Ad format and functionality

最近更新时间：2026 年 4 月

原則

在 TikTok，我們致力於為觀看者提供正面的體驗，因此要求平台上的廣告需遵循特定的技術格式和功能準則，以確保品質、一致性和清楚。


登陸頁面

登陸頁面必須能運作正常。確保您的登陸頁面的功能能在目標市場的網路正常運作。針對會從廣告內容重新導引使用者的網址連結，不同類型的廣告會有不同的規範。如需了解更多資訊，請參閱我們的《TikTok 廣告規格》。


如果您的廣告或登陸頁面不符合我們的廣告格式和功能要求，廣告效果可能會受到影響。您的廣告可能會根據各種品質訊號，包括自動機器審查、人工審查和觀看者的互動等而拒絕、獲得較少的曝光量，或讓每次的廣告曝光成本會增加。


以下是不允許內容的範例：

  • 過期、錯誤或正在建造的登陸頁面

  • 內容或資訊不完整的登陸頁面

  • 原創內容不足或廣告相對於原創內容比例過高的登陸頁面

  • 不適合行動裝置的登陸頁面

  • 會自動下載檔案的登陸頁面

  • 要求觀看者下載附加程式或輸入個人資訊，才能存取登陸頁面上的主要內容的頁面

  • 使用付費或未付費的主題標籤挑戰 (HTC) 頁面做為登陸頁面


電子商務廣告

電子商務廣告必須在登陸頁面上顯示完整、準確的資訊。


當地法律要求的有效資訊，包括但不限於：

  • 聯絡詳細資訊，例如電話號碼、電子郵件地址或傳真號碼 (選擇性)

