网站价值优化建议

TikTok 广告管理平台中面向网站转化量广告的价值优化 (VBO) 有助于你找到可能产生较高广告支出回报率 (ROAS) 的最相关的受众类型。这些最佳实践可帮助你使用价值优化推广网站，以及改进现有网站价值优化推广系列。

了解网站价值优化。

关于设置合理的最低 ROAS 出价的建议

• 考虑使用定向同一市场的广告在过去 7 天产生的实际广告支出回报率 (ROAS)，并针对相同的优化目标（如支付完成）进行优化。

• 设置相对较低的 ROAS 出价，有助于广告组更快通过学习阶段。

• 如果你不确定最低 ROAS 出价应设为多少，可采用“最高价值”出价策略。

关于设置充足预算的建议

• 将“支付完成”事件的目标平均转化成本 (CPA) 乘以 10，设为日预算。

• 为设置总预算，可将“支付完成”事件的目标 CPA 乘以 10，再乘以推广天数。

• 如果支付完成的目标 CPA 过高，则可以设置与你的 BAU（常规业务）广告组相同的预算。但如果预算很低，会限制算法的探索能力。

• 你可在 ROAS 达到预期后，再逐步增加预算，继续扩大推广范围。

关于在获得 20 次转化前或 3 天内调整设置的建议

• 如果在学习阶段贸然调整设置，可能会妨碍推广系列顺利通过学习阶段。

• 等到推广系列再次获得 20 次转化时（或 1 天后）再做出下一次调整。

• 每次修改推广系列预算的幅度控制在 50% 以内。

• 调整越频繁或幅度越大，预期波动就越大。

注意：前几天的结果可能会有波动。但在 7 天之后，你应该可以看到指示效果的指标趋于稳定。