Prinzip

Bei TikTok streben wir eine positive Erfahrung für unsere Nutzer*innen an, indem wir dafür sorgen, dass die Anzeigen auf unserer Plattform bestimmten technischen Formaten und funktionellen Vorgaben entsprechen. So sichern wir die Qualität, Einheitlichkeit und Klarheit von Werbeanzeigen.

Landingpage

Landingpages müssen funktionieren. Bitte stelle sicher, dass Landingpages im Netzwerk des Ziellands bzw. Zielgebiets ordnungsgemäß funktionieren. Für die verschiedenen Arten von Anzeigen gelten unterschiedliche Bestimmungen hinsichtlich der URL-Links, die Nutzer*innen von den Anzeigeninhalten wegleiten. Weitere Informationen findest du in den TikTok Anzeigenspezifikationen.

Folgendes ist beispielsweise verboten:

• Landingpages, die abgelaufen oder fehlerhaft sind oder sich noch im Aufbau befinden bzw. überarbeitet werden

• Landingpages mit unvollständigen Inhalten oder Informationen

• Landingpages, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind

• Landingpages, durch die automatisch Dateien heruntergeladen werden und

• Landingpages, auf denen Nutzer*innen zusätzliche Programme herunterladen oder persönliche Informationen eingeben müssen, um auf ihre Hauptinhalte zuzugreifen.

E-Commerce-Anzeigen

Die Informationen auf der Landingpage von E-Commerce-Anzeigen müssen vollständig und korrekt sein.

Zu den von lokalen Gesetzen geforderten Informationen gehören u. a.:

• Kontaktdetails wie Telefonnummer, E-Mail-Adresse oder Faxnummer (optional)

• Unternehmensname

• Unternehmensadresse

• Geschäftslizenz

• Preisangaben in lokaler Währung

• Versandinformationen

• Richtlinie zu Rücksendungen und Erstattungen

• Geschäftsbedingungen

• Datenschutzrichtlinie

In manchen Ländern oder Gebieten sind möglicherweise weitere Informationen erforderlich. Weitere Informationen erhältst du von deinem TikTok-Vertriebskontakt.

Wenn du keine geeigneten und ausreichenden Informationen bereitstellst und die Anzeigenplatzierung abgelehnt wird, wirst du um die Bereitstellung zusätzlicher Informationen gebeten, damit die Anzeige genehmigt werden kann.

Lead Ad

Lead Ads müssen einen Link zur Datenschutzrichtlinie enthalten und dürfen im Sofortformular keine Informationen abfragen, deren Erfassung nach unserer Datenerfassungsrichtlinie verboten ist.

Eine Datenschutzrichtlinie ist eine Erklärung oder ein Rechtsdokument, das festlegt, wie ein Unternehmen oder eine Website die Daten von Kund*innen und Besucher*innen erfasst, nutzt und verarbeitet. Sie definiert eindeutig, ob Daten vertraulich behandelt, mit Dritten geteilt oder an diese verkauft werden.

Deine Landingpage muss Folgendes enthalten:

• eine Datenschutzrichtlinie, die alle gültigen Datenschutzbestimmungen erfüllt und zudem präzise und effektiv angezeigt wird.

• einen Link im Feld „Link-URL“, der direkt zur Seite mit der Datenschutzrichtlinie oder zu einer Landingpage führt, auf der die Bestimmungen der Datenschutzrichtlinie aufgeführt sind.

QR-Codes (Quick Response)

Anzeigeninhalte dürfen keine QR-Codes (Quick Response) enthalten.

Folgendes ist beispielsweise verboten:

• Anzeigeninhalte mit QR-Codes, die zu Websites von Dritten weiterleiten, einschließlich Social-Media-Seiten.

Folgendes ist beispielsweise erlaubt:

• QR-Code auf Produktverpackungen oder in Anwendungen

• Nicht scanbare Matrixcodes, einschließlich Artikel-Barcodes

Gilt nur für: Ägypten, Albanien, Australien, Bahrain, Belarus, Belgien, Bosnien und Herzegowina, Bulgarien, Dänemark, Deutschland, Estland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Indonesien, Irak, Irland, Island, Israel, Italien, Jordanien, Kambodscha, Kasachstan, Katar, Kroatien, Kuwait, Lettland, Libanon, Liechtenstein, Litauen, Luxemburg, Malaysia, Marokko, Neuseeland, Niederlande, Norwegen, Oman, Österreich, Pakistan, Philippinen, Polen, Portugal, Rumänien, Russland, Saudi-Arabien, Schweden, Schweiz, Singapur, Slowakei, Slowenien, Spanien, Südafrika, Tschechische Republik, Türkei, Ukraine, Ungarn, Vereinigte Arabische Emirate, Vereinigtes Königreich, Vietnam

Anzeigenkonsistenz

1. Der Anzeigeninhalt (einschließlich Anzeigentitel, -text, -bilder, -videos und Call-to-Action) muss mit dem auf der Landingpage beworbenen Produkt oder Service übereinstimmen.

Folgendes ist beispielsweise verboten:

• In der Anzeige wird Produkt A beworben, während auf der Landingpage Produkt B gezeigt wird.

• In der Anzeige wird Marke A beworben, während auf der Landingpage Marke B gezeigt wird.

• In der Anzeige wird das Markenlogo auf dem Produkt gezeigt, aber auf der Landingpage ist das Markenlogo auf dem Produkt nicht zu sehen.

2. Anzeigentitel müssen zum zugehörigen Anzeigenbild oder -video passen.

Folgendes ist beispielsweise verboten:

• Das Anzeigenvideo lautet „Triff dein zukünftiges Selbst“, während der zugehörige Anzeigentitel „Erstelle einen Cartoon von dir selbst“ lautet.

