O TikToku Pulse

Poslední aktualizace: květen 2024

TikTok Pulse vloží vaši reklamu hned za hlavní obsah ve zdroji dat. Díky službě Pulse můžete umisťovat reklamy po obsahu vhodném pro danou značku, který je nejpopulárnější v různých kategoriích nebo od prémiových vydavatelů, kteří splňují vaše cíle reklamy a potřeby okruhu uživatelů.

Funkce

TikTok Pulse zahrnuje různé nabídky přizpůsobené různým reklamním potřebám, abychom zajistili širší dosah, relevanci a předvídatelný okolní obsah:

  1. Pulse: Max: Reklamy umístěné vedle 4 % nejlepšího obsahu na TikToku na základě skóre Pulse ve všech kategoriích obsahu (kromě více než 13 výběrů kategorií Pulse v řadě kategorií) pro maximální dostupný dosah. Vhodnost pro značku je u videa po umístění Pulse: Max vyhodnocena filtrem položek TikTok pomocí Omezené úrovně.

  2. Řady kategorií: Řady s nejpopulárnějším obsahem na TikToku na základě skóre Pulse ve více než 13 kategoriích (kosmetické výrobky a výrobky pro osobní péči, sporty a rekreace atd.), které umožňují značkám budovat asociaci se značkou se zvláštním žánrem obsahu a těžit z kontextuálního primingu. Vhodnost pro značku je u videa po umístění Řada kategorií vyhodnocena filtrem položek TikTok pomocí Omezené úrovně.

  3. Sezónní řady: Řady s nejpopulárnějším obsahem na TikToku na základě skóre Pulse v klíčových obdobích, jako jsou Den díkůvzdání, Vánoce a další, což umožňuje maximalizovat povědomí o značce, její relevanci a blízkost. Vhodnost pro značku je u videa po umístění Sezónní řada vyhodnocena filtrem položek TikTok pomocí Omezené úrovně.

  4. Pulse: Premiere: Reklamy značky jsou spouštěny v blízkosti prémiového obsahu vydavatele. V rámci nabídky Pulse: Premiere se reklamy umisťují přímo za videa od našich nejlepších partnerů z kategorií životní styl a vzdělávání, sport a zábava. Pulse: Premiere bude spouštět reklamy za obsahem partnerů, jako jsou Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith a Hearst Magazines. Vhodnost pro značku je u videa po umístění Pulse: Premiere vyhodnocena filtrem položek TikTok pomocí Standardní úrovně.


Výhody

Funkce TikTok Pulse dosáhla prokazatelných výsledků v oblasti efektivity a bezpečnosti reklamy:

  • Zapamatování reklamy: Kampaně, které zahrnují TikTok Pulse, dosahují zvýšení zapamatovatelnosti reklamy v průměru o 9,8 %.¹

  • Povědomí: Kampaně, které zahrnují TikTok Pulse, dosahují zvýšení povědomí o reklamě v průměru o 6,8 %.¹

  • Pozornost: Uživatelé TikToku strávili sledováním reklam vedle vhodného obsahu o 33 % více času.²

  • Oblíbenost: 84 % uživatelů TikToku, kteří viděli reklamu TikTok Pulse, souhlasilo, že inzerovaná značka je populární.²

  • Bezpečnost: 98 % obsahu vhodného pro značku vedle reklam TikTok Pulse, ověřeno pomocí IAS.³


Pokud se chcete dozvědět více o postupu na úrovni kampaně, sady reklam a reklamy, přečtěte si článek Jak nastavit kampaně TikTok Pulse. Pokyny se mohou lišit v závislosti na cílovém trhu.


Jaké typy videí TikTok jsou zahrnuty v řadách Pulse?

Videa TikTok zahrnutá do jednotlivých nabídek Pulse jsou videa, která na TikToku každý den udávají kulturní trendy. Konkrétně videa v Pulse:Max, řadě kategorií a sezónní řadě se vybírají podle interního skórovacího systému, který označujeme jako naše skóre Pulse.

Mezi signály, které mají vliv na skóre videa, patří:

  • Zhlédnutí videa a nedávný růst

  • Signály o zapojení tvůrce

  • Signály o bezpečnosti značky a vhodnosti pro tvůrce i obsah


Skóre Pulse zajistí, že se vaše značka bude zobrazovat vedle hlavních, aktuálních trendů. V porovnání se standardními videi TikTok platí o obsahu v rámci nabídek Pulse: Max a řad Pulse následující:

  • Je zveřejněn o 71 % aktuálněji.

  • Má 42× více zhlédnutí.

  • Je lajkován, komentován nebo sdílen 25× častěji.

Zdroj: Interní data TikToku, globální (trhy, kde je dostupná funkce Pulse), srpen 2023. Videa v rámci nabídky Pulse Premiere jsou vybírána z předem definovaných přezdívek a/nebo hashtagů provozovaných partnery vydavatele na TikToku.


Umístění a cíle

  • ​Typ nákupu: Dosah a četnost

  • ​Typ umístění: jen TikTok, v rámci zdroje dat Pro tebe

  • ​Formát reklamy: Reklamy Spark Ads i jiné ve zdroji dat


Dostupnost

Dostupnost každé nabídky je dána cílovým trhem a konkrétní nabídkou, proto se obraťte na svou kontaktní osobu TikTok, abyste zjistili, která nabídka je dostupná pro vás.

  • Nabídka Pulse: Max je dostupná pro vybrané inzerenty v USA, Kanadě, Brazílii, Spojeném království, Francii, Německu, Itálii, Španělsku, Austrálii, Japonsku, Jižní Koreji, Indonésii, Thajsku a Mexiku.

  • Nabídka Řady kategorií je dostupná pro vybrané inzerenty v USA, Kanadě, Brazílii, Spojeném království, Francii, Německu, Itálii, Španělsku, Austrálii, Japonsku, Jižní Koreji, Indonésii, Thajsku, Mexiku, Spojených arabských emirátech, Saúdské Arábii a Turecku.

    • Poznámka: Více než 13 řad je k dispozici pro zacílení v USA, ale dostupnost řad se může na jednotlivých trzích lišit. Další podrobnosti získáte od obchodního zástupce společnosti TikTok.

  • Dostupnost sezónních řad závisí na trhu a sezóně. Obraťte se na kontaktní osobu TikTok, abyste zjistili, která momenty budou podporovány ve vyhrazených řadách a požadavcích na přístup.

  • Pulse: Premiere je momentálně v verzi alfa a k dispozici pro vybraný seznam povolených inzerentů na určitých trzích. Obraťte se na svou kontaktní osobu TikTok, která vám sdělí podrobnosti.


Další informace o postupu nastavení kampaně Pulse: Max nebo Řada Pulse najdete v tématu Jak nastavit kampaně TikTok Pulse. Pokyny se mohou lišit v závislosti na cílovém trhu.


Zdroje

  1. Absolute Lift, Meta-Analysis 1P & 3P Brand Lift Studies, kampaně v USA, červen 2022–březen 2023. Použity byly pouze výsledky studie dopadů na značku s >80% významností.

  2. Studie TikTok Marketing Science Global Power of Cool: Pulse Ad Product Study 2022 provedená společností Material.

  3. Integral Ads Science Verification pro vybrané kampaně Pulse v USA a globálně, leden–prosinec 2023.