Specifikace reklamy TopView

TopView je videoreklama, která se uživatelům zobrazí po otevření TikToku. Další informace o reklamách TopView. Níže jsou uvedeny pokyny pro požadavky na reklamu TopView.

Než začnete

• Po předběžném načtení nebo spuštění kampaně nelze změnit ani nahradit položky reklam.

• Kreativní obsah TopView vyžaduje předběžné schválení. O podrobnější informace požádejte svého obchodního zástupce.

• Po odeslání budou reklamní položky zkontrolovány TikTokem do 2 dnů. TikTok nenese odpovědnost za problémy způsobené pozdním odesláním položky.

• Stejný kreativní obsah nelze na TikToku ve stejný den použít v žádném dalším umístění reklamy, například v reklamách ve zdroji dat.

• Stejný kreativní obsah nelze použít den před nebo po 100% SOV TopView.

• Další informace o zásadách reklam najdete v části Zásady reklam TikTok – kreativní obsah reklamy a cílová stránka.

Položky kreativního obsahu videa

Spark Ads (získání)

• Titulky reklam Spark Ads jsou extrahovány přímo z titulků organického videa, přičemž titulky reklam TikTok nepodléhají žádnému limitu. Podporovány jsou i prázdné titulky.

• Formát nahraných videí je běžně .mp4 nebo .mov.

• Délka videa: Bez omezení. Spark Ads (získání) podporuje veškerá organická videa TikTok bez ohledu na délku, pokud je uživatelé mohou úspěšně publikovat na platformě TikTok.

Jiné reklamy než Spark Ads a Spark Ads Push

• Rozměr: Vertikální 9:16, ≥ 540 × 960 px.

• Podporované formáty: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp.

• Délka videa: 5–60 s, doporučená délka 9–15 s.

• Velikost souboru: ≤ 500 MB.

• Přenosová rychlost: ≥ 2500 kb/s.

Specifikace bezpečné oblasti

Kromě příslušných specifikací reklamy obsahuje nástroj TopView také pokyny pro to, jak se má zobrazovat váš kreativní obsah, tzv. specifikace bezpečné zóny. Při tvorbě reklamních kreativních videí v nástroji TopView mějte na paměti dvě fáze nástroje TopView: počáteční 3sekundové přiblížení a přechod k videu ve zdroji dat. Na některých zařízení se při zobrazení na celou obrazovku v prvních 3 sekundách kreativní obsah reklamy přizpůsobí velikosti celé obrazovky. Když se však reklama opětovně přehraje ve zdroji dat, přizpůsobí se zobrazované oblasti obsahu ve zdroji dat spolu s uživatelským rozhraním TikToku, takže reklama bude vypadat trochu jinak. Abyste se ujistili, že se reklama TopView v aplikaci v těchto dvou fázích správně zobrazí, dodržujte specifikace bezpečné zóny pro otevřenou obrazovku a zdroj dat. Ujistěte se, že klíčové prvky značky nejsou v zařízeních oříznuty. Níže jsou uvedeny dva soubory s bezpečnou zónou: počáteční uživatelské prostředí otevřené obrazovky a komponenta umístění ve zdroji dat. Poznámka: Bezpečná zóna ve zdroji dat je omezenější než otevřená obrazovka.

Stažení souborů bezpečné oblasti:

• Standardní verze (LTR): Všechny regiony (kromě arabského) používají standardní verzi LTR (zleva doprava).

  Topview+Standard+Version+LTR .zip

  568.74 KB
  
  

• Arabská verze (RTL): V arabském regionu použijte verzi RTL (zprava doleva).

  Topview+Arabic+Version+RTL .zip

  572.75 KB
  
  

• Mějte na paměti, aby se klíčové prvky, jako jsou text nebo logo, nacházely v bezpečné oblasti. Prvky mimo bezpečnou oblast mohou být zakryty nebo oříznuty.

• Velikost bezpečné oblasti určuje délka titulků reklamy a použití interaktivních doplňků; čím delší je titulek, tím menší bude bezpečná oblast. Vyberte příslušnou bezpečnou oblast odpovídající vaší položce.

