À propos des paramètres UTM

Les paramètres UTM sont des extraits de texte personnalisables ajoutés à une URL pour suivre le trafic d'un site Web. Ils vous aident à comprendre le parcours des utilisateurs jusqu'à votre site. Les paramètres UTM sont généralement utilisés par les annonceurs qui se servent d'outils tiers pour analyser la manière dont les utilisateurs interagissent avec leur site Web après être arrivés d'une source de trafic.

Paramètres UTM pour les annonces TikTok

Voici cinq paramètres UTM couramment utilisés pour classifier le trafic d'un site Web :

• utm_source : Utilisé pour identifier l'application, le site ou l'éditeur qui attire du trafic à votre site Web. Par exemple, https://www.example.com?utm_source=tiktok

• utm_medium : Utilisé pour comprendre le support publicitaire ou marketing, y compris CPM, CPC, bannière et vidéo. Par exemple, https://www.example.com?utm_medium=cpc

• utm_campaign : Utilisé pour comprendre le nom de la campagne individuelle, le slogan ou le code promo. Par exemple, https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo

• utm_term : Utilisé identifier les mots-clés de recherche payante. https://www.example.com?utm_term=adname Remarque : Lorsque vous diffusez des annonces sur TikTok, vous pouvez utiliser ce paramètre pour créer votre propre chaîne, qui contiendra le nom du groupe d'annonces, le ciblage, etc.

• utm_content : Utilisé pour identifier le contenu publicitaire utilisé pour une promotion, y compris le nom de l'annonce, le texte du CTA, l'actif ou la couleur. Par exemple, https://www.example.com?utm_content=buynow

Vous pouvez également combiner plusieurs paramètres UTM dans une seule URL en utilisant « & » entre chaque paramètre. Par exemple, https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok

Utilisation de macros pour ajouter des valeurs dynamiques à vos paramètres

Vous pouvez également utiliser nos macros pour transmettre dynamiquement des valeurs liées à la campagne ou au placement dans vos URL. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous gérez un grand nombre de campagnes, de groupes d'annonces ou d'annonces. TikTok propose tout un ensemble de macros prises en charge qui vous permettent de transmettre dynamiquement des valeurs de campagne et de placement dans votre URL. Remarque : Si vous lancez une campagne dans l'expérience Smart+ mise à niveau, vous constaterez des changements au niveau des macros disponibles et des paramètres correspondants. En savoir plus sur les rapports pour les campagnes Smart+ mises à niveau.

Vous trouverez ci-dessous une liste des macros disponibles, ainsi que leurs paramètres correspondants :

Nous recommandons aux annonceurs de tirer profit de notre outil TikTok URL Builder pour configurer les paramètres UTM de leurs annonces TikTok. De plus, TikTok propose une option permettant d'ajouter automatiquement des paramètres UTM (p. ex., utm_source, utm_medium) à vos URL d'annonces. Nous vous recommandons d'activer cette fonctionnalité pour vous assurer de ne pas oublier d'ajouter des paramètres UTM importants, ce qui vous permettra d'effectuer un suivi complet de vos annonces. En savoir plus sur l'ajout automatique ou manuel de paramètres UTM.

En savoir plus sur les bonnes pratiques pour l'ajout de paramètres UTM.