TikTok Pulse Hakkında
TikTok Pulse, reklamınızı yayın içinde en önemli içeriğin hemen sonrasına yerleştirir. Pulse ile, çeşitli kategorilerdeki markaya uygun, en çok trend olan içeriklerin veya reklam hedeflerinizi ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan premium yayıncıların reklamlarını yerleştirebilirsiniz.
Özellikler
TikTok Pulse, genişletilmiş erişim, alaka düzeyi ve öngörülebilir içerik yakınlığı sağlayabilen, farklı reklamcılık ihtiyaçlarına göre uyarlanmış çeşitli teklifler içerir:
Max Pulse: Mevcut maksimum erişim için Kategori Dizilimlerindeki 13'ten fazla Pulse kategorisi seçimine ek olarak, tüm içerik kategorilerindeki Pulse Puanına göre TikTok'taki içeriğin ilk %4'ünün yanına yerleştirilen reklamlardır. Marka uygunluğu açısından, Max Pulse yerleştirmesinden sonraki video, Sınırlı Katman kullanılarak TikTok Envanter Filtresi tarafından değerlendirilir.
Kategori Dizilimleri: Markaların belirli bir içerik türüyle marka ilişkisi oluşturmasına ve bağlamsal hazırlıktan faydalanmasına olanak tanıyan 13'den fazla kategoride (Güzellik ve Kişisel Bakım Pulse'ı, Spor ve Rekreasyon Pulse'ı, vb.) Pulse Puanına dayalı en popüler TikTok içeriğini barındıran dizilimler. Marka uygunluğu açısından, Kategori Dizilimi yerleştirmesinden sonraki video, Sınırlı Katman kullanılarak TikTok Envanter Filtresi tarafından değerlendirilir.
Sezonluk Dizilimler: Şükran Günü, Tatil Sezonu ve diğerleri gibi önemli sezon anlarında Pulse Puanına göre en çok trend olan TikTok içeriğini barındıran dizilimler, maksimum marka farkındalığı, alaka düzeyi ve yakınlığa olanak tanır. Marka uygunluğu açısından, Sezonluk Dizilim yerleştirmesinden sonraki video, Sınırlı Katman kullanılarak TikTok Envanter Filtresi tarafından değerlendirilir.
Pulse Premiere: marka reklamları premium yayıncı içeriğinin yanında yayınlanır. Pulse Premiere sayesinde reklamlar, üst düzey yayıncı iş ortaklarımızın yaşam tarzı ve eğitim, spor ve eğlence kategorilerindeki videolarının hemen arkasına yerleştirilir. Pulse Premiere reklamları Disney, NBCUniversal, Paramount, Conde Nast, NFL, MLS, MLB, UFC, WWE, NHL, BuzzFeed, Dotdash Meredith ve Hearst Magazines gibi iş ortaklarının içeriklerinden sonra yayınlanır. Marka uygunluğu açısından, Pulse Premiere yerleştirmesinden sonraki video, Standart Katman kullanılarak TikTok Envanter Filtresi tarafından değerlendirilir.
Avantajlar
TikTok Pulse, reklam etkinliği ve güvenliği konusunda kanıtlanmış sonuçlar göstermiştir:
Reklam hatırlanabilirliği: TikTok Pulse içeren kampanyalar, reklam hatırlanabilirliğinde ortalama +%9,8 artış sağlamaktadır.¹
Tanıma: TikTok Pulse içeren kampanyalar, Tanımada ortalama +%6,8 artış sağlamaktadır.¹
Dikkat: TikTok kullanıcıları, olumlu içeriğin yanındaki reklamları izleyerek %33 daha fazla zaman harcamaktadır.²
Yakınlık: TikTok Pulse reklamını gören TikTok kullanıcılarının %84'ü, reklamı yapılan markanın popüler olduğu konusunda hemfikirdir.²
Güvenlik: IAS tarafından doğrulanan, TikTok Pulse reklamlarının yanında %98 markaya uygun içerik.³
Kampanya, reklam grubu ve reklam düzeyindeki adımlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için TikTok Pulse kampanyalarını ayarlama bölümüne göz atın. Talimatlar, hedeflediğiniz pazara göre değişiklik gösterebilir.