• Bezpečná oblast nemusí vyhovovat všem zařízením. Abyste měli větší jistotu, že se kreativní obsah zobrazuje dle očekávání, doporučujeme použít náš nástroj náhledu, který vám před publikováním reklamy umožní přizpůsobit náhled pro různé modely zařízení a zkontrolovat použité efekty v reálném čase.

Požadavek na kreativní obsah

• Použijte vertikální video přes celou obrazovku: Vždy používejte vertikální videa. Horizontální videa nejsou povolena. Rámečky a pruhy jsou přípustné, pokud odpovídají stylu značky s jasným kreativním konceptem nebo pokud jsou součástí Značkového efektu. Pro zajištění pohlcujícího zážitku by měl obsah vyplňovat celou obrazovku.

  • Výjimka: Horizontální filmové upoutávky, které zabírají celou obrazovku a předem vyzývají diváky, aby otočili zařízení, mohou být povoleny, pokud zůstanou v prvních 3 sekundách videa ve vertikálním formátu.

• Vyhněte se překrývání: Jakákoliv digitální loga nebo klíčové zprávy překryté logem TikTok, tlačítkem pro přeskočení a odkazem pro přeskočení potažením nahoru v úvodní 3sekundové sekci nejsou v žádném případě povoleny. Do sekce zdroje dat, kde se mohou nacházet tlačítka, uživatelská jména nebo titulky, nevkládejte žádný text, loga ani klíčové zprávy. Před publikováním obsah zkontrolujte a případně upravte podle specifikací bezpečné oblasti s pomocí nástroje náhledu.

  • Mějte na paměti, že všechny texty, loga a/nebo klíčová sdělení nacházející se v nástroji pro náhled reklam zcela nebo částečně v červeně zvýrazněné oblasti (v horní a dolní části obrazovky), by měly být zamítnuty.

• Použijte vyvážené barvy: Nepoužívejte barvy, které jsou příliš tmavé nebo příliš světlé, jelikož by mohly narušit divácký dojem. Nepoužívejte vizuální efekty, které mohou vyvolat nepříjemné pocity (například blikající světla).

• Berte v potaz, že je zapnutý zvuk: Zvuk musí zůstat zřetelný a dostupný (video nesmí být zcela bez zvuku). Nepoužívejte ostré, rušivé zvuky, jako jsou výbuchy nebo výkřiky, telefonní vyzvánění, alarmy apod. (obzvláště během úvodních 3 sekund). Takové zvuky mohou vylekat váš okruh uživatelů, kteří video rychle přeskočí.

• Navažte kontakt prostřednictvím zvuku: Zvuk nemůže být jen čistě slovní sdělení. Pokud zvuková stopa zahrnuje propagaci, není v ní povoleno opakovat stejnou větu více než dvakrát za sebou.

• Používejte vysoce kvalitní a zajímavý kreativní obsah: Vysoce kvalitní položky by měly být v ideálním případě dynamické, poutavé a podobné organickým videím TikTok. Aby byly reklamy atraktivní a poutavé, musí materiály zahrnovat buď záběry skutečných osob, nebo animace vysoké kvality s příběhem. Animace vysoké kvality by měly být animace s kompletním příběhem nebo ukázkou z delší animace.

  • Následující prvky na druhou stranu nesmí tvořit hlavní příběh reklamy, protože by taková reklama mohla být pro diváka nudná a nezajímavá:

    • Fotografie.

  • Pokud položka obsahuje prvek nízké kvality uvedený výše, lze ji povolit pouze tehdy, pokud není přítomna v prvních 3 sekundách videa a současně po více než polovinu jeho délky.

• Neuvádějte diváka v omyl vizuálními prvky: Nepoužívejte vizuální prvky, které mohou mást, například tlačítka stop/přehrát, obrazovky příchozích hovorů, textové zprávy, losování o ceny apod.

• Neuvádějte kontaktní údaje: Do svých reklam nepřidávejte kontaktní údaje, jako jsou QR kódy, čárové kódy, kontaktní čísla nebo adresy.

