О TikTok Pulse

Последнее обновление: май 2024 г.

TikTok Pulse показывает вашу рекламу сразу же после самого лучшего контента в ленте. Pulse дает возможность размещать рекламу после наиболее популярного контента из различных категорий, подходящего для вашего бренда, а также после контента лучших издателей, соответствующего вашим рекламным целям и связанным с аудиторией потребностям.

Особенности

TikTok Pulse содержит линейку предложений, подходящих для различных рекламных потребностей и предназначенных для расширения охвата, релевантности и предсказуемости контента, отображаемого рядом с рекламным объявлением.

  1. «Pulse: весь контент»: реклама размещается рядом с лучшими 4 % контента в TikTok по рейтингу Pulse во всех категориях контента (в дополнение к уже доступным 13+ категориям Pulse в линейках категорий), что позволяет достичь максимально возможного охвата. Чтобы определить, насколько контент уместен для бренда, видео, показываемое после места размещения «Pulse: весь контент», оценивается с помощью фильтра рекламного инвентаря TikTok с использованием ограниченного уровня.

  2. «Линейки категорий»: включают в себя наиболее популярный контент TikTok согласно рейтингу Pulse в 13+ категориях («Pulse: красота и уход за собой», «Pulse: спорт и восстановление», и т. д.), который позволяет брендам ассоциировать себя с конкретным жанром контента и пользоваться преимуществами контекстного прайминга. Чтобы определить, насколько контент уместен для бренда, видео, показываемое после места размещения «Линейки категорий», оценивается с помощью фильтра рекламного инвентаря TikTok с использованием ограниченного уровня.

  3. «Сезонные линейки»: включают в себя самый популярный контент TikTok согласно рейтингу Pulse во время ключевых сезонных событий, например Дня благодарения или рождественского сезона, который позволяет максимально повысить узнаваемость бренда, актуальность и лояльность аудитории. Чтобы определить, насколько контент уместен для бренда, видео, показываемое после места размещения «Сезонные линейки», оценивается с помощью фильтра рекламного инвентаря TikTok с использованием ограниченного уровня.

  4. «Pulse: премьеры»: показ рекламы брендов рядом с премиальным издательским контентом. Тип кампании «Pulse: премьеры» позволяет размещать рекламные объявления непосредственно после видео от наших лучших партнеров-издателей в таких категориях контента как «Образование и образ жизни», «Спорт» и «Развлечения». «Pulse: премьеры» обеспечивает размещение рекламы сразу после контента таких партнеров, как Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith и Hearst Magazines. Чтобы определить, насколько контент уместен для бренда, видео, показываемое после места размещения «Pulse: премьеры», оценивается с помощью фильтра рекламного инвентаря TikTok с использованием стандартного уровня.


Преимущества

TikTok Pulse демонстрирует надежные результаты, касающиеся эффективности и безопасности рекламы:

  • запоминаемость рекламы: кампании, использующие TikTok Pulse, в среднем достигают роста запоминаемости на 9,8 %¹;

  • осведомленность: кампании, использующие TikTok Pulse, в среднем достигают повышения осведомленности на 6,8 %¹;

  • внимание: пользователи TikTok тратят на 33 % больше времени на просмотр рекламы, размещенной рядом с благоприятным контентом²;

  • приверженность: 84 % пользователей TikTok, которые видели рекламу в TikTok Pulse, согласились с тем, что рекламируемый бренд популярен²;

  • безопасность: по данным IAS контент, отображаемый рядом с рекламными объявлениями TikTok Pulse, безопасен и уместен для бренда в 98 % случаев³.


Дополнительные сведения о необходимых действиях на уровне кампании, группы объявлений и рекламного объявления см. в статье Настройка кампаний TikTok Pulse. Инструкции по настройке могут отличаться в зависимости от целевого рынка.


Какие видео TikTok входят в линейки Pulse?

Видео TikTok, включенные в каждое предложение Pulse, ― это видео, которые лежат в основе актуальной культуры TikTok. В частности, видео, включенные в «Pulse: весь контент», «Линейки категорий» и «Сезонные линейки», отбираются на основе собственной системы рейтинга, которая называется «Рейтинг Pulse».

На оценку видео среди прочего влияют следующие сигналы:

  • сведения о количестве просмотров и росте за последнее время;

  • сигналы вовлеченности авторов;

  • сигналы безопасности и уместности бренда как в отношении авторов, так и в отношении контента.


Рейтинг Pulse гарантирует, что ваш бренд будет отображаться в контексте самых популярных и актуальных трендов. По сравнению с обычными видео TikTok контент, доступ к которому предоставляется в рамках предложения «Pulse: весь контент» и линеек Pulse, имеет такие преимущества:

  • на 71 % свежее;

  • в 42 раза больше накопленных просмотров;

  • в 25 раз больше лайков, комментариев и репостов.

Источник: внутренние данные TikTok по всем странам, где используется Pulse, за август 2023 г. Видео в рамках предложения «Pulse: премьеры» подбираются на основе предопределенных идентификаторов и/или хештегов, используемых в TikTok партнерами-издателями.


Места размещения и цели

  • ​Тип заказа: охват и частота.

  • ​Тип места размещения: только TikTok, в ленте «Рекомендации».

  • ​Формат рекламных объявлений: In-Feed Spark Ads или обычные объявления.


Доступность

Доступность каждого из предложений зависит от целевого рынка и соответствующего предложения, поэтому, чтобы понять, какое из них может быть вам доступно, обратитесь к представителю TikTok по продажам.

  • Предложение Pulse: весь контент доступно одобренным рекламодателям из США, Канады, Бразилии, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании, Австралии, Японии, Кореи, Индонезии, Таиланда и Мексики.

  • Предложение Линейки категорий доступно одобренным рекламодателям из США, Канады, Бразилии, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании, Австралии, Японии, Кореи, Индонезии, Таиланда, Мексики, Объединенных Арабских Эмиратов, Саудовской Аравии и Турции.

    • Примечание. В США для таргетинга предлагается 13+ линеек, но их доступность в других странах может отличаться. Подробности можно узнать у представителя TikTok по продажам.

  • Доступность сезонных линеек зависит от рынка и сезона. Чтобы понять, какие аспекты будут поддерживаться в конкретных линейках и каковы требования для доступа к ним, обратитесь к представителю TikTok по продажам.

  • Предложение Pulse: премьеры в настоящее время проходит альфа-тестирование и доступно только одобренным рекламодателям из определенных стран. Подробности можно узнать у представителя TikTok по продажам.


Чтобы узнать, как настроить кампанию с доступом к предложению «Pulse: весь контент» или линейкам Pulse, ознакомьтесь со статьей Настройка кампаний TikTok Pulse. Инструкции по настройке могут отличаться в зависимости от целевого рынка.


Источники

  1. Absolute Lift, мета-анализ собственных и сторонних исследований Brand Lift, кампании в США с июня 2022 г. по март 2023 г. Учитывались только результаты исследований Brand Lift со значимостью > 80 %.

  2. TikTok Marketing Science, глобальное исследование «Сила популярности: исследование рекламного продукта Pulse», проведенное в 2022 г. компанией Material.

  3. Проверка отдельных кампаний Pulse в США и по всему миру, проведенная организацией Integral Ad Science в январе–декабре 2023 г.