Cahier des charges pour les annonces TopView
TopView est une annonce vidéo qui s'affiche à l'ouverture de TikTok. En savoir plus sur TopView. Voici les directives concernant les exigences liées aux annonces TopView.
Avant de commencer
Les actifs utilisés dans les annonces ne peuvent pas être modifiés ou remplacés après le préchargement ou la mise en ligne de la campagne.
Les contenus publicitaires TopView doivent être pré-approuvés. Veuillez contacter vos représentants commerciaux pour plus d'informations.
Une fois validés, les actifs publicitaires seront vérifiés par TikTok sous 2 jours. TikTok ne saurait être tenu responsable d'aucun problème causé par tout retard d'envoi d'un actif.
Le même contenu publicitaire ne peut pas être utilisé à un autre placement publicitaire, comme des In-Feed Ads sur TikTok, le même jour.
Le même contenu publicitaire ne peut pas être utilisé le jour avant ou après le TopView SOV intégral.
Pour plus d'informations sur nos politiques publicitaires, consultez « Politiques publicitaires de TikTok - Contenu publicitaire et page de destination ».
Actifs publicitaires vidéo
Spark Ads Pull
Les légendes des annonces pour les Spark Ads sont extraites directement des légendes de la vidéo organique. En outre, il n'y a pas de limite de caractères pour les légendes sur TikTok Ads. Les légendes peuvent être vides.
Les vidéos téléversées doivent normalement être au format .mp4 ou .mov.
Durée de la vidéo : Aucune restriction. Spark Ads Pull peut prendre en charge toutes les durées de vidéo dans les vidéos organiques TikTok, du moment que les utilisateurs peuvent bien publier la vidéo sur TikTok.
Non-Spark Ads et Spark Ads Push
Dimensions : Vertical 9:16, ≥ 540 * 960 px
Format pris en charge : .mp4, .mov, .mpeg, .3gp
Durée de la vidéo : 5-60 s, 9-15 s recommandé.
Taille de fichier : ≤500 Mo
Débit binaire : ≥2 500 kbps
Spécifications pour la zone de sécurité
Outre les spécifications pour les annonces, TopView donne des indications sur la manière dont votre contenu publicitaire s'affiche. Celles-ci sont appelées « spécifications pour la zone de sécurité ». Lors de la création de contenus vidéo publicitaires TopView, veuillez tenir compte des deux étapes de TopView : l'affichage initial en plein écran pendant 3 secondes, puis la transition vers un affichage vidéo in-feed régulier. Pour certains appareils, lorsque l'annonce est affichée en plein écran dans les 3 premières secondes, le contenu publicitaire sera adapté à la taille de l'écran. Toutefois, lorsque l'annonce est rediffusée dans le flux, elle s'adapte à la zone d'affichage du contenu in-feed ainsi qu'à l'interface utilisateur de TikTok, de sorte que l'aspect de l'annonce sera légèrement différent. Pour vous assurer que votre publicité TopView s'affiche correctement sur l'application au cours de ces deux étapes, veuillez suivre les spécifications des zones de sécurité Écran d'ouverture et In-Feed afin de veiller à ce que les éléments clés de votre marque ne soient pas rognés sur les appareils. Vous trouverez ci-dessous deux fichiers de zones de sécurité : l'expérience initiale de l'utilisateur Écran d'ouverture et la composante In-feed du placement. Remarque : La zone de sécurité in-feed est plus restrictive que celle de l'écran d'ouverture.
Pour télécharger les fichiers pour la zone de sécurité :
Version standard (de gauche à droite) : Pour toutes les régions (sauf la région arabe), veuillez utiliser la version standard de gauche à droite.
Topview+Standard+Version+LTR .zip568.74 KBVersion arabe (de droite à gauche) : pour toute la région arabe, veuillez utiliser la version de droite à gauche.
Topview+Arabic+Version+RTL .zip572.75 KBVeillez à ce que les principaux éléments, comme le texte et les logos, se trouvent dans la zone de sécurité. Les éléments apparaissant en dehors de la zone de sécurité risquent d'être couverts ou rognés.
La zone de sécurité est déterminée par la longueur de la légende de l'annonce et par l'éventuel usage de compléments interactifs ; plus la légende est longue, plus la zone de sécurité sera restreinte. Veuillez sélectionner les fichiers de la zone de sécurité correspondant à votre actif.
