O sadě TikTok Pulse Suite

TikTok Pulse vloží vaši reklamu hned za hlavní obsah ve zdroji dat. Díky službě Pulse můžete umisťovat reklamy po obsahu vhodném pro danou značku, který je nejpopulárnější v různých kategoriích nebo od prémiových vydavatelů, kteří splňují vaše cíle reklamy a potřeby okruhu uživatelů.

Funkce

TikTok Pulse zahrnuje různé nabídky přizpůsobené různým reklamním potřebám, abychom zajistili širší dosah, relevanci a předvídatelný okolní obsah:

1. Pulse: Max: Reklamy umístěné vedle 4 % nejlepšího obsahu na TikToku na základě skóre Pulse ve všech kategoriích obsahu (kromě více než 13 výběrů kategorií Pulse v řadě kategorií) pro maximální dostupný dosah. Vhodnost pro značku je u videa po umístění Pulse: Max vyhodnocena filtrem položek TikTok pomocí Omezené úrovně.

2. Řady kategorií: Řady s nejpopulárnějším obsahem na TikToku na základě skóre Pulse ve více než 13 kategoriích (kosmetické výrobky a výrobky pro osobní péči, sporty a rekreace atd.), které umožňují značkám budovat asociaci se značkou se zvláštním žánrem obsahu a těžit z kontextuálního primingu. Vhodnost pro značku je u videa po umístění Řada kategorií vyhodnocena filtrem položek TikTok pomocí Omezené úrovně.

3. Sezónní řady: Řady s nejpopulárnějším obsahem na TikToku na základě skóre Pulse v klíčových obdobích, jako jsou Den díkůvzdání, Vánoce a další, což umožňuje maximalizovat povědomí o značce, její relevanci a blízkost. Vhodnost pro značku je u videa po umístění Sezónní řada vyhodnocena filtrem položek TikTok pomocí Omezené úrovně.

4. Pulse: Premiere: Reklamy značky jsou spouštěny v blízkosti prémiového obsahu vydavatele. V rámci nabídky Pulse: Premiere se reklamy umisťují přímo za videa od našich nejlepších partnerů z kategorií životní styl a vzdělávání, sport a zábava. Pulse: Premiere bude spouštět reklamy za obsahem partnerů, jako jsou Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith a Hearst Magazines. Vhodnost pro značku je u videa po umístění Pulse: Premiere vyhodnocena filtrem položek TikTok pomocí Standardní úrovně.

Výhody

Funkce TikTok Pulse dosáhla prokazatelných výsledků v oblasti efektivity a bezpečnosti reklamy:

• Zapamatování reklamy: Kampaně, které zahrnují TikTok Pulse, dosahují zvýšení zapamatovatelnosti reklamy v průměru o 9,8 %.¹

• Povědomí: Kampaně, které zahrnují TikTok Pulse, dosahují zvýšení povědomí o reklamě v průměru o 6,8 %.¹

• Pozornost: Uživatelé TikToku strávili sledováním reklam vedle vhodného obsahu o 33 % více času.²

• Oblíbenost: 84 % uživatelů TikToku, kteří viděli reklamu TikTok Pulse, souhlasilo, že inzerovaná značka je populární.²

• Bezpečnost: 98 % obsahu vhodného pro značku vedle reklam TikTok Pulse, ověřeno pomocí IAS.³

Pokud se chcete dozvědět více o postupu na úrovni kampaně, sady reklam a reklamy, přečtěte si článek Jak nastavit kampaně TikTok Pulse. Pokyny se mohou lišit v závislosti na cílovém trhu.

Jaké typy videí TikTok jsou zahrnuty v řadách Pulse?

Videa TikTok zahrnutá do jednotlivých nabídek Pulse jsou videa, která na TikToku každý den udávají kulturní trendy. Konkrétně videa v Pulse:Max, řadě kategorií a sezónní řadě se vybírají podle interního skórovacího systému, který označujeme jako naše skóre Pulse.

Mezi signály, které mají vliv na skóre videa, patří:

• Zhlédnutí videa a nedávný růst

• Signály o zapojení tvůrce

• Signály o bezpečnosti značky a vhodnosti pro tvůrce i obsah

Skóre Pulse zajistí, že se vaše značka bude zobrazovat vedle hlavních, aktuálních trendů. V porovnání se standardními videi TikTok platí o obsahu v rámci nabídek Pulse: Max a řad Pulse následující:

• Je zveřejněn o 71 % aktuálněji.

• Má 42× více zhlédnutí.

• Je lajkován, komentován nebo sdílen 25× častěji.

Zdroj: Interní data TikToku, globální (trhy, kde je dostupná funkce Pulse), srpen 2023. Videa v rámci nabídky Pulse Premiere jsou vybírána z předem definovaných přezdívek a/nebo hashtagů provozovaných partnery vydavatele na TikToku.

Umístění a cíle

• ​Typ nákupu: Dosah a četnost

• ​Typ umístění: jen TikTok, v rámci zdroje dat Pro tebe

• ​Formát reklamy: Reklamy Spark Ads i jiné ve zdroji dat

Dostupnost

Dostupnost každé nabídky je dána cílovým trhem a konkrétní nabídkou, proto se obraťte na svou kontaktní osobu TikTok, abyste zjistili, která nabídka je dostupná pro vás.

• Nabídka Pulse: Max je dostupná pro vybrané inzerenty v USA, Kanadě, Brazílii, Spojeném království, Francii, Německu, Itálii, Španělsku, Austrálii, Japonsku, Jižní Koreji, Indonésii, Thajsku a Mexiku.

• Nabídka Řady kategorií je dostupná pro vybrané inzerenty v USA, Kanadě, Brazílii, Spojeném království, Francii, Německu, Itálii, Španělsku, Austrálii, Japonsku, Jižní Koreji, Indonésii, Thajsku, Mexiku, Spojených arabských emirátech, Saúdské Arábii a Turecku.

  • Poznámka: Více než 13 řad je k dispozici pro zacílení v USA, ale dostupnost řad se může na jednotlivých trzích lišit. Další podrobnosti získáte od obchodního zástupce společnosti TikTok.

• Dostupnost sezónních řad závisí na trhu a sezóně. Obraťte se na kontaktní osobu TikTok, abyste zjistili, která momenty budou podporovány ve vyhrazených řadách a požadavcích na přístup.

• Pulse: Premiere je momentálně v verzi alfa a k dispozici pro vybraný seznam povolených inzerentů na určitých trzích. Obraťte se na svou kontaktní osobu TikTok, která vám sdělí podrobnosti.

Další informace o postupu nastavení kampaně Pulse: Max nebo Řada Pulse najdete v tématu Jak nastavit kampaně TikTok Pulse. Pokyny se mohou lišit v závislosti na cílovém trhu.

Zdroje

1. Absolute Lift, Meta-Analysis 1P & 3P Brand Lift Studies, kampaně v USA, červen 2022–březen 2023. Použity byly pouze výsledky studie dopadů na značku s >80% významností.

2. Studie TikTok Marketing Science Global Power of Cool: Pulse Ad Product Study 2022 provedená společností Material.

3. Integral Ads Science Verification pro vybrané kampaně Pulse v USA a globálně, leden–prosinec 2023.