  • 公司名稱

  • 公司地址

  • 營業執照

  • 以當地貨幣顯示的價格

  • 運送資訊

  • 退貨和退款政策

  • 條款和條件

  • 隱私權政策

某些國家或地區可能需要更多資訊。如需更多資訊，請聯絡您的 TikTok 銷售代表。


如果您因未能提供適當且足夠的資訊，導致廣告被拒絕投放，則您將收到一則要求您提供更多資訊的通知，以利廣告獲得核准。


潛在客戶廣告


潛在客戶廣告必須包含隱私權政策。了解有關 TikTok 潛在客戶開發解決方案的更多資訊。



以下是隱私權政策要求：

  • 清晰顯示且易於尋找。

  • 遵守適用的資料保護法規。

  • 在連結 URL 欄位中，輸入隱私權政策頁面的連結，或有顯示隱私權政策條款登陸頁面的連結。

除非您已收到 TikTok 銷售代表的書面同意，否則請勿使用我們的潛在客戶廣告產品收集觀看者的以下資訊：

  • 有關或會揭露種族或族裔血統的資訊

  • 有關或表明政治觀點或政治立場的資訊

  • 有關或表明宗教或哲學信仰的資訊

  • 有關或表明工會會員身分的資訊

  • 有關健康的資訊，例如病史、身心障礙、精神或身體狀況或醫療治療內容

  • 有關個人性生活的資訊

  • 有關個人性取向的資訊，包括該人的性別認同

  • 有關刑事指控、逮捕、訴訟或相關安全性措施定罪的資訊

  • 政府核發的身分證號碼，例如社會安全號碼、護照號碼、駕照號碼、納稅人或國民身分證號碼

  • 財務資訊，例如收入、銀行帳號、淨資產、信用卡或簽帳金融卡號、稅號、CVV、信用評分、債務、財務報表或破產狀態

  • 保險資訊，例如保單號碼或保障內容

  • 網路身分資訊，例如使用者名稱、密碼、密碼保護答案或使用者的個人數位憑證

  • 帳號，例如會員卡號或飛行常客號碼

  • 使用者的出生日期、出生年份或確實的年齡


個人隱私權侵權

廣告素材與登陸頁面不得揭露個人資料，亦不得聲明或暗示可利用產品來侵犯個人隱私權。這包括顯示真人的聯絡資訊、信用卡號、政府核發 ID 等。


競標廣告

競標廣告不得使用未付費或已付費的 HTC 頁面作為登陸頁面。


快速回應 (QR) 碼

廣告內容不得包含快速回應 (QR) 代碼。


以下是允許內容的範例：

  • 產品包裝或應用程式上的 QR 碼

  • 無法掃描的矩陣碼，包括商品條碼


以下是不允許在特定市場使用的內容範例*：

  • 廣告內容包含導向第三方網站 (包括社群媒體頁面) 的 QR 碼

*適用於：阿爾巴尼亞、阿爾及利亞、澳洲、奧地利、亞塞拜然、巴林、白俄羅斯、比利時、波士尼亞與赫塞哥維納、保加利亞、柬埔寨、克羅埃西亞、賽普勒斯、捷克、丹麥、埃及、芬蘭、法國、德國、希臘、匈牙利、冰島、印尼、愛爾蘭、以色列、義大利、伊拉克、約旦、哈薩克、肯亞、科威特、黎巴嫩、列支敦士登、盧森堡、馬來西亞、摩洛哥、荷蘭、紐西蘭、奈及利亞、挪威、阿曼、巴基斯坦、菲律賓、波蘭、葡萄牙、卡達、羅馬尼亞、沙烏地阿拉伯、新加坡、斯洛伐克、斯洛維尼亞、南非、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、烏克蘭、阿拉伯聯合大公國、英國、越南


廣告一致性

1. 廣告內容，包括廣告標題、廣告文字、廣告影像、廣告影片和廣告號召性用語 (CTA)，需要與登陸頁面宣傳的產品或服務保持一致。


以下是不允許內容的範例：

  • 廣告展示產品 A，但登陸頁面卻顯示產品 B。

  • 廣告展示品牌 A，但登陸頁面卻顯示品牌 B。

  • 廣告在產品上展示了品牌標誌，但登陸頁面上不包含產品上的品牌標誌。


2. 廣告標題需要與相應的廣告影像或影片保持一致。


以下是不允許內容的範例：

  • 廣告影片說「遇見未來的自己！」，但廣告標題說「製作自己的卡通形象！」。

  • 廣告影像顯示「高達 30% 的折扣」，但廣告標題顯示「高達 50% 的折扣」。


3. 顯示名稱和應用程式名稱需要與登陸頁面上顯示的宣傳產品、服務或應用程式名稱一致。


以下是不允許內容的範例：

  • 顯示名稱為「ABC 乳液」，但登陸頁面的宣傳產品是「ABC 洗髮精」或「XYZ 乳液」。

  • 應用程式名稱為「ABC」，但登陸頁面上顯示的應用程式名稱為「XYZ」。


以下是允許內容的範例：

  • 顯示名稱為「VS」或「乳液」，但登陸頁上顯示的顯示名稱是「VS 乳液」。

  • 應用程式名稱為「ABC」，但登陸頁面上顯示的應用程式名稱為「ABC-xyz」。


廣告和編輯品質 - 字幕、文字、影像、音訊、影片


1. 廣告標題和文字不得有拼字或文法錯誤，且不得在字母中錯誤使用符號。


以下是不允許內容的範例：

  • 使用不正確的拼字或文法，例如，用「Rrom」來取代「From (來自)」

  • 廣告標題中的字母之間過多或非正式地使用大寫、空格、數字、符號或標點符號

  • 不常見的拼字，例如「fressh」


以下是允許內容的範例：

  • 一般接受的俚語，例如「超讚」


2. 廣告影像不得出現模糊、不清晰、難以辨認的視覺效果，並且不得使用柱狀或像素局部遮擋影像。


以下是不允許內容的範例：

  • 廣告影像顯示的文字不完整或難以辨認

  • 第三方浮水印模糊或被遮蓋

  • 無效的按鈕、誘導手勢或文字，例如描述不受支援的功能的按鈕、手勢或文字。例如：廣告中的「向上滑動以了解更多。」文字，因為向上滑動只會引導使用者觀看下一支影片，而不會引導他們進入其他內容。


3. 廣告必須清晰且具有高解析度。


4. 廣告的持續時間必須最短 5 秒，最長 60 秒。


5. 廣告影片必須使用標準影片尺寸：

  • 垂直 (9:16)

  • 正方形 (1:1)

  • 水平 (16:9)