  • Poznámka: Kontaktní údaje jsou povoleny v rámci vyžadovaných prohlášení o vyloučení odpovědnosti vyplývajících z povahy inzerovaných služeb (např. hazardní hry, zdravotní péče – tam, kde je tato inzerce povolena).

• Vytvářejte příjemný obsah: Nepoužívejte nevhodný obsah, například sexuální scény (intenzivní líbání či dotyky), obzvláště v úvodu reklamy. Dodržujte zásady reklam TikTok a předcházejte nepříjemným pocitům okruhu uživatelů nebo negativním reakcím na vaši značku.

Poznámka: Kampaně TopView jsou omezeny na 20 reklam na jednu sadu reklam.

Dodatečné požadavky na kreativní obsah týkající se pouze hraní her

• Prezentace hry: Videa zobrazující pouze záznam obrazovky nejsou povolena. Zkuste přidat kreativní zvrat a předvést hru atraktivním způsobem, aby zaujala okruh uživatelů.

• Zaměřte se na vlídný obsah: Povolena nejsou videa zachycující výhradně bojové scény a/nebo scény, které by mohly při sledování vyvolat nepříjemné pocity (např. propichování těla, krvácení, násilí apod.).

• Nepřemlouvejte uživatele: Nepřesvědčujte uživatele ke stahování vaší hry prostřednictvím finanční motivace, bezplatného VIP statusu nebo jiných pobídek.

Profilová fotografie

• Rozměry: Čtverec 1:1, 98 × 98 px

• Podporované formáty: .jpg, .jpeg, .png

• Velikost souboru: <50 kB

• Pokud se jedná o Spark Ads, jako profilový obrázek se použije fotografie profilu účtu s videi.

• Bezpečná oblast: Klíčový prvek umístěte do středu obrázku 66 × 66 pixelů, čímž zabráníte jeho oříznutí.

Název účtu (přezdívka)

• Název účtu se automaticky použije jako nadpis cílové stránky prohlížeče v aplikaci.

• Pro čínštinu, japonštinu a korejštinu je povoleno zobrazení maximálně 10 znaků, pro ostatní jazyky je to 20 znaků. Pro čínštinu, japonštinu a korejštinu doporučujeme použít 2–5 znaků a pro ostatní jazyky 4–10 znaků.

  • Znaky s poloviční šířkou, které používá například angličtina, zabírají prostor 1 znaku.

  • Znaky s plnou šířkou, které používá například čínština/japonština/korejština, zabírají prostor 2 znaků.

  • Emotikony a složené závorky „{ }“ nejsou podporovány.

  • Interpunkce se počítá jako znak.

  • Mezera na začátku a konci se nepočítá jako znak; pokud se mezera nachází v jiném umístění, bude považována za znak.

Titulek reklamy

Spark Ads (získání)

• Titulky reklam Spark Ads jsou extrahovány přímo z titulků organických videí a mohou mít maximálně 100 znaků nebo být prázdné.

• Znak „@“ je povolen a lze na něj kliknout.

• Znak „#“ je povolen k použití v komerčních, sponzorovaných nebo organických výzvách hashtag challenge, ale není jej dovoleno použít pro nekomerční hashtagy s komerčním záměrem.

• V závislosti na modelu a operačním systému telefonu uživatele se na obrazovce nemusejí zobrazit delší texty v celém znění.

  • V závislosti na modelu a operačním systému telefonu se liší maximální počet zobrazených znaků na řádek. Pro kontrolu skutečného efektu na různých zařízeních doporučujeme použít nástroj náhledu.

  • Lze zobrazit maximálně 4 řádky. Při překročení 4 řádků bude text zakryt zprávou Zobrazit více. Když uživatel klikne na zprávu Zobrazit více, otevře se pod ní celý text. Pokud nechcete, aby váš text zakrývala zpráva Zobrazit více, titulky reklamy v čínštině/japonštině/korejštině nesmí přesahovat 50 znaků, v ostatních jazycích je to 100 znaků.