La zone de sécurité ne couvre pas forcément tous les appareils. Pour faire en sorte que la présentation du contenu publicitaire réponde à vos attentes, nous vous conseillons d'utiliser notre outil de prévisualisation pour personnaliser l'aperçu sur différents modèles d'appareil et consulter les effets en temps réel, avant le lancement.
Exigences en matière de contenu publicitaire
Utiliser des vidéos verticales en plein écran : Utilisez toujours des vidéos verticales. Les vidéos horizontales ne sont pas autorisées. Les cadres et les barres peuvent être autorisés lorsqu'ils correspondent au style de la marque et qu'un concept créatif clair est appliqué ou qu'ils font partie de la conception du Branded Effect. Laissez le contenu occuper la totalité de l'écran pour assurer une expérience immersive.
Exception : Les bandes-annonces de films à l'horizontale, qui occupent la totalité de l'écran et qui demandent au préalable aux utilisateurs de faire pivoter leur appareil, peuvent être autorisées si elles restent à la verticale dans les 3 premières secondes de la vidéo.
Éviter les chevauchements : Tout logo ou message clé numérique se superposant au logo TikTok, au bouton Ignorer et au balayage vers le haut pour passer dans les trois premières secondes après l'ouverture de l'annonce ne sera pas autorisé, de quelque manière que ce soit. Ne placez aucun texte, logo ou message essentiel dans des zones où des boutons, noms d'utilisateur et légendes peuvent apparaître dans la section In-Feed. Utilisez les spécifications et l'outil de prévisualisation de la zone de sécurité pour vérifier à l'avance et ajuster en conséquence.
À titre de référence, veuillez considérer que tout texte, logo et/ou message clé situé entièrement ou partiellement dans la zone surlignée en rouge (en haut et en bas de l'écran) dans l'outil de Prévisualisation des annonces doit être rejeté.
Équilibre des couleurs : N'utilisez pas de couleurs trop sombres ou trop claires. Elles risquent d'avoir un effet négatif sur l'expérience de visualisation. Évitez d'utiliser des effets susceptibles d'entraîner un inconfort visuel (p. ex., lumières clignotantes).
Inspirer par l'image : Les vidéos avec le logo de la marque d'un annonceur apparaissant pendant plus d'une seconde dans la première scène ne seront pas autorisées et seront rejetées. Cela pourrait dérouter notre audience et lui laisser penser qu'elle est sur une autre application. Remarque : Cela ne s'applique qu'aux logos apparaissant seuls au milieu d'un fond statique dans un actif.
Si le logo des annonceurs doit apparaître au début de la vidéo, cette scène est autorisée uniquement si elle dure moins d'une seconde.
Créez votre contenu en pensant au son : Le son doit rester clair et être disponible (la vidéo ne peut pas être entièrement silencieuse). N'utilisez pas de bruits forts et dérangeants, tels que des explosions et des cris, des sonneries de téléphone, des alarmes, etc., en particulier dans les trois premières secondes. Ces sons peuvent choquer votre audience et causer un taux élevé d'actions « Passer ».
Attirez avec le son : L'audio ne peut pas être uniquement un discours. Si l'audio comprend une promotion, il est interdit de répéter la même phrase plus de deux fois de suite.
Utilisez des contenus publicitaires de haute qualité et attrayants : Les ressources de haute qualité doivent idéalement être dynamiques, attrayantes et similaires aux vidéos TikTok organiques. Pour que les annonces soient attrayantes et accrocheuses, le matériel doit inclure soit des images de personnes réelles, soit des animations de haute qualité avec un scénario. Les animations de haute qualité doivent être des animations avec une narration complète ou un aperçu d'une animation complète.
En revanche, les éléments suivants ne seront pas autorisés en tant qu'éléments narratifs principaux de l'annonce, car ils risquent de rendre l'expérience visuelle ennuyeuse et peu impressionnante :
Images de carrousel
Animations sous forme de diaporamas
Images fixes
Les vidéos de type GIF, que nous considérons comme des images simples et souvent pixelisées qui tournent en boucle, qu'il s'agisse d'animations ou de scènes réelles.
Si une ressource contient l'un des éléments de faible qualité susmentionnés, elle ne peut être autorisée que si elle n'est pas présente dans les 3 premières secondes de la vidéo et pendant plus de la moitié de la durée de la vidéo.
