廣告格式與功能

原則

在 TikTok，我們要求平台上的廣告遵循特定的技術格式和功能準則，以確保品質、一致性和清楚性，並努力為使用者提供正面的體驗。

登陸頁面

登陸頁面必須具有功能。確保您的登陸頁面的功能能在目標市場的網路正常運作。不同類型的廣告對將使用者從廣告內容重新導向的 URL 連結有不同的要求。如需了解更多資訊，請參閱我們的《TikTok 廣告規格》。

如果您的廣告或登陸頁面不符合我們的廣告格式和功能要求，廣告效果可能會受到影響。您的廣告可能會根據各種品質訊號，包括自動機器審查、人工審查和使用者的有效互動等而拒絕、獲得較少的曝光量，或讓每次的廣告曝光成本會增加。

以下是不允許內容的範例：

• 過期、錯誤或正在建造的登陸頁面

• 內容或資訊不完整的登陸頁面

• 原創內容不足或廣告相對於原創內容比例過高的登陸頁面

• 不適合行動裝置的登陸頁面

• 會自動下載檔案的登陸頁面

• 要求使用者下載附加程式或輸入個人資訊才能存取主要內容的登陸頁面

• 使用付費或未付費的主題標籤挑戰 (HTC) 頁面做為登陸頁面

電子商務廣告

電子商務廣告必須在登陸頁面上顯示完整、準確的資訊。

當地法律要求的有效資訊，包括但不限於：

• 聯絡詳細資訊，例如電話號碼、電子郵件地址或傳真號碼 (選擇性)

• 公司名稱

• 公司地址

• 營業執照

• 以當地貨幣顯示的價格

• 運送資訊

• 退貨和退款政策

• 條款和條件

• 隱私權政策

某些國家或地區可能需要更多資訊。如需更多資訊，請聯絡您的 TikTok 銷售代表。

如果您因未能提供適當且足夠的資訊，導致廣告被拒絕投放，則您將收到一則要求您提供更多資訊的通知，以利廣告獲得核准。

潛在客戶廣告

潛在客戶廣告必須包含隱私權政策。了解有關 TikTok 潛在客戶開發解決方案的更多資訊。

以下是隱私權政策要求：

• 清晰顯示且易於尋找。

• 遵守適用的資料保護法規。

• 在連結 URL 欄位中，輸入隱私權政策頁面或顯示隱私權政策條款的登陸頁面的連結。

請勿使用我們的潛在客戶廣告產品向使用者收集以下資訊。

• 有關或會揭露種族或族裔血統的資訊

• 有關或表明政治觀點或政治立場的資訊

• 有關或表明宗教或哲學信仰的資訊

• 有關或表明工會會員身分的資訊

• 有關健康的資訊，例如病史、身心障礙、精神或身體狀況或醫療治療內容

• 有關個人性生活的資訊

• 有關個人性取向的資訊，包括該人的性別認同

• 有關刑事指控、逮捕、訴訟或相關安全性措施定罪的資訊

• 政府核發的身分證號碼，例如社會安全號碼、護照號碼、駕照號碼、納稅人或國民身分證號碼

• 財務資訊，例如收入、銀行帳號、淨資產、信用卡或簽帳金融卡號、稅號、CVV、信用評分、債務、財務報表或破產狀態

• 保險資訊，例如保單號碼或保障內容

• 網路身分資訊，例如使用者名稱、密碼、密碼保護答案或使用者的個人數位憑證

• 帳號，例如會員卡號或飛行常客號碼

• 使用者的出生日期、出生年份或確實的年齡

私人資訊

政策

我們不允許廣告內容和登錄頁面顯示侵犯或違反任何第三方權利的內容，包括版權、商標、隱私、公開或其他個人或專有權利。

以下是不允許內容的範例：

• 顯示個人資料資訊，例如官方身分證明、銀行或財務帳戶詳細資訊、住家地址或電子郵件地址。僅能接受屬於廣告商聯絡資訊的電話號碼。

競標廣告

競標廣告不得使用未付費或已付費的 HTC 頁面作為登陸頁面。

快速回應 (QR) 碼

廣告內容不得包含快速回應 (QR) 代碼。

以下是允許內容的範例：

• 產品包裝或應用程式上的 QR 碼

• 無法掃描的矩陣碼，包括商品條碼

以下是不允許在特定市場使用的內容範例*：

• 廣告內容包含導向第三方網站 (包括社群媒體頁面) 的 QR 碼

*適用於：阿爾巴尼亞、阿爾及利亞、澳洲、奧地利、亞塞拜然、巴林、白俄羅斯、比利時、波士尼亞與赫塞哥維納、保加利亞、柬埔寨、克羅埃西亞、賽普勒斯、捷克、丹麥、埃及、芬蘭、法國、德國、希臘、匈牙利、冰島、印尼、愛爾蘭、以色列、義大利、伊拉克、約旦、哈薩克、肯亞、科威特、黎巴嫩、列支敦士登、盧森堡、馬來西亞、摩洛哥、荷蘭、紐西蘭、奈及利亞、挪威、阿曼、巴基斯坦、菲律賓、波蘭、葡萄牙、卡達、羅馬尼亞、沙烏地阿拉伯、新加坡、斯洛伐克、斯洛維尼亞、南非、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、烏克蘭、阿拉伯聯合大公國、英國、越南

