Informacje na temat TikTok Pulse
TikTok Pulse publikuje Twoją reklamę zaraz po najpopularniejszych treściach na kanale. Dzięki Pulse możesz umieszczać reklamy po odpowiednich dla marki, najpopularniejszych treściach w różnych kategoriach lub treściach od wydawców premium, które odpowiadają Twoim celom reklamowym i potrzebom grupy odbiorców.
Funkcje
TikTok Pulse zawiera różnorodne oferty dostosowane do różnych potrzeb reklamowych, które mogą zapewnić większy zasięg, trafność i przewidywalne dopasowanie treści:
Max Pulse: reklamy wyświetlane obok 4% najpopularniejszych treści w TikTok na podstawie Pulse Score we wszystkich kategoriach treści, uzupełniając ponad 13 kategorii Pulse wybranych w Układach kategorii, w celu zapewnienia maksymalnego dostępnego zasięgu. Film po umiejscowieniu Max Pulse jest oceniany pod kątem przydatności dla marki przez filtr zasobów TikTok na poziomie ograniczonym.
Układy kategorii: układy zawierające najpopularniejsze treści TikTok na podstawie Pulse Score w ponad 13 kategoriach (Produkty kosmetyczne i higiena osobista Pulse, Sport i rekreacja Pulse itp.), które umożliwiają markom budowanie skojarzeń z określonym gatunkiem treści i czerpanie korzyści z przygotowania kontekstowego. Film po umiejscowieniu Układ kategorii jest oceniany pod kątem przydatności dla marki przez filtr zasobów TikTok na poziomie ograniczonym.
Układy sezonowe: układy przedstawiające najpopularniejsze treści w TikTok na postawie Pulse Score dobierane zgodnie z okazją, np. Świętem Dziękczynienia, okresem świątecznym i wieloma innymi. Przełoży się to na zwiększenie świadomości i adekwatności marki oraz zainteresowania nią. Film po umiejscowieniu Układ sezonowy jest oceniany pod kątem przydatności dla marki przez filtr zasobów TikTok na poziomie ograniczonym.
Pulse Premiere: reklamy marki są wyświetlane w towarzystwie najlepszych treści wydawcy. Dzięki ofercie Pulse Premiere można emitować reklamy bezpośrednio po filmach od naszych najlepszych partnerskich wydawców w kategoriach, takich jak styl życia i edukacja, sport oraz rozrywka. Reklamy Pulse Premiere będą wyświetlane po treściach od partnerów, takich jak Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith i Hearst Magazines. Film po umiejscowieniu Pulse Premiere jest oceniany pod kątem przydatności dla marki przez filtr zasobów TikTok na poziomie standardowym.
Korzyści
TikTok Pulse wykazał wysokie wyniki w zakresie skuteczności i bezpieczeństwa reklam:
rozpoznawalność reklam: kampanie uwzględniające TikTok Pulse odnotowują średnio ponad 9,8% wzrost rozpoznawalności reklam;¹
świadomość: kampanie uwzględniające TikTok Pulse odnotowują średnio ponad 6,8% wzrost świadomości;¹
uwaga: użytkownicy TikTok spędzili o 33% więcej czasu na oglądaniu reklam sąsiadujących z przychylnymi treściami;²
zainteresowanie: 84% użytkowników TikTok po obejrzeniu reklamy TikTok Pulse twierdziło, że reklamowana marka jest popularna;²
bezpieczeństwo: 98% odpowiednich dla marki treści w towarzystwie reklam TikTok Pulse, zweryfikowane przez IAS.³
Aby dowiedzieć się więcej na temat kroków na poziomie kampanii, grupy reklam i reklamy, zapoznaj się z sekcją Jak skonfigurować kampanie TikTok Pulse. Instrukcje mogą się różnić w zależności od targetowanego rynku.
Jaki rodzaj filmów TikTok znajduje się w kategoriach Pulse?
