Especificações do anúncio TopView

O TopView é um anúncio em vídeo mostrado aos usuários quando eles abrem o TikTok. Consulte informações sobre o TopView para saber mais. As informações abaixo servem como diretrizes para os requisitos de um anúncio TopView.

Antes de começar

• Os assets de anúncios não podem ser alterados nem substituídos depois do pré-carregamento ou depois que a campanha entra em operação.

• Criativos do TopView precisam ser previamente aprovados. Entre em contato com o seu representante de vendas para obter detalhes.

• O TikTok analisará os assets de anúncios em até dois dias depois de recebê-los. O TikTok não se responsabiliza por problemas causados por atrasos no envio do asset.

• O mesmo criativo não pode ser usado em nenhum outro posicionamento de anúncio, como In-Feed Ads, no TikTok no mesmo dia.

• O mesmo criativo não pode ser usado um dia antes nem um dia depois do TopView 100% SOV.

• Para obter mais informações sobre nossas políticas de anúncios, consulte Políticas de Anúncios do TikTok – Criativos de anúncio e página de destino.

Assets do criativo de vídeo

Pull de Spark Ads

• As legendas de Spark Ads são extraídas diretamente das legendas de vídeos orgânicos, e não há nenhum limite de legendas nos anúncios do TikTok. Legendas em branco são aceitas.

• O formato dos vídeos enviados costuma ser .mp4 ou .mov.

• Duração do vídeo: nenhuma restrição. Os Spark Ads (Pull) são compatíveis com todas as durações em vídeos orgânicos do TikTok, desde que os usuários consigam publicar com êxito o vídeo no TikTok.

Envio por push de anúncios Non-Spark e Spark Ads

• Dimensão: vertical 9:16, ≥540x960 px

• Formato compatível: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp

• Duração do vídeo: 5–60 segundos; recomendado: 9–15 segundos

• Tamanho do arquivo: até 500 MB

• Taxa de bits: 2.500 kbps ou mais

Especificações de zona segura

Além das especificações de anúncios relevantes, o TopView tem orientações sobre como seu criativo é exibido, chamadas de especificações de zona segura. Ao produzir criativos de vídeo do anúncio do TopView, esteja ciente dos dois estágios do TopView: o takeover inicial em tela cheia de 3 segundos e a transição para uma experiência de vídeo in-feed. Para alguns dispositivos, quando exibido em tela cheia nos primeiros 3 segundos, o criativo do anúncio será adaptado para se ajustar ao tamanho da tela cheia. No entanto, quando o anúncio for reproduzido no feed, ele será readaptado à área de exibição do conteúdo in-feed com a IU do TikTok, de modo que o anúncio terá uma aparência ligeiramente diferente. Para garantir que o seu anúncio TopView seja exibido corretamente no app nesses dois estágios, siga as especificações de zona segura para tela aberta e in-feed a fim de garantir que os principais elementos da sua marca não sejam cortados nos dispositivos. Abaixo estão dois arquivos de zona segura: a experiência inicial do usuário em tela aberta e o componente in-feed do posicionamento. Observação: A zona segura in-feed é mais restritiva do que a de tela aberta.

Para fazer download de arquivos da zona segura:

• Versão padrão (LTR): todas as regiões (exceto a região árabe) devem consultar a versão LTR (da esquerda para a direita) padrão.

  Topview+Standard+Version+LTR .zip

  568.74 KB
  
  

• Versão árabe (RTL): para a região árabe, consulte a versão RTL (direita para esquerda).

  Topview+Arabic+Version+RTL .zip

  572.75 KB
  
  

• Garanta que os elementos principais, como o texto e os logotipos, estejam dentro da zona segura. Os elementos que aparecem fora da zona segura podem ser cobertos ou cortados.

• O tamanho da zona segura é determinado pelo comprimento da legenda do anúncio e por qualquer uso de complemento interativo; quanto maior a legenda, menor será a zona segura. Selecione os arquivos da zona segura que correspondem ao seu asset.