廣告一致性

1. 廣告內容，包括廣告標題、廣告文字、廣告影像、廣告影片和廣告號召性用語 (CTA)，需要與登陸頁面宣傳的產品或服務保持一致。

以下是不允許內容的範例：

• 廣告展示產品 A，但登陸頁面卻顯示產品 B。

• 廣告展示品牌 A，但登陸頁面卻顯示品牌 B。

• 廣告在產品上展示了品牌標誌，但登陸頁面上不包含產品上的品牌標誌。

2. 廣告標題需要與相應的廣告影像或影片保持一致。

以下是不允許內容的範例：

• 廣告影片說「遇見未來的自己！」，但廣告標題說「製作自己的卡通形象！」。

• 廣告影像顯示「高達 30% 的折扣」，但廣告標題顯示「高達 50% 的折扣」。

3. 顯示名稱和應用程式名稱需要與登陸頁面上顯示的宣傳產品、服務或應用程式名稱一致。

以下是不允許內容的範例：

• 顯示名稱為「ABC 乳液」，但登陸頁面的宣傳產品是「ABC 洗髮精」或「XYZ 乳液」。

• 應用程式名稱為「ABC」，但登陸頁面上顯示的應用程式名稱為「XYZ」。

以下是允許內容的範例：

• 顯示名稱為「VS」或「乳液」，但登陸頁上顯示的顯示名稱是「VS 乳液」。

• 應用程式名稱為「ABC」，但登陸頁面上顯示的應用程式名稱為「ABC-xyz」。

廣告和編輯品質 - 字幕、文字、影像、音訊、影片

1. 廣告標題和文字不得有拼字或文法錯誤，且不得在字母中錯誤使用符號。

以下是不允許內容的範例：

• 使用不正確的拼字或文法，例如，用「Rrom」來取代「From (來自)」

• 廣告標題中的字母之間過多或非正式地使用大寫、空格、數字、符號或標點符號

• 不常見的拼字，例如「fressh」

以下是允許內容的範例：

• 一般接受的俚語，例如「超讚」

2. 廣告影像不得出現模糊、不清晰、難以辨認的視覺效果，並且不得使用柱狀或像素局部遮擋影像。

以下是不允許內容的範例：

• 廣告影像顯示的文字不完整或難以辨認

• 第三方浮水印模糊或被遮蓋

• 無效的按鈕、誘導手勢或文字，例如描述不受支援的功能的按鈕、手勢或文字。例如：廣告中的「向上滑動以了解更多。」文字，因為向上滑動只會引導使用者觀看下一支影片，而不會引導他們進入其他內容。

3. 廣告必須清晰且具有高解析度。

4. 廣告的持續時間必須最短 5 秒，最長 60 秒。

5. 廣告影片必須使用標準影片尺寸：

• 垂直 (9:16)

• 正方形 (1:1)

• 水平 (16:9)

6. 廣告使用的音訊不得包含聲音不清晰、悶音等低品質的音訊。

7. 廣告內容必須是動態的。請勿將靜態圖片或靜止影像做為廣告的主要元素。靜態影像不應佔據影片的 50% 以上。

8. 廣告互動；確保您的廣告包含互動元素，而不是靜止不動的。例如，避免以手持行動裝置的人為主角，並在畫面上顯示靜止影像*。

*適用於：阿爾巴尼亞、阿爾及利亞、阿根廷、澳洲、奧地利、亞塞拜然、巴林、孟加拉、白俄羅斯、比利時、玻利維亞、波士尼亞與赫塞哥維納、巴西、保加利亞、加拿大、智利、哥倫比亞、哥斯大黎加、克羅埃西亞、賽普勒斯、捷克、丹麥、多明尼加共和國、厄瓜多、埃及、芬蘭、法國、德國、希臘、瓜地馬拉、匈牙利、冰島、伊拉克、愛爾蘭、以色列、義大利、約旦、哈薩克、肯亞、科威特、黎巴嫩、列支敦斯登、盧森堡、墨西哥、摩納哥、摩洛哥、荷蘭、紐西蘭、奈及利亞、挪威、阿曼、巴基斯坦、巴拿馬、巴拉圭、秘魯、波蘭、葡萄牙、卡達、羅馬尼亞、沙烏地阿拉伯、斯洛伐克、斯洛維尼亞、南非、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、烏克蘭、阿拉伯聯合大公國、英國、美國、烏拉圭。

語言和目標市場

廣告的設定語言是廣告目標市場語言。廣告內容和登陸頁面的語言必須與設定、目標語言或目標市場可接受的語言一致。如果未指定設定語言，則廣告內容和登陸頁面的語言必須是該目標市場可接受的語言。否則，必須包含目標市場可接受的語言的字幕。

可能會有市場特定的例外和限制。請聯絡您的 TikTok 銷售代表以了解更多詳細資訊。

下表詳細介紹了不同市場可接受的語言：

*語言要求僅為建議，並非強制規定。