Filmy TikTok w każdej ofercie Pulse to filmy, które na co dzień kształtują kulturę w TikTok. W szczególności filmy w ramach Max Pulse, Układzie kategorii i Układzie sezonowym są wybierane na podstawie zastrzeżonego systemu punktacji, który nazywamy Pulse Score.
Niektóre sygnały wpływające na punktację filmów to:
wyświetlenia reklam wideo i niedawny rozwój
sygnały zaangażowania twórców
sygnały bezpieczeństwa i stosowności marki dla twórców i treści
Pulse Score gwarantuje, że Twoja marka będzie na bieżąco pojawiać się obok najważniejszych trendów. W porównaniu ze standardowymi filmami TikTok, treści odblokowane w ramach Max Pulse i Układów Pulse:
są publikowane o 71% później (niedawno)
mają 42 razy więcej zgromadzonych wyświetleń
są polubione, komentowane i udostępniane 25 razy częściej
Źródło: Wewnętrzne dane TikTok, Globalnie (rynki obsługujące Pulse), sierpień 2023 r. Filmy w Pulse Premiere są wybierane spośród wstępnie zdefiniowanych nazw użytkowników i/lub hashtagów obsługiwanych przez partnerów z ramienia wydawców w TikTok.
Umiejscowienia i cele
Rodzaj zakupu: zasięg i częstotliwość
Rodzaj umiejscowienia: tylko TikTok, na kanale Dla Ciebie
Format reklamy: Spark Ads na kanale lub reklamy inne niż Spark Ads
Dostępność
Dostępność każdej oferty zależy od rynku docelowego i samej oferty, dlatego skontaktuj się ze swoim przedstawicielem handlowym TikTok, aby dowiedzieć się, która oferta może być dla Ciebie dostępna.
Max Pulse jest opcją dostępną dla wybranych reklamodawców znajdujących się na liście dozwolonych w(e) USA, Kanadzie, Brazylii, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii, Australii, Japonii, Korei, Indonezji, Tajlandii i Meksyku.
Układy kategorii są opcją dostępną dla wybranych reklamodawców znajdujących się na liście dozwolonych w(e) USA, Kanadzie, Brazylii, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii, Australii, Japonii, Korei, Indonezji, Tajlandii, Meksyku, Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Arabii Saudyjskiej i Turcji.
Uwaga: w USA do targetowania dostępnych jest ponad 13 układów, ale ich dostępność może się różnić w zależności od rynku. Skonsultuj się ze swoim przedstawicielem handlowym w TikTok, aby otrzymać szczegółowe informacje.
Dostępność układów sezonowych zależy od rynku i sezonu. Skontaktuj się ze swoim przedstawicielem handlowym TikTok, aby dowiedzieć się, kiedy będzie obsługiwany dedykowany układ, i poznać wymagania dotyczące dostępu.
Pulse Premiere jest obecnie w fazie alfa i jest opcją dostępną dla wybranych reklamodawców z listy dozwolonych na określonych rynkach. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się ze swoim przedstawicielem ds. sprzedaży TikTok.
Aby dowiedzieć się więcej na temat konfiguracji kampanii Max Pulse lub Układu Pulse, zapoznaj się z sekcją Jak skonfigurować kampanie TikTok Pulse. Instrukcje mogą się różnić w zależności od targetowanego rynku.
Źródła
Bezwzględny rozwój, meta analiza i 1P i 3P badania rozwoju marki, kampanie w USA czerwiec 2022 r. – marzec 2023 r. Dotyczy tylko wyników Badania rozwoju marki o znaczeniu statystycznym na poziomie >80%.
Globalne badanie Power of Cool: Produkt reklamowy Pulse TikTok Marketing Science przeprowadzone przez Material w 2022 r.
Weryfikacja naukowa integralnych reklam dla wybranej kampanii Pulse w USA i globalnie od stycznia do grudnia 2023 r.