• Im Anzeigenbild ist „Bis zu 30 % Rabatt“ zu lesen, während der zugehörige Anzeigentitel „Bis zu 50 % Rabatt“ lautet.

3. Anzeigename und App-Name müssen mit dem auf der Landingpage angezeigten Namen des beworbenen Produkts, Services oder der beworbenen App übereinstimmen.

Folgendes ist beispielsweise verboten:

• Der Anzeigename ist „Lotion ABC“, während das beworbene Produkt auf der Landingpage „Shampoo ABC“ oder „Lotion XYZ“ lautet.

• Der App-Name ist „ABC“, während der App-Name auf der Landingpage „XYZ“ lautet.

Folgendes ist beispielsweise erlaubt:

• Der Anzeigename ist „VS“ oder „Lotion“ und der Anzeigename auf der Landingpage lautet „VS Lotion“.

• Der App-Name ist „ABC“ und der App-Name auf der Landingpage lautet „ABC-xyz“.

Anzeigen- und redaktionelle Qualität – Bildunterschriften, Text, Bilder, Audio, Video

1. Anzeigentitel und Text dürfen keine Rechtschreib-/Tipp- oder Grammatikfehler und keine falsch verwendeten Symbole zwischen den Buchstaben enthalten.

Folgendes ist beispielsweise verboten:

• Rechtschreib-/Tipp- oder Grammatikfehler, wie z. B. „Con“ anstelle von „Von“

• Übermäßige oder willkürliche Verwendung von Großbuchstaben, Leerräumen, Zahlen, Symbolen oder Interpunktion zwischen den Buchstaben im Anzeigentitel

• Unübliche Schreibweisen wie beispielsweise „frrisch“

Folgendes ist beispielsweise erlaubt:

• Allgemein übliche Umgangssprache wie beispielsweise „So klappt's“

2. Das Anzeigenbild darf keine verschwommenen, unklaren und nicht erkennbaren visuellen Elemente enthalten oder durch Balken oder Pixel teilweise verdeckt werden.

Folgendes ist beispielsweise verboten:

• Anzeigenbilder mit unvollständigem oder nicht lesbarem Text

• Unscharfe oder maskierte Wasserzeichen von Drittanbietern

• Ungültige Schaltflächen oder Gestendarstellungen, oder Schaltflächen, Gesten und Texte, die nicht unterstützte Funktionen darstellen Beispiel: Der Text „Nach oben wischen, um mehr zu erfahren“ in einer Anzeige, wenn das Hochwischen die Nutzer*innen nur zum nächsten Video führt.

3. Die Anzeige muss gut erkennbar sein und eine hohe Auflösung besitzen.

4. Die Anzeige muss mindestens 5 und darf höchstens 60 Sekunden dauern.

5. Das Anzeigenvideo muss die Standardvideogröße aufweisen:

• Vertikal (9:16)

• Quadratisch (1:1)

• Horizontal (16:9)

6. Die Anzeige muss Audio enthalten und darf keine schlechte Audioqualität aufweisen, wie beispielsweise unklare oder nicht erkennbare Geräusche.

7. Der Anzeigeninhalt muss dynamisch sein. Verwende keine statischen oder Standbilder als Hauptelement deiner Anzeige. Dein Video sollte höchstens zu 50 % aus statischen Bildern bestehen.

8. Anzeigeninteraktion: Achte darauf, dass deine Anzeige interaktiv ist und Bewegung enthält. Stelle beispielsweise keine Person mit einem Mobilgerät in der Hand dar, dessen Display ein Standbild zeigt.

Gilt nur für: Ägypten, Albanien, Argentinien, Australien, Bahrain, Bangladesch, Belarus, Belgien, Bosnien und Herzegowina, Brasilien, Bulgarien, Chile, Costa Rica, Dänemark, Deutschland, Dominikanische Republik, Ecuador, Estland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Guatemala, Irak, Irland, Island, Israel, Italien, Jordanien, Kanada, Kasachstan, Katar, Kolumbien, Kroatien, Kuwait, Lettland, Libanon, Liechtenstein, Litauen, Luxemburg, Marokko, Mexiko, Monaco, Neuseeland, Niederlande, Norwegen, Oman, Österreich, Pakistan, Panama, Peru, Polen, Portugal, Rumänien, Russland, Saudi-Arabien, Schweden, Schweiz, Slowakei, Slowenien, Spanien, Südafrika, Tschechische Republik, Türkei, Ukraine, Ungarn, USA, Uruguay, Vereinigte Arabische Emirate, Vereinigtes Königreich

Sprache und Zielmarkt

Mit der Spracheinstellung einer Anzeige ist die Sprache für das Anzeigen-Targeting gemeint. Die Sprache deiner Anzeigeninhalte und deiner Landingpage muss mit der Spracheinstellung, Zielsprache oder mit einer für den Zielmarkt akzeptablen Sprache übereinstimmen. Wenn keine Spracheinstellung angegeben ist, muss die Sprache des Anzeigeninhalts und der Landingpage eine für den Zielmarkt akzeptable Sprache sein. Andernfalls müssen Untertitel in einer für den Zielmarkt akzeptablen Sprache hinzugefügt werden.

Es können Ausnahmen und Einschränkungen für bestimmte Märkte gelten. Weitere Details erhältst du von deinem TikTok-Vertriebskontakt.

Die folgende Tabelle zeigt, welche Sprachen in welchem Land als akzeptabel gelten:

* Diese Anforderung an die Sprache gilt ausschließlich für Mission Ads in lateinamerikanischen Ländern.

** Diese Sprachanforderung ist keine Pflicht, sondern eine Empfehlung.