Pulse dizilimlerinde ne tür TikTok videoları yer alıyor?
Her Pulse teklifine dahil edilen TikTok videoları, TikTok'ta her gün kültürü yönlendiren videolardır. Spesifik olarak, Max Pulse, Kategori Dizilimi ve Sezonluk Dizilim içindeki videolar, Pulse Puanı olarak adlandırdığımız özel bir puanlama sistemine göre seçilir.
Bir videonun puanını etkileyen bazı sinyaller şunlardır:
Video görüntülemeleri ve son zamanlardaki büyüme
İçerik üreticisi etkileşim sinyalleri
İçerik üreticileri ve içerik için marka güvenliği ve uygunluk sinyalleri
Pulse Puanı, markanızın en önemli trendlerin yanında görünmesini sağlar. Standart TikTok videolarıyla karşılaştırıldığında, Max Pulse ve Pulse Dizilimleri aracılığıyla kullanıma açılan içeriklerin:
%71'i daha yakın zamanda yayınlanıyor
42 kat daha fazla birikmiş görüntülemeye sahip
25 kat daha fazla beğeniliyor, yorum yapılıyor veya paylaşılıyor
Kaynak: TikTok Dahili Verileri, Küresel (Pulse'ın kullanıma sunulduğu pazarlar), Ağustos 2023. Pulse Premiere'deki videolar, TikTok'taki yayıncı iş ortakları tarafından işletilen önceden tanımlanmış tanıtıcılardan ve/veya hashtag'lerden seçilir.
Reklam alanları ve hedefler
Satın Alma Türü: Erişim ve Sıklık
Reklam Alanı Türü: Yalnızca TikTok, Sizin İçin Akışı içinde
Reklam Biçimi: Yayın İçi Spark Ads veya Spark Ads olmayan Reklamlar
Kullanılabilirlik
Her bir teklifin varlığı hedef pazara ve ilgili teklife bağlıdır; bu nedenle, hangi teklifin size uygun olabileceğini öğrenmek için TikTok satış iletişim noktanızla iletişime geçin.
Max Pulse, ABD, Kanada, Brezilya, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, İtalya, İspanya, Avustralya, Japonya, Kore, Endonezya, Tayland ve Meksika'da izin verilenler listesindeki belirli reklamcılar tarafından kullanılabilir.
Kategori Dizilimleri, ABD, Kanada, Brezilya, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, İtalya, İspanya, Avustralya, Japonya, Kore, Endonezya, Tayland, Meksika, Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan ve Türkiye'de izin verilenler listesindeki belirli reklamcılar tarafından kullanılabilir.
Not: ABD'de hedefleme için 13'den fazla dizilim mevcuttur, ancak dizilimin kullanılabilirliği pazara göre değişiklik gösterebilir. Daha fazla ayrıntı için lütfen TikTok satış temsilcinize danışın.
Sezonluk Dizilimin kullanılabilirliği pazara ve sezona bağlıdır. Hangi anların özel bir dizilim ve erişim gereksinimleriyle destekleneceğini öğrenmek için TikTok satış iletişim noktanızla iletişime geçin.
Pulse Premiere şu anda Alfa aşamasındadır ve belirli pazarlarda izin verilenler listesindeki reklamcıların kullanımına açıktır. Daha fazla ayrıntı için TikTok Satış iletişim noktanızla iletişime geçebilirsiniz.
Max Pulse veya Pulse Dizilimi kampanyası oluşturma adımları hakkında daha fazla bilgi edinmek için TikTok Pulse kampanyaları oluşturma bölümüne göz atın. Talimatlar, hedeflediğiniz pazara göre değişiklik gösterebilir.
Kaynaklar
Mutlak Artış, Meta-Analizi 1P ve 3P Marka Değeri Yükseltme Çalışmaları, ABD Kampanyaları Haziran 2022-Mart 2023. Yalnızca >%80 anlamlılığı olan Marka Değeri Yükseltme Çalışması sonuçlarını kullanmıştır.
Material tarafından yürütülen TikTok Pazarlama Bilimi Global Power of Cool: Pulse Reklam Ürün Araştırması 2022.
Ocak - Aralık 2023 arasında belirli ABD ve Global Pulse kampanyası için Integral Ads Science (IAS) Doğrulaması.