Informações sobre o TikTok Pulse

Última atualização: maio de 2024

O TikTok Pulse insere seu anúncio imediatamente após o conteúdo mais importante no feed. Com o Pulse, você pode posicionar anúncios após os principais conteúdos em alta e adequados à marca em uma variedade de categorias ou de editores premium que atendam às suas metas publicitárias e às necessidades da audiência.

Recursos

O TikTok Pulse inclui diversas ofertas adaptadas a várias necessidades de publicidade para proporcionar alcance expandido, relevância e adjacência de conteúdo previsível:

  1. Max Pulse: anúncios posicionados ao lado de conteúdos considerados parte dos 4% mais populares no TikTok com base na Pontuação do Pulse em todas as categorias de conteúdo, além das mais de 13 seleções de categorias do Pulse em Seleções por categoria, para proporcionar o alcance máximo disponível. Para fins de adequação à marca, o vídeo após um posicionamento de Max Pulse é avaliado pelo filtro de inventário do TikTok usando o Nível limitado.

  2. Seleções por categoria: seleções com os conteúdos mais populares do TikTok com base na Pontuação do Pulse em mais de 13 categorias (Pulse de Beleza e cuidados pessoais, Pulse de Esportes e recreação etc.) que permitem que as marcas criem uma associação de marca com um gênero de conteúdo específico e se beneficiem da preparação contextual. Para fins de adequação à marca, o vídeo após um posicionamento de Seleção por categoria é avaliado pelo filtro de inventário do TikTok usando o Nível limitado.

  3. Seleções sazonais: seleções com as principais tendências de conteúdo do TikTok com base na Pontuação do Pulse durante momentos sazonais importantes, como festas de fim de ano e outros, permitindo a maximização da relevância, da afinidade e do reconhecimento da marca. Para fins de adequação à marca, o vídeo após um posicionamento de Seleção sazonal é avaliado pelo filtro de inventário do TikTok usando o Nível limitado.

  4. Pulse Premiere: os anúncios de marcas são veiculados ao lado de conteúdos premium de editores. Com o Pulse Premiere, os anúncios são posicionados diretamente após os vídeos dos nossos principais parceiros editores nas categorias de estilo de vida e educação, esportes e entretenimento. Os anúncios do Pulse Premiere serão veiculados após conteúdos de parceiros, como Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Dotdash Meredith e Hearst Magazines. Para fins de adequação à marca, o vídeo após um posicionamento de Pulse Premiere é avaliado pelo filtro de inventário do TikTok usando o Nível padrão.


Vantagens

O TikTok Pulse tem demonstrado resultados comprovados em termos de eficácia e segurança:

  • Lembrança do anúncio: campanhas que incluem o TikTok Pulse geram um aumento médio de mais de 9,8% na lembrança do anúncio.¹

  • Reconhecimento: campanhas que incluem o TikTok Pulse geram um aumento médio de mais de 6,8% no reconhecimento.¹

  • Atenção: Os usuários do TikTok passam 33% mais tempo assistindo a anúncios veiculados próximos a conteúdos favoráveis.²

  • Afinidade: 84% dos usuários do TikTok que visualizaram um anúncio do TikTok Pulse concordaram que a marca anunciada é popular.²

  • Segurança: 98% do conteúdo adequado à marca próximo a anúncios do TikTok Pulse, verificado pela IAS.³


Para saber mais sobre as etapas nos níveis da campanha, do grupo de anúncios e do anúncio, consulte Como configurar campanhas do TikTok Pulse. As instruções podem variar de acordo com o mercado segmentado.


Que tipos de vídeos do TikTok estão incluídos nas seleções do Pulse?

Os vídeos do TikTok incluídos em cada oferta do Pulse são aqueles que promovem a cultura diariamente no TikTok. Especificamente, os vídeos em Max Pulse, Seleção por categoria e Seleção sazonal são selecionados com base em um sistema de pontuação próprio que chamamos de Pontuação do Pulse.

Alguns sinais que afetam a pontuação de um vídeo incluem:

  • Visualizações de vídeo e crescimento recente

  • Indicadores de engajamento do criador

  • Segurança da marca e indicadores de adequação tanto para criadores quanto para conteúdo


A Pontuação do Pulse garante que sua marca apareça ao lado das principais tendências no momento em que elas estão acontecendo. Em comparação com vídeos padrão do TikTok, o conteúdo veiculado por meio do Max Pulse e de Seleções do Pulse:

  • É postado 71% mais recentemente

  • Tem 42 vezes mais visualizações acumuladas

  • É curtido, comentado ou compartilhado 25 vezes mais

Fonte: dados internos do TikTok, global (mercados com o Pulse disponível), agosto de 2023. Os vídeos do Pulse Premiere são selecionados a partir de identificadores e/ou hashtags predefinidos operados por editores parceiros no TikTok.


Posicionamentos e objetivos

  • ​Tipo de compra: Alcance e Frequência

  • ​Tipo de posicionamento: somente TikTok, no feed “Para Você”

  • ​Formato do anúncio: Spark Ads ou Anúncios Non-Spark In-Feed


Disponibilidade

A disponibilidade de cada oferta depende do mercado-alvo e da respectiva oferta, portanto, fale com seu ponto de contato de vendas do TikTok para saber quais ofertas estão disponíveis para você.

  • O Max Pulse está disponível para anunciantes selecionados da lista de permissões nos EUA, Canadá, Brasil, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, Austrália, Japão, Coreia, Indonésia, Tailândia e México.

  • As Seleções por categoria estão disponíveis para anunciantes selecionados da lista de permissões nos EUA, Canadá, Brasil, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, Austrália, Japão, Coreia, Indonésia, Tailândia, México, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e Turquia.

    • Observação: Há mais de 13 seleções disponíveis para segmentação nos EUA, mas a disponibilidade das seleções pode variar de acordo com o mercado. Para obter mais informações, fale com seu contato de vendas do TikTok.

  • A disponibilidade da Seleção sazonal depende do mercado e da seleção. Fale com o seu ponto de contato de vendas do TikTok para saber quais momentos terão suporte de uma seleção dedicada e conhecer os requisitos de acesso.

  • No momento, o Pulse Premiere está em fase de versão alfa e disponível para anunciantes selecionados da lista de permissões em mercados específicos. Fale com o seu ponto de contato de vendas do TikTok para obter mais detalhes.


Para saber mais sobre as etapas de configuração de uma campanha do Max Pulse ou da Seleção do Pulse, consulte Como configurar campanhas do TikTok Pulse. As instruções podem variar de acordo com o mercado segmentado.


Fontes

  1. Aumento absoluto, Meta-análise 1P e 3P de estudos de brand lift, campanhas nos EUA de junho de 2022 a março de 2023. Foram utilizados apenas os resultados dos Estudos de Brand Lift com significância superior a 80%.

  2. TikTok Marketing Science Global, Power of Cool: Estudo de produto do anúncio do Pulse de 2022, realizado pela Material.

  3. Verificação da IAS para campanhas selecionadas do Pulse nos EUA e no mundo, janeiro a dezembro de 2023.