• A zona segura pode não abranger todos os dispositivos. Para que a apresentação do criativo atenda às suas expectativas, use a nossa ferramenta de pré-visualização para personalizar a pré-visualização em diferentes modelos de dispositivos e visualizar os efeitos em tempo real antes do lançamento.

Requisitos do criativo

• Use vídeos verticais em tela cheia: sempre use vídeos verticais. Vídeos horizontais não são permitidos. Quadros e barras podem ser permitidos quando correspondem ao estilo da marca com um conceito claro de criativo aplicado ou fazem parte do design de Branded Effect. Para uma experiência imersiva, o conteúdo deve ocupar a tela cheia.

  • Exceção: Trailers de filmes horizontais, que ocupam a tela inteira e instruem os espectadores a girar seus dispositivos antes, podem ser permitidos se permanecerem na vertical nos primeiros 3 segundos do vídeo.

• Não sobreponha: logotipos digitais ou mensagens principais sobrepostos pelo logotipo do TikTok, botão Pular e deslizar para cima para pular na seção dos primeiros 3 segundos de tela aberta não serão permitidos de forma alguma. Não posicione textos, logotipos ou mensagens principais em áreas onde botões, nomes de usuário e legendas possam aparecer na seção in-feed. Use as especificações de zona segura e a ferramenta de pré-visualização para verificar antes e ajustar corretamente.

  • Para referência, considere que todos os textos, logotipos e/ou mensagens principais localizados total ou parcialmente dentro da área destacada em vermelho (nas partes superior e inferior da tela) na ferramenta de pré-visualização de anúncios devem ser rejeitados.

• Equilibre as cores: não use cores que sejam muito escuras ou muito brilhantes, pois elas podem afetar negativamente a experiência de visualização. Evite usar efeitos que possam causar desconforto visual (por exemplo, luzes piscantes).

• Inspire com imagens interessantes: vídeos com o logotipo da marca do anunciante que aparece por mais de um segundo na primeira cena não serão permitidos e serão rejeitados. Isso pode confundir nossa audiência, fazendo as pessoas acharem que estão em outro app. Observação: Isso se aplica somente a logotipos que aparecem sozinhos em uma posição centralizada contra um fundo estático dentro do asset.

  • Se o logotipo do anunciante tiver que aparecer sozinho no início, a cena do logotipo só poderá ser mantida por um segundo.

• Crie para som ligado: o áudio deve permanecer claro e disponível (o vídeo não pode ser totalmente silencioso). Não use sons desagradáveis ou perturbadores, como explosões ou gritos, toques de telefone, alarmes etc., principalmente nos primeiros 3 segundos. Esses sons podem chocar sua audiência e causar uma alta taxa de abandono.

• Envolva com som: o áudio não pode ser uma transmissão puramente verbal. Se o áudio incluir uma promoção, é proibido repetir a mesma frase mais de duas vezes consecutivas.

• Use criativos interessantes de alta qualidade: o ideal é que os assets de alta qualidade sejam dinâmicos, envolventes e semelhantes aos vídeos orgânicos do TikTok. Para garantir anúncios atraentes e chamativos, os materiais devem incluir imagens com pessoas reais ou animações de alta qualidade que tenham uma narrativa. As animações de alta qualidade devem ter uma narrativa completa ou uma prévia de uma animação completa.

  • Por outro lado, os itens a seguir não serão permitidos como os principais elementos narrativos do anúncio, pois podem tornar a experiência de visualização maçante e inexpressiva:

    • imagens em carrossel;

    • animações de apresentação de slides;

    • imagens estáticas;

    • vídeos do tipo GIF, que consideramos como imagens simples e geralmente pixeladas que se repetem em um ciclo, sejam de animação ou reais.

