Формат и функционалност на рекламите
Принцип
В TikTok се стремим да осигурим на зрителите позитивно преживяване, като изискваме рекламите на нашата платформа да следват определени насоки за техническо форматиране и функционалност с цел гарантиране на качество, последователност и яснота.
Целева страница
Целевите страници трябва да са функционални. Уверете се, че вашата целева страница функционира правилно в мрежата на целевия пазар. Различните типове реклами имат различни изисквания за URL връзки, които пренасочват зрителите от рекламното съдържание. За повече информация прегледайте нашите спецификации на рекламите в TikTok.
Ако вашата реклама или целева страница не отговаря на нашите изисквания за формат и функционалност на рекламите, това може да окаже влияние на резултатите на рекламата ви. Въз основа на различни сигнали за качество, включително автоматизиран машинен преглед, преглед от човек и сигнали за ангажираност със зрители, вашата реклама може да бъде отхвърлена, да получава по-малко импресии или цената на импресия на рекламата ви може да се увеличи.
Примери за това какво не е разрешено:
Целеви страници, които са изтекли, погрешни или в процес на изработка
Целеви страници с непълно съдържание или информация
Целеви страници с недостатъчно оригинално съдържание или с високо съотношение на реклами спрямо оригинално съдържание
Целеви страници, които не са подходящи за мобилни устройства
Целеви страници, които автоматично изтеглят файлове
Целеви страници, които изискват от зрителите да изтеглят допълнителни програми или да въведат лична информация за достъп до основното съдържание на целевата страница
Използване на платена или неплатена страница за предизвикателство с хаштаг (HTC) като целева страница
Реклами за електронна търговия
Рекламите за електронна търговия трябва да показват пълна и точна информация за целевата страница.
Валидната информация, изисквана от местното законодателство, включва, но не се ограничава до:
Данни за контакт, като например телефонен номер, имейл адрес или факс номер по избор
Име на компанията
Адрес на компанията
Бизнес лиценз
Цена, показана в местната валута
Информация за доставка
Политика за връщане и възстановяване на суми
Правила и условия
Политика за поверителност
Определени страни или територии може да изискват повече информация. Свържете се с вашия търговски представител на TikTok за повече информация.
Ако не сте предоставили подходяща или достатъчна информация и поставянето на рекламата ви е отхвърлено, ще получите известие да предоставите допълнителна информация, за да бъде одобрена рекламата ви.
Реклами за потенциални клиенти
Рекламите за потенциални клиенти трябва да включват политика за поверителност. Научете повече за решенията на TikTok за генериране на потенциални клиенти.
Следните изисквания са свързани с политиката за поверителност:
Да бъдат добре изложени и лесни за намиране.
Да се спазват приложимите регламенти за защита на данните
В полето за URL връзка въведете връзка към страницата на политиката за поверителност или целева страница, която показва клаузите на вашата политика за поверителност.
Не използвайте нашия продукт за реклами за потенциални клиенти, за да събирате следната информация от потребителите, освен ако не сте получили писмено съгласие от търговски представител на TikTok:
Информация за или разкриваща расов или етнически произход
Информация за или разкриваща политически възгледи или политически пристрастия
Информация за или разкриваща религиозни или философски убеждения
Информация за или разкриваща статут на членство в синдикални организации
Информация за здравето като медицинска история, увреждания, психическо или физическо състояние или медицински лечения
Информация относно сексуалния живот на лицето
Информация относно сексуалната ориентация на дадено лице, включително с какъв пол или полове се идентифицира лицето
Информация за криминални обвинения, арести, съдебни производства или присъди или свързани с тях мерки за сигурност
Издадени от държавата идентификационни номера като номер на социална осигуровка, номер на паспорт, номер на шофьорска книжка, както и данъчен номер или национален идентификационен номер
Финансова информация като доходи, номер на банкова сметка, нетна стойност, номер на кредитна или дебитна карта, данъчен номер, CVV, кредитен рейтинг, дългове, финансов отчет или състояние на несъстоятелност
Застрахователна информация като номер на застрахователна полица или застрахователно покритие
Информация за мрежова идентичност като потребителски имена, пароли, отговори за защита с парола или лични цифрови сертификати на потребител
Номера на сметки като номера на карти за лоялност или номера на карти за редовен пътник на авиокомпания
Дата на раждане, година на раждане или точна възраст на потребителя
Поверителна лична информация
Не разрешаваме рекламно съдържание и целеви страници да показват съдържание, което нарушава правата на трета страна, включително авторско право, търговска марка, поверителност, публичност или други лични или търговски права.
