Tentang TikTok Pulse

Terakhir diperbarui: Mei 2024

TikTok Pulse menampilkan iklan Anda bersama konten utama dalam feed. Dengan Pulse, Anda dapat menempatkan iklan setelah konten teratas yang trending dalam berbagai kategori atau dari publisher premium yang memenuhi tujuan iklan dan kebutuhan audiens Anda.

Fitur

TikTok Pulse memiliki beragam penawaran yang disesuaikan untuk berbagai kebutuhan iklan guna memperluas jangkauan, relevansi, dan prediksi konten yang akan ditampilkan berdekatan dengan iklan:

  1. Max Pulse: menempatkan iklan setelah 4% konten TikTok teratas berdasarkan Skor Pulse di semua kategori konten, selain 13+ kategori dalam Lineup Kategori, untuk jangkauan yang maksimal. Untuk kesesuaian brand, video yang menggunakan penempatan Max Pulse dievaluasi dengan Filter Inventaris TikTok Tingkat Terbatas.

  2. Lineup Kategori: lineup menampilkan konten TikTok trending teratas berdasarkan Skor Pulse di 13+ kategori (Pulse Kecantikan & Perawatan Diri, Pulse Olahraga & Rekreasi, dll.) agar brand dapat meningkatkan asosiasi brand-nya dengan genre konten tertentu dan mendapatkan manfaat dari priming kontekstual. Untuk kesesuaian brand, video yang menggunakan penempatan Lineup Kategori dievaluasi dengan Filter Inventaris TikTok Tingkat Terbatas.

  3. Lineup Musiman: lineup menampilkan konten TikTok trending teratas berdasarkan Skor Pulse selama periode penting seperti Thanksgiving, Musim Liburan, dan lainnya untuk memaksimalkan kesadaran brand, relevansi, dan afinitas. Untuk kesesuaian brand, video yang menggunakan penempatan Lineup Musiman dievaluasi dengan Filter Inventaris TikTok Tingkat Terbatas.

  4. Pulse Premiere: iklan brand ditayangkan secara beriringan dengan konten premium dari mitra publisher ternama kami. Konten milik mitra tersebut mencakup konten tentang gaya hidup & pendidikan, olahraga, dan hiburan. Mitra kami saat ini termasuk Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith, dan Hearst Magazines. Untuk kesesuaian brand, video yang menggunakan penempatan Pulse Premiere dievaluasi dengan Filter Inventaris TikTok Tingkat Standar.


Keunggulan

TikTok Pulse terbukti berhasil meningkatkan efektivitas dan keamanan iklan:

  • Ad recall: Kampanye yang menyertakan TikTok Pulse rata-rata berhasil memperoleh kenaikan ad recall sebesar +9,8%.¹

  • Kesadaran: Kampanye yang menyertakan TikTok Pulse rata-rata berhasil memperoleh kenaikan kesadaran sebesar +6,8%.¹

  • Attention: Pengguna TikTok menghabiskan 33% lebih banyak waktu menonton iklan yang tampil berdekatan dengan konten yang disukai.²

  • Afinitas: 84% pengguna yang melihat iklan TikTok Pulse setuju bahwa brand yang diiklankan adalah brand yang populer.²

  • Keamanan: 98% konten yang sesuai bagi brand ditampilkan berdekatan dengan iklan TikTok Pulse, diverifikasi oleh IAS.³


Untuk mengetahui lebih lanjut cara menyiapkannya pada level kampanye, grup iklan, dan iklan, lihat Cara menyiapkan kampanye TikTok Pulse. Instruksi dapat bervariasi tergantung pasar yang Anda targetkan.


Seperti apa video yang disertakan dalam kategori Pulse?

Video TikTok yang disertakan di setiap penawaran Pulse adalah video populer yang cenderung akan menjadi tren di TikTok. Video dalam Max Pulse, Lineup Kategori, dan Lineup Musiman dipilih berdasarkan sistem penilaian/scoring khusus kami yang disebut Skor Pulse.

Beberapa faktor yang memengaruhi skor video meliputi:

  • Jumlah tayangan video dan pertumbuhannya

  • Engagement kreator

  • Kesesuaian dan keamanan brand untuk kreator dan konten


Skor Pulse memastikan bahwa brand Anda ditampilkan bersama konten teratas yang trending. Dibandingkan dengan video TikTok standar, konten yang ditampilkan melalui Max Pulse dan Lineup Pulse:

  • 71% lebih baru

  • 42x lebih banyak dilihat

  • 25x lebih banyak disukai, dikomentari, atau dibagikan

Sumber: Data Internal TikTok, Global (Pasar yang mendukung Pulse), Agustus 2023. Video dalam Pulse Premiere dipilih dari akun dan/atau hashtag yang telah ditentukan yang dioperasikan oleh mitra publisher di TikTok.


Penempatan dan tujuan

  • ​Tipe Pembelian: Jangkauan & Frekuensi (R&F)

  • ​Tipe Penempatan: Hanya di Feed For You (Untuk Anda) di TikTok

  • ​Format Iklan: In-feed Spark Ads atau Non-Spark Ads


Ketersediaan

Ketersediaan setiap penawaran bergantung pada pasar target dan masing-masing penawaran. Jadi, hubungi kontak (POC) Perwakilan TikTok untuk mengetahui lebih lanjut penawaran yang tersedia.

  • Max Pulse hanya tersedia untuk pengiklan tertentu di AS, Kanada, Brasil, Inggris Raya, Prancis, Jerman, Italia, Spanyol, Australia, Jepang, Korea, Indonesia, Thailand, dan Meksiko.

  • Lineup Kategori hanya tersedia untuk pengiklan tertentu di AS, Kanada, Brasil, Inggris Raya, Prancis, Jerman, Italia, Spanyol, Australia, Jepang, Korea, Indonesia, Thailand, dan Meksiko, Uni Emirat Arab, Arab Saudi, dan Turki.

    • Catatan: 13+ kategori tersedia untuk penargetan di AS, tetapi ketersediaan kategori dapat bervariasi di setiap pasar. Silakan hubungi kontak Perwakilan TikTok Anda untuk detail selengkapnya.

  • Ketersediaan Lineup Musiman bergantung pada pasar dan musim. Hubungi kontak (POC) Perwakilan TikTok untuk mengetahui persyaratan akses dan momen musiman apa saja yang akan tersedia di lineup khusus.

  • Pulse Premiere saat ini dalam mode Pengujian Alfa dan tersedia bagi pengiklan tertentu yang diizinkan di pasar tertentu. Hubungi kontak (POC) Perwakilan TikTok untuk detail selengkapnya.


Untuk mengetahui info selengkapnya mengenai langkah-langkah menyiapkan kampanye Max Pulse atau Lineup Pulse, lihat Cara menyiapkan kampanye TikTok Pulse. Instruksi dapat bervariasi tergantung pasar yang Anda targetkan.


Sumber

  1. Absolute Lift, Meta-Analysis 1P & 3P Brand Lift Studies, US Campaigns Juni 2022-Maret 2023. Hanya menggunakan hasil Brand Lift Study dengan nilai signifikansi >80%.

  2. TikTok Marketing Science Global Power of Cool: Pulse Ad Product Study 2022 yang dilakukan oleh Material.

  3. Verifikasi Integral Ads Science untuk kampanye Pulse Global dan AS tertentu Januari-Desember 2023.