  • Se um asset contiver qualquer um dos elementos de baixa qualidade listados acima, ele só será permitido se não aparecer nos primeiros 3 segundos do vídeo e não durar mais da metade do vídeo.

• Não engane com recursos visuais: não use recursos visuais enganosos que possam causar confusão, como botões de parar/reproduzir, telas de chamadas recebidas, mensagens de texto, sorteios de prêmios etc.

• Não mostre informações de contato: não inclua informações de contato nos anúncios, como códigos QR, códigos de barras, números de contato e endereços.

  • Observação: As informações de contato são permitidas nos avisos de isenção de responsabilidade necessários, devido à natureza dos serviços anunciados, como jogos de azar e saúde (quando permitido).

• Mantenha o conteúdo confortável: não use conteúdo impróprio, como cenas de conteúdo sexual (por exemplo, beijos ou toques intensos), principalmente no início do seu anúncio. Aja de acordo com as políticas de anúncios do TikTok e evite o desconforto da sua audiência ou uma reação negativa à sua marca.

Observação: As campanhas TopView são limitadas a 20 anúncios por grupo de anúncios.

Requisitos adicionais do criativo para jogos

• Mostre o jogo: não são permitidos vídeos que mostram apenas gravações da tela. Tente adicionar um toque criativo e mostre seu jogo de uma forma atraente para cativar a audiência.

• Mantenha o conteúdo amigável: não são permitidos vídeos que mostram apenas cenas de combate e/ou cenas que possam causar desconforto durante a visualização (como perfuração corporal, sangramento, violência etc.).

• Não induza os usuários: não use motivação financeira, status de VIP grátis ou outros incentivos para induzir os usuários a fazer download do seu jogo.

Foto de perfil

• Dimensão: quadrado 1:1, 98x98 px

• Formato compatível: .jpg, .jpeg, .png

• Tamanho do arquivo: até 50 KB

• Se estiver usando Spark Ads, a foto de perfil usará a foto do perfil da conta do vídeo.

• Zona segura: coloque o elemento principal no centro da imagem de 66x66 px para evitar que ele seja cortado.

Nome da conta (Apelido)

• O nome da conta será usado automaticamente como o título da página de destino em um navegador in-app.

• Dão suporte à exibição de apenas uma linha com, no máximo, 10 caracteres para chinês/japonês/coreano ou 20 caracteres em outros idiomas. Recomendamos o uso de dois a cinco caracteres para chinês/japonês/coreano ou de quatro a dez caracteres em outros idiomas.

  • Caracteres com meia largura, como aqueles usados no idioma inglês (EN), ocupam o espaço de um caractere.

  • Caracteres com largura total, como aqueles usados em chinês, japonês ou coreano, ocupam o espaço de dois caracteres.

  • Não compatível com emojis e “{ }”.

  • A pontuação é contada como um caractere.

  • O espaço no início e no final não será contabilizado como caractere; se for encontrado em outras posições, o espaço será reconhecido como um caractere.

Legenda do anúncio

Pull de Spark Ads

• A legenda de Spark Ads é extraída diretamente das legendas de vídeos orgânicos, permitindo até 100 caracteres ou uma legenda em branco.

• É permitido usar “@” clicável.

• É permitido usar “#” em Hashtag Challenges comerciais, patrocinados e orgânicos, mas não em hashtags não comerciais com intenção comercial.

• Dependendo do modelo do telefone e do sistema operacional do usuário, textos mais longos talvez não sejam exibidos totalmente na tela.

  • Dependendo do modelo do smartphone e do sistema operacional, a quantidade máxima de caracteres exibidos em uma linha varia. Sugerimos que você use a ferramenta de pré-visualização para ver o efeito real em dispositivos diferentes.

  • É possível exibir até quatro linhas. Se houver mais de quatro linhas, o texto poderá ser sobreposto pela mensagem Ver mais. Quando os usuários clicarem em Ver mais, todo o texto aparecerá abaixo. Sugerimos que você mantenha as legendas do anúncio dentro de 50 caracteres para chinês, japonês e coreano ou 100 caracteres em outros idiomas para evitar que sejam sobrepostas pela opção Ver mais.