Ne trompez pas les utilisateurs avec vos visuels : N'utilisez pas de visuels trompeurs susceptibles de créer la confusion, tels que des boutons stop/play, des écrans d'appels entrants, des messages textuels, des tirages au sort, etc.
N'affichez pas de coordonnées : N'incluez pas d'informations de contact dans vos annonces, telles que des codes QR, des codes-barres, des numéros de contact et des adresses.
Remarque : Les informations de contact sont autorisées pour les clauses de non-responsabilité requises en raison de la nature des services annoncés (p. ex., jeux de hasard, soins de santé - lorsque cela est autorisé).
Proposez un contenu qui ne mette pas les utilisateurs mal à l'aise : N'utilisez pas de contenu inapproprié tel que des scènes sexuelles (par ex. des baisers ou des attouchements intenses), en particulier au début de votre annonce. Respectez les politiques publicitaires de TikTok et évitez que votre audience ne se sente mal à l'aise ou que votre marque ne suscite des réactions négatives.
Remarque : Les campagnes TopView sont limitées à 20 annonces par groupe d'annonces.
Exigences en matière de contenu publicitaire pour les jeux vidéo
Montrez le jeu : Les vidéos montrant uniquement des enregistrements d'écran ne sont pas autorisées. Essayez d'apporter une touche créative et montrez votre jeu de manière attractive pour captiver votre audience.
Proposez un contenu non violent : Les vidéos montrant uniquement des scènes de combat et/ou des scènes susceptibles de provoquer un malaise lors du visionnage (comme des blessures corporelles, des saignements, de la violence, etc.) ne sont pas autorisées.
N'incitez pas les utilisateurs : N'utilisez pas d'argent, de statut VIP gratuit ou d'autres incitations pour encourager les utilisateurs à télécharger votre jeu.
Photo de profil
Dimensions : carré 1:1, 98 x 98 px
Formats pris en charge : .jpg, .jpeg, .png
Taille du fichier : < 50 Ko
Si ce sont des Spark Ads, la photo de profil utilisera la photo du profil du compte d'où provient la vidéo.
Zone de sécurité : Veuillez placer l'élément principal au centre de l'image de taille 66 * 66 pixels pour éviter qu'elle ne soit rognée.
Nom du compte (surnom)
Le nom du compte sera automatiquement utilisé comme titre de la page d'accueil sur un navigateur dans l'application.
L'affichage prend un charge une ligne uniquement, avec un maximum de 10 caractères pour le chinois/japonais/coréen ou de 20 caractères dans les autres langues. Nous vous conseillons d'utiliser 2 à 5 caractères pour le chinois/japonais/coréen, et 4 à 10 caractères dans les autres langues.
Les caractères en demi-largeur, comme ceux utilisés en anglais, occupent la place d'un caractère.
Les caractères en pleine largeur, comme ceux utilisés en chinois, japonais ou coréen, occupent la place de deux caractères.
Les émojis et les symboles « { } » ne sont pas pris en charge.
La ponctuation compte dans le nombre de caractères.
Les espaces au début et à la fin ne sont pas comptés dans le nombre de caractères. En revanche, si un espace est positionné ailleurs, il sera considéré comme un caractère.
Légende de l'annonce
Spark Ads Pull
La légende des annonces pour les Spark Ads est extraite directement des légendes de la vidéo organique, et ladite légende peut être vide ou compter jusqu'à 100 caractères.
Le caractère « @ » est autorisé et les utilisateurs peuvent cliquer dessus.
Le caractère « # » peut être utilisé pour les hashtags commerciaux ou sponsorisés et pour les Hashtags Challenges organiques, mais n'est pas autorisé pour les hashtags non commerciaux avec une intention commerciale.
En fonction du modèle de téléphone et du système d'exploitation des utilisateurs, un texte plus long risque de ne pas s'afficher complètement sur l'écran.
En fonction du modèle de téléphone et du système d'exploitation, le nombre maximum de caractères affichés sur une ligne risque d'être différent. Nous vous conseillons d'utiliser l'outil de prévisualisation pour voir l'annonce telle qu'elle apparaîtra sur différents appareils.
Un maximum de 4 lignes peuvent être affichées. S'il y a plus de 4 lignes, le texte sera couvert par un message Afficher plus. Quand les utilisateurs cliquent sur Afficher plus, le texte entier s'affichera en dessous. Nous vous conseillons de limiter les légendes des annonces à 50 caractères pour le chinois, le japonais et le coréen et à 100 caractères dans les autres langues afin d'éviter l'apparition de la mention Afficher plus.
