О пакете TikTok Pulse
Пакет TikTok Pulse помогает повышать культурную релевантность, размещая рекламу в ленте сразу после самого популярного и качественного контента на платформе, безопасного для бренда и вызывающего наибольший отклик у аудитории.
Обзор пакета
Пакет TikTok Pulse включает в себя ряд предложений, ориентированных на разные рекламные потребности — расширение охвата, повышение релевантности и контроль над тем, с каким контентом будет соседствовать реклама. Видеоролики TikTok, рядом с которыми будут отображаться объявления, зависят от выбранного предложения в рамках пакета Pulse.
Pulse Core: реклама размещается рядом с лучшими 4 % пользовательского контента согласно рейтингу Pulse. Чтобы определить, насколько контент уместен для бренда, видео, показываемое перед вашей рекламой и после нее, оценивается с помощью фильтра рекламного инвентаря TikTok с использованием ограниченного уровня. Pulse Core включает следующие предложения:
Max Pulse: реклама размещается рядом с лучшими 4 % пользовательского контента в TikTok согласно рейтингу Pulse во всех категориях контента (в дополнение к предварительно выбранным), что позволяет достичь максимально возможного охвата.
Линейки категорий: включают в себя наиболее популярный контент TikTok согласно рейтингу Pulse в заданных категориях («Pulse: красота и уход за собой», «Pulse: спорт и восстановление» и т. д.), который позволяет брендам ассоциировать себя с конкретным жанром контента и пользоваться преимуществами контекстного прайминга.
Сезонные линейки: включают в себя самый трендовый контент TikTok согласно рейтингу Pulse во время ключевых сезонных событий, например Дня благодарения или рождественского сезона, который позволяет максимально повысить узнаваемость бренда, актуальность и лояльность аудитории.
Пользовательские линейки: персонализированные линейки подходящего для бренда лучшего трендового контента TikTok, отобранного с помощью генеративного ИИ для ваших особых маркетинговых нужд.
Pulse Premiere: реклама размещается сразу после видео от наших лучших партнеров-издателей, публикующих контент в категориях «Образ жизни и образование», «Спорт» и «Развлечения». «Pulse: премьеры» обеспечивает размещение рекламы сразу после контента таких партнеров, как Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Conde Nast, Dotdash Meredith и Hearst Magazines. В «Pulse: премьеры» входят как опорные и относящиеся к конкретным владельцам решения, так и решения по усмотрению издателя. Чтобы определить, насколько контент уместен для бренда, видео, показываемое после места размещения «Pulse: премьеры», оценивается с помощью фильтра рекламного инвентаря TikTok с использованием стандартного уровня.
Преимущества
TikTok Pulse демонстрирует надежные результаты, касающиеся эффективности и безопасности рекламы:
запоминаемость рекламы: реклама Pulse, просматриваемая более чем на 75 %, обеспечивает рост запоминаемости без подсказок более чем на 8 % (по сравнению с частично пропускаемой рекламой)¹;
осведомленность: кампании, использующие TikTok Pulse, в среднем достигают повышения осведомленности на 6,8 %²;
намерение: реклама Pulse, просматриваемая хотя бы на четверть, вызывает на 4 % больше намерений совершить покупку по сравнению с рекламой в видео по запросу (VOD), которую пользователи вынужденно просматривают полностью¹;
приверженность: 84 % пользователей TikTok, которые видели рекламу TikTok Pulse, согласились с тем, что рекламируемый бренд популярен³;
безопасность: согласно проверке Integral Ad Science, DoubleVerify и Zefr, в среднем в 99,9 % случаев реклама TikTok Pulse размещается рядом с контентом, который безопасен для бренда.
Источник: на основе отчетов независимых сторонних платформ о постаукционных измерениях контента, размещаемого рядом с рекламой в рамках кампаний Pulse по всему миру (с января по декабрь 2024 года).
Подробнее
Узнайте подробнее о предложениях пакета TikTok Pulse:
Источники
TikTok Marketing Science. Глобальное исследование «Переосмысление внутренней механики цифрового видео», проведенное MAGNA в 2023 году.
Absolute Lift, мета-анализ собственных и сторонних исследований Brand Lift, кампании в США с июня 2022 г. по март 2023 г. Учитывались только результаты исследований Brand Lift со значимостью более 80 %.
TikTok Marketing Science, глобальное исследование «Сила популярности: исследование рекламного продукта Pulse», проведенное в 2022 г. компанией Material.