Примери за това какво не е разрешено:
Показване на лични данни, като например официален документ за самоличност, данни за банкови или финансови сметки, пощенски или имейл адреси. Телефонни номера се допускат само ако са информация за контакт на рекламодателя.
Реклами на тръжен принцип
Рекламите на тръжен принцип не трябва да използват неплатена или платена страница за HTC като целева страница.
Кодове за бърза реакция (QR)
Рекламното съдържание не трябва да съдържа кодове за бърза реакция (QR).
Примери за това какво е разрешено:
QR върху продуктова опаковка или приложение
Неподлежащи на сканиране матрични кодове, включващи баркодове на артикули
Примери какво не е разрешено на определени пазари*:
Рекламно съдържание с QR кодове, водещи до уебсайтове на трети страни, включително страници на социални мрежи
*Приложимо за: Албания, Алжир, Австралия, Австрия, Азербайджан, Бахрейн, Беларус, Белгия, Босна и Херцеговина, България, Камбоджа, Хърватия, Кипър, Чешка република, Дания, Египет, Финландия, Франция, Германия, Гърция, Унгария, Исландия, Индонезия, Ирландия, Израел, Италия, Ирак, Йордания, Казахстан, Кения, Кувейт, Ливан, Лихтенщайн, Люксембург, Малайзия, Мароко, Нидерландия, Нова Зеландия, Нигерия, Норвегия, Оман, Пакистан, Филипини, Полша, Португалия, Катар, Румъния, Саудитска Арабия, Сингапур, Словакия, Словения, Южна Африка, Испания, Швеция, Швейцария, Турция, Украйна, Обединени арабски емирства, Обединеното кралство, Виетнам
Рекламно и редакторско качество – заглавия, текст, изображения, аудио, видеоклипове
1. Заглавието и текстът на рекламата не трябва да съдържат печатни или граматически грешки и да има неправилни символи сред буквите.
Примери за това какво не е разрешено:
Печатни или граматични грешки, като например „Зена“ вместо „Цена“
Прекомерна или неофициална употреба на главни букви, интервали, цифри, символи или пунктуация сред буквите в заглавието на рекламата
Неправилно изписване, като например „свежж“
Пример за това какво е разрешено:
Общоприет жаргон, като например „кво“
2. Рекламното изображение не трябва да съдържа размазани, неясни или неразпознаваеми обекти и не трябва да включва колони или пиксели за частично покриване на изображенията.
Примери за това какво не е разрешено:
Рекламно изображение, на което е показан непълен или нечетлив текст
Размазани или скрити водни знаци на трети страни
Невалидни бутони, жестове за управление или текст, като например бутони, жестове или текст, които изобразяват неподдържана функционалност. Например: текст „Плъзнете нагоре, за да научите повече“ в реклама, тъй като плъзването нагоре просто ще покаже на потребителите следващия видеоклип и няма да ги доведе до нищо.
3. Рекламата трябва да е четлива и с висока резолюция.
4. Продължителността на рекламата трябва да бъде минимум 5 секунди и максимум 60 секунди.
5. Рекламният видеоклип трябва е със стандартен размер за видеоклип:
Вертикален (9:16)
Квадратен (1:1)
Хоризонтален (16:9)
6. Рекламата трябва да съдържа аудио и то не трябва да е с лошо качество, като например с неясен или приглушен звук.
7. Рекламното съдържание трябва да е динамично. Не разчитайте на статични или неподвижни изображения като основен елемент на рекламата ви. Статичните изображения не трябва да заемат повече от 50% от видеоклипа.
8. Взаимодействие в рекламата; уверете се, че рекламата ви включва взаимодействие и не е неподвижна. Например избягвайте човек, държащ мобилно устройство с неподвижно изображение на екрана*.