Jiné reklamy než Spark Ads a Spark Ads Push

• Titulky reklamy používají jednotné písmo a bílou barvu. Nelze použít vlastní písmo, velikost písma ani formátování.

• Titulky mohou obsahovat maximálně 100 znaků.

  • V závislosti na modelu a operačním systému telefonu uživatele se na obrazovce nemusejí správně zobrazit delší texty.

  • V závislosti na modelu a operačním systému telefonu se liší maximální počet zobrazených znaků na řádek. Pro kontrolu výsledného zobrazení na různých zařízeních doporučujeme použít nástroj náhledu.

  • Lze zobrazit maximálně 4 řádky. Při překročení 4 řádků bude text zakryt zprávou Zobrazit více. Když uživatel klikne na zprávu Zobrazit více, otevře se pod ní celý text. Pokud nechcete, aby váš text zakrývalo tlačítko Zobrazit více, titulky reklamy v čínštině/japonštině/korejštině nesmí přesahovat 50 znaků, v ostatních jazycích je to 100 znaků.

  • Znaky s poloviční šířkou, které používá například angličtina, zabírají prostor 1 znaku.

  • Znaky s plnou šířkou, které používá například čínština/japonština/korejština, zabírají prostor 2 znaků.

  • Interpunkce se počítá jako znak.

  • Mezera na začátku a konci se nepočítá jako znak; pokud se mezera nachází v jiném umístění, bude považována za znak.

  • Emotikony zabírají prostor 2 znaků.

• Složené závorky „{ }“ nelze použít.

• Znak „@“ je povolen, ale u reklam jiných než Spark Ads na něj nelze kliknout; v případě reklam Spark Ads umožňuje přesměrování na stránku účtu v aplikaci.

• Znak „#“ je povolen k použití v komerčních, sponzorovaných nebo organických výzvách hashtag challenge, ale není jej dovoleno použít pro nekomerční hashtagy s komerčním záměrem.

• Emotikony jsou povoleny, ale podporována je jen verze 11. Berte na vědomí, že emotikony mohou vypadat různě na různých zařízeních s různými operačními systémy. Některé emotikony verze 11 nemusí být podporovány zařízeními Android.

• Tyto reklamy nepodporují odkazy v titulcích reklam.

CTA

• Barva na pozadí výzvy k akci (CTA) automaticky odpovídá kreativnímu obsahu videa na základě vašeho modelu a nelze ji přizpůsobit.

• Přizpůsobení obsahu CTA není podporováno mimo reklamy bez video obsahu.

  • Výchozí CTA je Další informace.

  • Celkem podporujeme 23 výzev CTA:

    • Použít, Rezervovat, Kontaktujte nás, Vyzkoušet, Získat nabídku, Zjistit termíny, Získat vstupenky, Mám zájem, Připojit k tomuto hashtagu, Další informace, Poslechnout si, Objednat, Hrát hru, Předobjednat, Číst dál, Natočit s tímto efektem, Koupit, Registrovat, Předplatit, Zobrazit, Zobrazit video s tímto efektem, Navštívit obchod, Přehrát.

    • CTA Připojit k tomuto hashtagu lze použít jen při lákání uživatelů na komerční nebo sponzorovanou výzvu hashtag challenge.

    • Jiné reklamy než Spark Ads nepodporují CTA Natočit s tímto efektem.

• Text CTA bude automaticky přeložen, aby odpovídal jazykovému nastavení uživatelské aplikace pro všechny dostupné jazyky. Pokud pro CTA není v systému TikTok k dispozici jazykový překlad, text CTA se uživatelům automaticky zobrazí v angličtině. Informace o překladech CTA do vašeho jazyka získáte u místního prodejního týmu.

Odkaz URL

• V případě reklam bez videí musí být vyplněno pole URL

• Odkaz na App Store nebo Google Play ke stažení aplikace není podporován.

• Reklamy Top View nepodporují externí přímé odkazy, mimo jiné tyto: schema, universal link, applink, redirect_schema, redirect_universallink, redirect_applink, onelink.

