Conseils pour l'Optimisation basée sur la valeur pour le Web

Dernière mise à jour : février 2025

Des annonces de conversion Web avec optimisation basée sur la valeur (VBO) dans TikTok Ads Manager vous aident à trouver le type d'audience le plus pertinent qui générera potentiellement un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) plus élevé. Ces bonnes pratiques peuvent vous aider à promouvoir un site Web à l'aide de l'optimisation basée sur la valeur et à améliorer les campagnes VBO existantes pour le Web.

En savoir plus sur l'Optimisation basée sur la valeur pour le Web.

Conseils pour définir une enchère ROAS minimal raisonnable

  • Envisagez d'utiliser le ROAS réel des 7 derniers jours pour les annonces ciblant le même marché et offrant une optimisation pour le même objectif d'optimisation, comme la Finalisation de paiement.

  • Définissez une enchère ROAS relativement basse pour permettre au groupe d'annonces de terminer plus rapidement la phase d'apprentissage.

  • Utilisez Valeur la plus élevée si vous ne savez pas quelle enchère ROAS minimal définir.


Conseils pour définir un budget adéquat

  • Utilisez le calcul 10 x coût par action (CPA) cible pour la Finalisation de paiement pour déterminer un budget journalier.

  • Pour utiliser un budget total, utilisez le calcul 10 x CPA cible pour la Finalisation de paiement x Durée de la campagne.

  • Définissez le même budget que pour vos groupes d'annonces classiques si votre CPA cible pour la Finalisation de paiement est trop élevé. Un budget très faible limitera l'exploration de l'algorithme.

  • Augmentez le budget progressivement à mesure que le ROAS répond à vos attentes, afin de continuer à étendre votre portée.


Conseils pour l'ajustement avant 20 conversions ou dans les 3 jours

  • L'ajustement au cours de la phase d'apprentissage peut avoir un impact sur la capacité de la campagne à passer la phase d'apprentissage.

  • Attendez 20 conversions de campagne supplémentaires ou 1 jour après chaque ajustement.

  • Lorsque vous modifiez le budget de la campagne, veillez à chaque fois à ce que la fourchette de modification reste dans la limite de 50 %.

  • Plus l'ajustement est fréquent ou important, plus les fluctuations devraient être importantes elles aussi.

Remarque : Les résultats peuvent fluctuer au cours des premiers jours. Vous devriez disposer d'indicateurs de performances fiables après 7 jours.