant Messaging Ads |
Type de promotion et système d'exploitation | iOS et Android, promotions de type Web et application, campagne dédiée à iOS, campagne avancée dédiée à iOS |