Non-Spark Ads et Spark Ads Push
Les légendes des annonces sont affichées dans une police uniforme et en blanc. Les polices personnalisées, la taille de la police et le formatage ne sont pas pris en charge.
Un maximum de 100 caractères sont pris en charge.
En fonction du modèle de téléphone et du système d'exploitation, un texte plus long risque de ne pas s'afficher correctement ou complètement sur l'écran.
En fonction du modèle de téléphone et du système d'exploitation, le nombre maximum de caractères pouvant être affichés sur une seule ligne diffère. Nous vous conseillons d'utiliser notre outil de prévisualisation pour voir le résultat tel qu'il sera réellement affiché sur différents appareils.
Un maximum de 4 lignes peuvent être affichées. S'il y a plus de 4 lignes, le texte sera couvert par un message Afficher plus. Quand les utilisateurs cliquent sur Afficher plus, le texte entier s'affichera en dessous. Nous vous conseillons de limiter les légendes des annonces à 50 caractères pour le chinois, le japonais et le coréen et à 100 caractères dans les autres langues afin d'éviter l'apparition de la mention Afficher plus.
Les caractères en demi-largeur, comme ceux utilisés en anglais, occupent la place d'un caractère.
Les caractères en pleine largeur, comme ceux utilisés en chinois, japonais ou coréen, occupent la place de deux caractères.
La ponctuation compte dans le nombre de caractères.
L'espace au début et à la fin n'est pas compté dans le nombre de caractères. En revanche, les espaces positionnés ailleurs seront considérés comme des caractères.
Les émojis occupent la place de 2 caractères.
Les symboles « { } » ne peuvent pas être utilisés.
Le caractère « @ » est autorisé, mais les utilisateurs ne peuvent pas cliquer dessus pour les Non-Spark Ads ; dans le cas de Spark Ads, ce caractère permettra de les rediriger vers une page de compte intégrée.
Le caractère « # » peut être utilisé pour les hashtags commerciaux ou sponsorisés et pour les Hashtags Challenges organiques, mais n'est pas autorisé pour les hashtags non commerciaux avec une intention commerciale.
Les émojis sont autorisés, mais uniquement pris en charge par la version 11. Veuillez noter que les émojis peuvent apparaître différemment selon les appareils et les systèmes d'exploitation utilisés. Certains émojis de la version 11 risquent de ne pas être pris en charge sur les appareils Android.
Ces annonces ne prennent pas en charge les liens dans les légendes des annonces.
CTA
La couleur d'arrière-plan du bouton d'appel à l'action correspond automatiquement au contenu publicitaire de la vidéo selon notre modèle, qui ne prend pas en charge les couleurs personnalisées.
La personnalisation du contenu du bouton d'appel à l'action n'est pas prise en charge : il doit être sélectionné pour les annonces avec l'objectif « Vues » qui n'utilisent pas de vidéo.
Le bouton CTA par défaut est En savoir plus.
Nous prenons en charge 23 boutons d'appel à l'action au total :
Acheter, Acheter des tickets, Afficher, Commander maintenant, Découvrir, Écouter maintenant, En savoir plus, Filmer avec cet effet, Intéressé(e), Jouer, Nous contacter, Obtenir un devis, Participer à ce hashtag, Plus d'informations, Postuler, Précommander maintenant, Regarder, Réserver, S'abonner, S'inscrire, Visiter la boutique, Voir les horaires, Voir plus de vidéos avec cet effet.
Le CTA Participer à ce hashtag ne peut être utilisé que pour générer du trafic vers un Hashtag Challenge commercial ou sponsorisé.
Les Non-Spark Ads ne prennent pas en charge le CTA Filmer avec cet effet.
Le texte du CTA sera automatiquement traduit dans les langues disponibles pour correspondre à la langue de l'application telle que configurée par l'utilisateur. Si le bouton d'appel à l'action n'a pas de traduction disponible dans la langue du système TikTok, le texte s'affichera, par défaut, en anglais pour les utilisateurs. Veuillez consulter votre équipe commerciale pour les traductions de boutons d'appel à l'action dans votre langue.
Lien URL
Le champ de l'URL doit être complété pour les annonces avec l'objectif « Vues » qui n'utilisent pas de vidéo.
