Über UTM-Parameter
UTM-Parameter sind anpassbare Text-Snippets, die an eine URL angefügt werden, um den Traffic auf deiner Website zu tracken. So kannst du nachvollziehen, wie Besucher*innen auf deine Website gelangt sind. UTM-Parameter werden in der Regel von Werbetreibenden verwendet, die mithilfe von Drittanbieter-Tools analysieren, wie Nutzer*innen mit ihrer Website interagieren, nachdem sie über eine bestimmte Traffic-Quelle dorthin gelangt sind.
UTM-Parameter für TikTok Anzeigen
Es gibt fünf gängige UTM-Parameter zur Klassifizierung des Website-Traffics:
utm_source: Ermittelt die App, die Website oder den/die Publisher*in, die/der den Traffic auf deine Website bringt. Beispiel: https://www.example.com?utm_source=tiktok
utm_medium: Gibt das Werbe- oder Marketingmedium an, einschließlich CPM, CPC, Banner und Video. Beispiel: https://www.example.com?utm_medium=cpc
utm_campaign: Gibt den Namen der Kampagne, den Slogan oder den Werbeaktionscode an. Beispiel: https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo
utm_term: Identifiziert bezahlte Such-Keywords. Beispiel: https://www.example.com?utm_term=adname Hinweis: Wenn du auf TikTok Anzeigen schaltest, kannst du damit eine eigene Zeichenfolge erstellen, die den Namen der Anzeigengruppe, das Targeting etc. enthält.
utm_content: Identifiziert den Werbemittel-Inhalt, der für eine Werbeaktion verwendet wurde, z. B. Anzeigenname, CTA-Text, Assets oder Farbe. Beispiel: https://www.example.com?utm_content=buynow
Du kannst auch mehrere UTM-Parameter in einer einzigen URL kombinieren, indem du zwischen den einzelnen Parametern „&“ einfügst. Beispiel: https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok
Verwenden von Makros, um Parametern dynamische Werte hinzuzufügen
Du kannst auch unsere Makros verwenden, um kampagnen- oder platzierungsbezogene Werte dynamisch in deine URLs zu übergeben. Dies ist insbesondere hilfreich, wenn du eine große Menge von Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen verwaltest. TikTok bietet dir verschiedene Makros, mit denen du dynamisch Kampagnen- und Platzierungswerte in deiner URL übergeben kannst. Hinweis: Bei Kampagnen im neuen Smart+ gibt es einige Änderungen der verfügbaren Makros und zugehörigen Parameter. Erfahre mehr über Reporting für Kampagnen im neuen Smart+.
Unten findest du eine Liste der verfügbaren Makros mit den entsprechenden Parametern:
Makro | Wird zum folgenden Wert erweitert |
__CAMPAIGN_NAME__ | Name der Kampagne |
__CAMPAIGN_ID__ | Kampagnen-ID |
__AID_NAME__ | Name der Anzeigengruppe |
__AID__ | Anzeigengruppen-ID |
__ADID_V2_NAME__ | Für Kampagnen im neuen Smart+: Name der Anzeige (der Gruppe von Creatives) |
__ADID_V2__ | Für Kampagnen im neuen Smart+: Anzeigen-ID |
__CID_NAME__ | Name des Werbemittels |
__CID__ | Werbemittel-ID |
__PLACEMENT__ | Platzierungstyp (TikTok, TikTok Pangle) |
Wir empfehlen Werbetreibenden, das URL-Builder-Tool von TikTok zum Einrichten von UTM-Parametern für ihre TikTok Anzeigen zu verwenden. TikTok bietet außerdem eine Option zum automatischen Hinzufügen von UTM-Parametern (z. B. „utm_source“, „utm_medium“) zu einer Anzeigen-URL. Wir empfehlen das Aktivieren dieser Funktion, um sicherzustellen, dass du keine wichtigen UTM-Parameter vergisst und deine Anzeigen umfassend tracken kannst. Erfahre mehr darüber, wie du UTM-Parameter automatisch oder manuell hinzufügst.
Erfahre mehr über die Best Practices für das Hinzufügen von UTM-Parametern.
