حول مُعلِّمات UTM

مُعلِّمات UTM هي مُقتَطَفات نصية قابلة للتخصيص تتمُّ إضافتها إلى عنوان URL لتعقُّب زيارات موقع الويب. وهي تساعدك في فهم كيفية وصول المُستخدِمين إلى موقعك. عادةً ما يتمّ استخدام مُعلِّمات UTM بواسطة المُعلِنين الذين يوظّفون أدوات تابعة لجهة خارجية لتحليل كيفية تفاعل المُستخدِمين مع موقع الويب الخاص بهم بعد الوصول من مصدر زيارات.

مُعلِّمات UTM لإعلانات TikTok

هناك خمس مُعلِّمات UTM شائعة الاستخدام لتصنيف زيارات موقع الويب:

• utm_source: تُستخدَم لتحديد التطبيق أو الموقع أو الناشر الذي يجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، https://www.example.com?utm_source=tiktok

• utm_medium: تُستخدَم لفهم وسيط الإعلان أو التسويق، بما في ذلك التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) والتكلفة لكل نقرة (CPC) والشعار والفيديو. على سبيل المثال، https://www.example.com?utm_medium=cpc

• utm_campaign: تُستخدَم لفهم اسم الحملة الفردية أو الشعار أو الكود الترويجي. على سبيل المثال، https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo

• utm_term: تُستخدَم لتحديد الكلمات الرئيسية في البحث المدفوع. على سبيل المثال، https://www.example.com?utm_term=adname ملاحظة: عند تشغيل الإعلانات على TikTok، يمكنك استخدام هذه المُعلِّمات لإنشاء سلسلتك الخاصة التي تحتوي على اسم المجموعة الإعلانية والاستهداف وغير ذلك.

• utm_content: تُستخدَم لتحديد محتوى التصميم الإبداعي المُستخدَم في العرض الترويجي بما في ذلك اسم الإعلان أو نص الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) أو الأصل أو اللون. على سبيل المثال، https://www.example.com?utm_content=buynow

يمكنك دمج مُعلِّمات UTM في عنوان URL واحد باستخدام علامة "&" بين كل مُعلِّمة. على سبيل المثال، https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok

استخدام وحدات الماكرو لإضافة القيم الديناميكية إلى المُعلِّمات الخاصة بك

يمكن أيضًا للمُعلِنين الاستفادة من وحدات الماكرو الخاصة بنا لتمرير القيَم المرتبطة بالحملة أو الموضع بشكل ديناميكي في عناوين URL الخاصة بهم. يُعد هذا مفيدًا بشكل خاص لأولئك الذين يديرون عددًا كبيرًا من الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الإعلانات. توفّر منصة TikTok مجموعة من وحدات الماكرو المدعومة التي تتيح لك تمرير قيَم الحملة والموقع بشكل ديناميكي داخل عنوان URL الخاص بك.

فيما يلي قائمة بوحدات الماكرو المتوفّرة مع المُعلِّمات المقابلة لها:

نُوصي المُعلِنين بالاستفادة من أداة إنشاء عناوين URL من TikTok لإعداد مُعلِّمَات UTM لإعلاناتهم على TikTok. توفّر منصة TikTok أيضًا خيار إضافة مُعلِّمَات UTM تلقائيًا (على سبيل المثال، utm_source‏، utm_medium) إلى عنوان URL الخاص بإعلانك. نُوصي بتمكين هذه الميزة للتأكّد من عدم تفويتك إضافة مُعلِّمَات UTM المهمة، ممّا يتيح لك تعقُّب إعلاناتك بشكلٍ شامل. اعرف المزيد حول كيفية إضافة مُعلِّمَات UTM تلقائيًا أو يدويًا.

اعرف المزيد عن أفضل الممارسات عند إضافة مُعلِّمَات UTM.