Envio por push de anúncios Non-Spark e Spark Ads

• As legendas do anúncio são exibidas em uma fonte uniformizada e na cor branca. A fonte personalizada, o tamanho da fonte e a formatação não são compatíveis.

• Compatíveis com até 100 caracteres.

  • Dependendo do modelo do smartphone e do sistema operacional, textos mais longos podem não ser exibidos devida ou completamente na tela.

  • Dependendo do modelo do smartphone e do sistema operacional, a quantidade máxima de caracteres exibidos em uma linha varia. Sugerimos que você use a nossa ferramenta de pré-visualização para ver o resultado real em dispositivos diferentes.

  • É possível exibir até quatro linhas. Se houver mais de quatro linhas, o texto poderá ser sobreposto pela mensagem Ver mais. Quando os usuários clicarem em Ver mais, todo o texto aparecerá abaixo. Sugerimos que você mantenha as legendas do anúncio dentro de 50 caracteres para chinês, japonês e coreano ou 100 caracteres em outros idiomas para evitar que sejam sobrepostas pela opção Ver mais.

  • Caracteres com meia largura, como aqueles usados no idioma inglês (EN), ocupam o espaço de um caractere.

  • Caracteres com largura total, como aqueles usados em chinês, japonês ou coreano, ocupam o espaço de dois caracteres.

  • Os sinais de pontuação são contados como caracteres.

  • O espaço no início e no final não serão contabilizados como caracteres. Se o espaço for encontrado em outras posições, ele será reconhecido como um caractere.

  • Os emojis ocupam um espaço de dois caracteres.

• Não é permitido usar “{ }”.

• É permitido usar “@” nos Anúncios Non-Spark, mas não será clicável. Com Spark Ads, há suporte ao redirecionamento para uma página da conta in-app.

• É permitido usar “#” em Hashtag Challenges comerciais, patrocinados e orgânicos, mas não em hashtags não comerciais com intenção comercial.

• É permitido usar emojis, mas apenas os compatíveis com a versão 11. Observação: O emoji pode ser exibido de forma diferente em diferentes dispositivos e sistemas operacionais. Alguns emojis da versão 11 podem ser incompatíveis com dispositivos Android.

• Esses anúncios não são compatíveis com links nas legendas do anúncio.

CTA

• A cor de fundo do CTA corresponde automaticamente ao criativo de vídeo com base no nosso modelo, e não é compatível com cores personalizadas.

• A personalização do conteúdo de CTA não é compatível, por isso ele só deve ser selecionado para anúncios que não são de visualização do vídeo.

  • O CTA padrão é Saber mais.

  • No total, damos suporte a 23 CTAs:

    • Inscrever-se agora, Reservar agora, Entre em contato conosco, Experimentar agora, Obter cotação, Obter horários de exibição, Obter ticket agora, Tenho interesse, Participar, Saber mais, Ouvir agora, Pedir agora, Jogar um jogo, Reserve agora, Ler mais, Gravar com este efeito, Comprar agora, Inscrever-se, Inscrever, Ver agora, Mais vídeos com este efeito, Visitar loja, Assistir agora.

    • O CTA Participar desta hashtag só pode ser usado ao gerar tráfego para um Hashtag Challenge comercial ou patrocinado.

    • Anúncios Non-Spark não são compatíveis com o CTA “Gravar com este efeito”.

• O texto do CTA será traduzido automaticamente para se adequar à configuração de idioma do app do usuário para todos os idiomas disponíveis. Se o CTA não tiver uma tradução no idioma disponível no sistema do TikTok, o texto do CTA vai ser exibido em inglês para os usuários, por padrão. Consulte a equipe de vendas para as traduções de CTA no seu idioma.