Les liens de téléchargement de l'application renvoyant vers l'App Store ou Google Play ne sont pas pris en charge.
Les liens profonds ne sont pas pris en charge pour les annonces TopView, et notamment les formats suivants : schema, universal link, applink, redirect_schema, redirect_universallink, redirect_applink, onelink.
Un lien profond est un type d'URL de destination intégré à l'annonce qui redirige les audiences qui ont déjà téléchargé votre annonce directement sur une page spécifique au sein de l'application, lorsqu'elles cliquent sur votre annonce.
URL intégrée à l'application TikTok
Les annonces TopView peuvent comprendre un lien vers une URL intégrée à l'application TikTok, comme une page Branded Hashtag Challenge, la page d'une vidéo, la page d'une musique, la page d'un compte, la page d'un Branded Effect ou la page pour filmer avec un Branded Effect dans l'application TikTok.
Les annonces utilisant une URL TikTok peuvent uniquement renvoyer les utilisateurs vers la page d'une vidéo organique générée par un utilisateur. Les liens renvoyant les utilisateurs vers la page d'une vidéo publicitaire ne sont pas pris en charge.
Les annonceurs doivent fournir l'adresse de l'URL intégrée à l'application. Pour obtenir l'URL, cliquez sur le bouton Partager sur TikTok et copiez le lien généré.
URL WebView
Les annonces TopView peuvent mener vers une URL WebView. Les URL WebView s'ouvriront dans un navigateur dans l'application.
Les clients doivent utiliser le protocole https sur la page de destination. S'ils utilisent http, un lien intelligent ou d'autres protocoles, la redirection risque de ne pas fonctionner.
Veillez à ce que les spécifications de la page de destination soient compatibles avec les principaux appareils mobiles, ainsi que pour Android et iOS.
Veillez à ce que la durée de chargement de votre page de destination soit adaptée. TikTok ne fournit aucun test ni aperçu de la page de destination, et ne peut être tenu responsable des éventuels problèmes causés par la page de destination fournie pendant la campagne publicitaire.
La lecture automatique sur une page d'accueil accessible en un clic n'est pas prise en charge.
Les éléments « # » sur la page de destination peuvent être utilisés pour les hashtags commerciaux ou sponsorisés et pour les Hashtags Challenges organiques, mais ne sont pas autorisés pour les hashtags non commerciaux avec une intention commerciale.
L'URL n'est pas autorisée pour accéder aux fonctionnalités natives de téléphone (par ex. caméra, galerie de photos ou microphone).
L'URL ne doit collecter aucune information sur TikTok (p. ex., le nom d'utilisateur) sans le consentement de l'utilisateur.
Une fois que TikTok a examiné la publicité, aucune révision du contenu de l'URL n'est autorisée. Si vous la modifiez, l'annonce sera retirée et TikTok ne fournira aucune compensation.
Les appareils Android demandent parfois aux utilisateurs de cliquer sur Confirmer avant d'être redirigés. Cette demande est un mécanisme de protection pour les appareils Android, et TikTok ne peut rien y changer.
Étant donné que l'arrière-plan de TikTok est noir, les pages de destination utilisant un arrière-plan transparent deviendront automatiquement blanches.
La page de destination ne peut contenir aucun élément nécessitant de balayer vers la gauche ou droite, dans la mesure où cela n'a aucun effet sur notre page de destination.
Hashtag organique : hashtag organique créé par des créateurs ou créatrices TikTok sans intention commerciale.
Hashtag commercial : annonceurs ayant acheté un Branded Hashtag Challenge avec une période d'extension des droits de 60 jours.
Hashtag sponsorisé : événement sponsorisé sur TikTok en collaboration avec des annonceurs.
Les hashtags non commerciaux avec une intention commerciale ne sont pas autorisés, quelle que soit la forme.
Les secteurs d'activité visés par des restrictions d'âge ne peuvent pas utiliser de hashtags dans les annonces au format vidéo TikTok.
Autorisation pour la musique (facultative)
En savoir plus sur la Bibliothèque de musique commerciale. Pour en savoir plus sur la musique dans les annonces par réservation, consultez la brochure TikTok for Business (annonces par réservation).
TikTok+For+Business Music+One-Pager Reservation+Ads .pdf (1.74 MB) Suivi tiers
Veuillez consulter les Instructions liées au suivi tiers pour les Annonces par réservation à l'international.