О сплит-тесте переменных
С помощью инструмента сплит-теста можно тестировать разные переменные кампании для определения наилучших стратегий.
При проведении сплит-теста можно выбрать следующие переменные:
Таргетинг: таргетинг на широкую или узкую аудиторию, пользовательские аудитории по сравнению с таргетингом объявлений, демографические параметры, интересы и поведение, устройства или местоположение;
Размещение: автоматически выбранные места размещения и места размещения, выбранные вручную;
Креатив: форматы рекламы, видео, просмотры видео, текст призыва к действию или текст описания;
Стратегия бюджета: методы распределения бюджета, в частности оптимизация бюджета кампании и бюджет на уровне группы объявлений (без оптимизации бюджета кампании);
Материалы для креативов: изображения, видео, форматы рекламы и вступительные «цепляющие» кадры (первые 2–3 секунды) вашей видеорекламы;
Каталог: объявления на основе каталога и обычные объявления без каталога;
Назначение ставок и оптимизация: стратегии ставок, цели оптимизации, размер ставки;
Пользовательская: предоставляет возможности для сравнения двух кампаний с помощью сплит-тестов для реализации более сложных сценариев измерения и ваших потребностей в сравнительном тестировании разных кампаний или рекламных целей;
Примечание. Для каждого сплит-теста можно выбрать только одну переменную. Узнайте, как создать сплит-тест.
Совместимость
Совместимо | Не совместимо | |
|---|---|---|
Цель, тип кампании, платформа для продаж | Охват, трафик, просмотры видео, взаимодействие с сообществом, продвижение приложения, лидогенерация, конверсии на веб-сайте, продажи товаров, продажи | Бренд-миссия, охват и частота, TopView, TikTok Pulse, кампания по рекламе в поиске, предварительная регистрация в приложении, платный контент, реклама в категории «Автомобили», TikTok Shop |
Настройки кампании | Оптимизация бюджета кампании (совместимо с тестами Smart+ и пользовательскими тестами) | Оптимизация бюджета кампании (не совместимо с тестами параметров «Таргетинг», «Креативы» и «Назначение ставок и оптимизация») |
Цели оптимизации | Охваты, клики, просмотры целевой страницы, 6-секундные просмотры (внимательный просмотр), 15-секундные просмотры (внимательный просмотр), подписки, посещения профиля, события в приложении, установки, лиды, диалоги, конверсии, ценность, автоматическая оптимизация на основе ценности, ценность (целевой ROAS) | Посещение целевой страницы, посещения страницы в TikTok, удержание зрителей (взаимодействие с сообществом Live), конверсия лидов, валовой доход, покупки, начало оформления заказа, клики по товарам в LIVE (LIVE Shopping Ads), удержание зрителей (LIVE Shopping Ads) |
Места размещения | TikTok, автоматическое место размещения, TikTok Pangle | |
Форматы | Объявления Spark и другие, In-Feed Ads (аукцион), объявления Playable, объявления-карусели, интерактивные модули, объявления TikTok Direct Messaging Ads, страница быстрого просмотра, страница профиля приложения | Форматы рекламы с резервированием, реклама в мессенджерах TikTok |
Тип продвижения и операционная система | iOS и Android, типы продвижения приложения в Интернете, специализированная кампания для iOS, улучшенная специализированная кампания для iOS |
