Über UTM-Parameter

UTM-Parameter sind anpassbare Text-Snippets, die du an das Ende einer URL anhängen kannst, um den Traffic auf deiner Website zu tracken. So kannst du nachzuvollziehen, wie Besucher*innen auf deine Website gekommen sind. UTM-Parameter werden in der Regel von Werbetreibenden verwendet, die mithilfe von Drittanbieter-Tools analysieren, wie Nutzer*innen mit ihrer Website interagieren, nachdem sie über eine bestimmte Besucherquelle dorthin gelangt sind. Unter So fügst du im TikTok Ads Manager URL-Parameter zu deiner Website-URL hinzu erfährst du, wie du UTM-Parameter automatisch oder manuell hinzufügen kannst.

Es gibt fünf gängige UTM-Parameter zur Klassifizierung des Website-Traffics:

• utm_source: Ermittelt die App, die Website oder den/die Publisher*in, die/der den Traffic auf deine Website bringt. Beispiel: https://www.example.com?utm_source=tiktok

• utm_medium: Gibt das Werbe- oder Marketingmedium an, einschließlich CPM, CPC, Banner und Video. Beispiel: https://www.example.com?utm_medium=cpc

• utm_campaign: Gibt den Namen der Kampagne, den Slogan oder den Werbeaktionscode an. Beispiel: https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo

• utm_term: Identifiziert bezahlte Such-Keywords. Beispiel: https://www.example.com?utm_term=adname Hinweis: Wenn du auf TikTok Anzeigen schaltest, kannst du damit eine eigene Zeichenfolge erstellen, die den Namen der Anzeigengruppe, das Targeting usw. enthält.

• utm_content: Identifiziert den Werbemittel-Inhalt, der für eine Werbeaktion verwendet wurde, z. B. Anzeigenname, CTA-Text, Assets oder Farbe. Beispiel: https://www.example.com?utm_content=buynow

Du kannst auch mehrere UTM-Parameter in einer einzigen URL kombinieren, indem du zwischen den einzelnen Parametern „&“ einfügst. Beispiel: https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok

Using macros to add dynamic values to your parameters

Advertisers can also utilize our macros to dynamically pass campaign or placement-related values in their URLs. This is especially useful for those managing a large number of campaigns, ad groups, or ads. TikTok offers a set of supported macros that allow you to dynamically pass campaign and placement values within your URL.

Unten findest du eine Liste der verfügbaren Makros mit den entsprechenden Parametern:

We recommend advertisers to leverage our TikTok URL builder tool to setup UTM parameters for their TikTok ads. Also, TikTok offers an option to automatically add UTM parameters (e.g., utm_source, utm_medium) to your ad URL. We recommend enabling this feature to ensure that you don't miss adding important UTM parameters, allowing you to track your ads comprehensively. Learn more about how to auto or manually add UTM parameters.

Learn more about the best practices when adding UTM parameters.