• Přímý odkaz je typ cílové URL v reklamě, který uživatele, kteří si již stáhli aplikaci a klikli na reklamu, přesměruje přímo na konkrétní stránku v aplikaci.

URL v aplikaci TikTok

• Reklamy TopView mohou používat odkazy na URL v aplikaci TikTok, například na stránku značkové výzvy hashtag challenge, stránku s videem, stránku s hudbou, stránku účtu, stránku se značkovým efektem nebo stránku pro točení se značkovým efektem.

• Odkazy na přizpůsobené rychlé stránky TikTok jsou povoleny, ale daná rychlá stránka musí být zkontrolována a schválena.

• Reklamy používající URL na TikToku mohou odkazovat pouze na stránku s organickým videem UGC. Odkazování na jinou stránku s reklamním videem není podporováno.

• Inzerenti musejí zadat adresy URL v aplikaci. Adresu URL získáte kliknutím na tlačítko Sdílet na TikToku a zkopírováním vygenerovaného odkazu.

URL webového zobrazení

• Reklamy Top View mohou odkazovat na URL webového zobrazení. Adresy URL webového zobrazení budou otevřeny v prohlížeči aplikace.

• Klienti musejí na cílové stránce použít protokol HTTPS. Pokud použijí HTTP, SmartLink nebo jiné protokoly, může se stát, že přesměrování selže.

• Specifikace cílové stránky musejí být kompatibilní s většinou mobilních zařízení, stejně jako se zařízeními Android a iOS.

• Zajistěte, aby čas načtení cílové stránky byl konzistentní. TikTok neposkytuje testy nebo náhledy cílové stránky a nezodpovídá za žádné problémy způsobené cílovou stránkou poskytnutou během reklamní kampaně.

• Automatické přehrání při prokliknutí cílové stránky není podporováno.

• Prvky „#“ uvedené na cílové stránce lze použít v komerčních, sponzorovaných nebo organických výzvách hashtag challenge, ale není dovoleno je použít pro nekomerční hashtagy s komerčním záměrem.

• Adresu URL je zakázáno použít pro přístup k nativním funkcím telefonu (jako jsou kamera, fotogalerie nebo mikrofon).

• Adresu URL je zakázáno použít ke shromažďování jakýchkoli údajů z platformy TikTok, například uživatelského jména, pokud k tomu nedá uživatel svolení.

• Po kontrole reklamy platformou TikTok již není povolena jakákoli revize obsahu adresy URL. Pokud ji upravíte, reklama bude odstraněna a TikTok neposkytne žádnou kompenzaci.

• Zařízení Android někdy před přesměrováním vyzve uživatele ke kliknutí na možnost Potvrdit. Tato výzva představuje bezpečnostní mechanismus zařízení Android a TikTok to nikterak nemůže změnit.

• Jelikož je barva pozadí TikToku černá, cílové stránky používající průhledné pozadí budou automaticky změněny na bílé.

• Cílová stránka nesmí obsahovat prvky vyžadující potáhnutí doleva nebo doprava, jelikož tato gesta nemají na cílové stránce žádný efekt.

• Organický hashtag: Organický hashtag vytvořený tvůrci TikTok bez komerčního záměru.

• Komerční hashtag: Inzerenti, kteří zakoupí značkovou výzvu hashtag challenge s 60denní lhůtou na vypršení práv.

• Sponzorovaný hashtag: Sponzorovaná událost na TikToku ve spolupráci s inzerenty.

• Nekomerční hashtagy s komerčním záměrem jsou zakázány v jakékoli podobě.

• Obory s věkovým omezením nemohou ve svých video reklamách TikTok používat žádné hashtagy.

Oprávnění k hudbě (volitelné)

Přečtěte si více o knihovně komerční hudby. Více informací o hudbě v rezervaci reklam naleznete v jednostránkovém shrnutí Hudba v TikTok for Business (rezervace reklam).

TikTok+For+Business Music+One-Pager Reservation+Ads .pdf (1.74 MB)

Sledování třetí stranou

Informace najdete v části Pokyny ke sledování třetí stranou pro globální rezervace reklam.