6. 廣告使用的音訊不得包含聲音不清晰、悶音等低品質的音訊。


7. 廣告內容必須是動態的。請勿將靜態圖片或靜止影像做為廣告的主要元素。靜態影像不應佔據影片的 50% 以上。


8. 廣告互動；確保您的廣告包含互動元素，而不是靜止不動的。例如，避免以手持行動裝置的人為主角，並在畫面上顯示靜止影像*。


*適用於：阿爾巴尼亞、阿爾及利亞、阿根廷、澳洲、奧地利、亞塞拜然、巴林、孟加拉、白俄羅斯、比利時、玻利維亞、波士尼亞與赫塞哥維納、巴西、保加利亞、加拿大、智利、哥倫比亞、哥斯大黎加、克羅埃西亞、賽普勒斯、捷克、丹麥、多明尼加共和國、厄瓜多、埃及、芬蘭、法國、德國、希臘、瓜地馬拉、匈牙利、冰島、伊拉克、愛爾蘭、以色列、義大利、約旦、哈薩克、肯亞、科威特、黎巴嫩、列支敦斯登、盧森堡、墨西哥、摩納哥、摩洛哥、荷蘭、紐西蘭、奈及利亞、挪威、阿曼、巴基斯坦、巴拿馬、巴拉圭、秘魯、波蘭、葡萄牙、卡達、羅馬尼亞、沙烏地阿拉伯、斯洛伐克、斯洛維尼亞、南非、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、烏克蘭、阿拉伯聯合大公國、英國、美國、烏拉圭。


語言、貨幣及內容與目標市場的相關性

廣告設定語言即為廣告投放語言，而廣告的國家/地區即為目標市場。


廣告內容與登陸頁面的語言、貨幣及其他相關元素必須與設定一致，或可被目標市場及其在地情境所接受，或具相關性。若未指定設定語言，則廣告內容與登陸頁面的語言必須為該目標市場可接受的語言。否則，必須包含目標市場可接受的語言的字幕。


此外，廣告內容中的語音 (音訊) 應當清晰、易懂且自然，符合目標市場的使用習慣。


為了確保貨幣一致性與相關性，廣告商可考慮提供貨幣/地區切換功能，方便使用者操作。


可能會有市場特定的例外和限制。請聯絡你的 TikTok 銷售代表以取得更多詳細資訊及必要說明。


以下清單是各市場的可接受語言：

  • 澳洲：英文

  • 孟加拉：孟加拉文、英文

  • 巴西：葡萄牙文；語言要求僅適用於拉丁美洲市場的任務廣告。

  • 柬埔寨：高棉文、英文

  • 印尼：印尼文、英文

    • 對於需要免責聲明的產業，這些免責聲明必須以當地語言呈現。

  • 以色列：阿拉伯文、希伯來文、英文、俄語

  • 日本*：日文

  • 馬來西亞：馬來文、英文、中文

  • 紐西蘭：英文、毛利文

  • 菲律賓：菲律賓文 (他加祿文)、英文

  • 新加坡：馬來文、中文、坦米爾文、英文

  • 南韓：英文、韓文

  • 泰國：泰文、英文

    • 對於需要免責聲明的產業，這些免責聲明必須以當地語言呈現。

  • 越南：越南文、英文

    • 對於需要免責聲明的產業，這些免責聲明必須以當地語言呈現。

  • 阿爾巴尼亞、安道爾、阿根廷、亞美尼亞、奧地利、亞塞拜然、巴林、白俄羅斯、比利時、玻利維亞、波士尼亞與赫塞哥維納、保加利亞、加拿大、智利、哥倫比亞、哥斯大黎加、克羅埃西亞、賽普勒斯、捷克共和國、丹麥、多明尼加共和國、厄瓜多、埃及、愛沙尼亞、芬蘭、法國、喬治亞、德國、希臘、瓜地馬拉、匈牙利、冰島、伊拉克、愛爾蘭、以色列、義大利、約旦、哈薩克、科索沃、科威特、拉脫維亞、黎巴嫩、列支敦斯登、立陶宛、盧森堡、馬其頓、馬爾他、墨西哥、摩爾多瓦、摩納哥、蒙特內哥羅、摩洛哥、荷蘭、挪威、阿曼、巴基斯坦、巴拿馬、巴拉圭、祕魯、波蘭、葡萄牙、卡達、羅馬尼亞、聖馬利諾、沙烏地阿拉伯、塞爾維亞、斯洛伐克、斯洛維尼亞、西班牙、斯里蘭卡、瑞典、瑞士、南非、台灣、土耳其、阿拉伯聯合大公國、英國、美國**、烏拉圭：我們信任你在製作廣告時會根據目標市場選擇合適的語言、遵守當地相關法律，並確保使用者在造訪登陸頁面時能獲得良好的體驗，包括提供使用者可理解語言的登陸頁面。如果設定多目標市場和廣告群組，則必須根據廣告內容和登陸頁面的語言進行設定。僅能針對廣告內容和登陸頁面語言與目標市場語言相符的市場進行設定。

*在日本，將嚴格落實廣告內容與登陸頁面的語言、貨幣及其他元素的可接受性與相關性。

**在美國，並無強制規範語言要求，但建議遵守。