*Приложимо за: Албания, Алжир, Аржентина, Австралия, Австрия, Азербайджан, Бахрейн, Бангладеш, Беларус, Белгия, Боливия, Босна и Херцеговина, Бразилия, България, Канада, Чили, Колумбия, Коста Рика, Хърватия, Кипър, Чешка република, Дания, Доминиканска република, Еквадор, Египет, Финландия, Франция, Германия, Гърция, Гватемала, Унгария, Исландия, Ирак, Ирландия, Израел, Италия, Йордания, Казахстан, Кения, Кувейт, Ливан, Лихтенщайн, Люксембург, Мексико, Монако, Мароко, Нидерландия, Нова Зеландия, Нигерия, Норвегия, Оман, Пакистан, Панама, Парагвай, Перу, Полша, Португалия, Катар, Румъния, Саудитска Арабия, Словакия, Словения, Южна Африка, Испания, Швеция, Швейцария, Турция, Украйна, Обединени арабски емирства, Обединеното кралство, САЩ, Уругвай.
Език и целеви пазар
Зададеният език на рекламата е целевият език на рекламата. Езикът на рекламното съдържание и целевата страница трябва да съответства на настройката, целевия език или езика, който е приемлив за този целеви пазар. Ако зададеният език не е указан, то тогава езикът на рекламното съдържание и целевата страница трябва да бъде език, който е приемлив за този целеви пазар. В противен случай трябва да бъдат включени субтитри на език, който е приемлив за целевия пазар.
Може да се прилагат специфични за пазарите изключения и ограничения. Свържете се с вашия търговски представител на TikTok за повече подробности.
Следният списък подробно описва приетите езици по пазари:
Австралия: английски
Бангладеш: бенгалски, английски
Бразилия: португалски; езиковото изискване се отнася изключително за пазарите в Латинска Америка за реклами на мисии.
Камбоджа: кхмерски, английски
Индонезия: индонезийски, английски
За браншовете, за които се изискват откази от отговорност, тези откази от отговорност трябва да бъдат представени на местния език.
Израел: арабски, иврит, английски, руски
Япония: японски
Малайзия: малайски, английски, китайски
Нова Зеландия: английски, маорски език
Филипини: филипински (тагалог), английски
Сингапур: малайски, китайски, тамилски, английски
Южна Корея: английски, корейски
Тайланд: тайски, английски
За браншовете, за които се изискват откази от отговорност, тези откази от отговорност трябва да бъдат представени на местния език.
Виетнам: виетнамски, английски
За браншовете, за които се изискват откази от отговорност, тези откази от отговорност трябва да бъдат представени на местния език.
Албания, Андора, Аржентина, Армения, Австрия, Азербайджан, Бахрейн, Беларус, Белгия, Боливия, Босна и Херцеговина, България, Канада, Чили, Колумбия, Коста Рика, Хърватия, Кипър, Чешка република, Дания, Доминиканска република, Еквадор, Египет, Естония, Финландия, Франция, Грузия, Германия, Гърция, Гватемала, Унгария, Исландия, Ирак, Ирландия, Израел, Италия, Йордания, Казахстан, Косово Кувейт, Латвия, Ливан, Лихтенщайн, Литва, Люксембург, Македония, Малта, Мексико, Молдова, Монако, Черна гора, Мароко, Нидерландия, Норвегия, Оман, Пакистан, Панама, Парагвай, Перу, Полша, Португалия, Катар, Румъния, Сан Марино, Саудитска Арабия, Сърбия, Словакия, Словения, Испания, Шри Ланка, Швеция, Швейцария, Южна Африка, Тайван, Турция, Обединени арабски емирства, Обединеното кралство, Съединените щати*, Уругвай: Вярваме, че ще решите да използвате езика на целевия пазар в рекламите и че ще спазвате приложимите местни закони, както и че ще се уверите, че потребителите остават с добро впечатление при достъп до целевите страници, включително, че целевата страница е на език, който разбират. Те трябва да бъдат насочвани само към пазари, където езикът на рекламното съдържание и целевата страница съвпада с езика на целевите пазари.
*Изискването за език не е задължително, но е препоръчително.