Link do URL

• O campo URL deve ser preenchido para anúncios que não são de visualização do vídeo.

• O link de Download do app para a App Store ou o Google Play não é compatível.

• O deeplink não é compatível com anúncios TopView, incluindo, entre outros: schema, universal link, applink, redirect_schema, redirect_universallink, redirect_applink e onelink.

• Um deeplink é um tipo de URL de destino no anúncio que direciona audiências que já fizeram download do seu app diretamente para uma página específica do app quando clicam no anúncio.

URL in-app do TikTok

• Os anúncios TopView podem direcionar para um URL in-app do TikTok, como a página de Branded Hashtag Challenge, página de vídeo, página de música, página da conta, página de Branded Effect e página de gravação de Branded Effect no app TikTok.

• Os anúncios que usam o URL do TikTok só podem direcionar para uma página de vídeo de conteúdo orgânico gerado pelo usuário. O direcionamento para outra página de anúncio em vídeo não é permitido.

• Os anunciantes precisam fornecer o endereço do URL in-app. Para obter o URL, clique no botão Compartilhar no TikTok e copie o link gerado.

URL do WebView

• Os anúncios TopView podem direcionar para um URL do WebView. URLs WebView serão abertos em um navegador in-app.

• Os clientes precisam usar o protocolo https na página de destino. Se estiver usando http, um link inteligente ou outros protocolos, é possível que o redirecionamento não seja bem-sucedido.

• Verifique se as especificações da página de destino são compatíveis com os principais dispositivos móveis, tanto Android quanto iOS.

• Verifique se a página de destino está sendo carregada de maneira consistente. O TikTok não fornece testes nem pré-visualizações para a página de destino e não se responsabiliza por problemas causados pela página de destino fornecida durante a campanha publicitária.

• A reprodução automática na página de destino por clique não é compatível.

• É permitido usar os elementos # mencionados na página de destino em Hashtag Challenges comerciais, patrocinados e orgânicos, mas não podem ser usados para hashtags não comerciais com intenção comercial.

• O URL não tem permissão para acessar funcionalidades nativas do telefone (ou seja, câmera, galeria de fotos ou microfone).

• O URL não tem permissão para coletar informações do usuário do TikTok, como o nome de usuário, sem o consentimento dele.

• Depois que o TikTok analisa o anúncio, não é permitida nenhuma revisão do conteúdo do URL. Se você o editar, o anúncio será eliminado, e o TikTok não oferecerá nenhuma compensação.

• Às vezes, os dispositivos Android solicitam que os usuários cliquem em Confirmar antes de serem redirecionados. Esse aviso é o mecanismo de proteção de segurança de um dispositivo Android, e o TikTok não consegue mudar isso.

• Se a cor de fundo do TikTok for preta, as páginas de destino que tiverem a cor de fundo transparente serão automaticamente alteradas para a cor branca.

• A página de destino não pode conter elementos que exijam ações de deslizar para a esquerda ou direita, pois essas ações não têm efeito.

• Hashtag orgânica: hashtag orgânica elaborada por criadores do TikTok sem intenção comercial.

• Hashtag comercial: anunciantes que compraram um Branded Hashtag Challenge com um período de prorrogação dos direitos de 60 dias.

• Hashtag patrocinada: evento patrocinado no TikTok em colaboração com anunciantes.

• Hashtags não comerciais com intenção comercial não são permitidas de forma alguma.

• Setores com restrições de idade não podem aplicar nenhuma hashtag nos anúncios em vídeo do TikTok.

Autorização de música (opcional)

Saiba mais sobre como usar a Biblioteca de música comercial. Para saber mais sobre o uso de música em anúncios de reserva, consulte a síntese sobre música do TikTok for Business (anúncios de reserva).

TikTok+For+Business Music+One-Pager Reservation+Ads .pdf (1.74 MB)

Rastreamento de terceiros

Consulte Instruções de rastreamento de terceiros para anúncios de reserva globais.