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Parametri UTM
I parametri UTM sono frammenti di testo personalizzabili che vengono aggiunti all’URL per monitorare il traffico del sito Web. Aiutano a capire come le persone sono arrivate sul tuo sito. I parametri UTM vengono generalmente usati da inserzionisti che utilizzano strumenti di terze parti per analizzare il modo in cui gli utenti interagiscono con il loro sito Web una volta arrivati da una fonte di traffico.
Parametri UTM per gli annunci di TikTok
Esistono cinque parametri UTM comunemente utilizzati per classificare il traffico del sito Web:
utm_source: utilizzato per identificare l’app, il sito o l’editore che sta indirizzando il traffico sul tuo sito Web. Ad esempio, https://www.example.com?utm_source=tiktok
utm_medium: utilizzato per comprendere il canale pubblicitario o di marketing, tra cui CPM, CPC, banner e video. Ad esempio, https://www.example.com?utm_medium=cpc
utm_campaign: utilizzato per comprendere il codice promozionale, lo slogan o il nome della singola campagna. Ad esempio, https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo
utm_term: utilizzato per identificare le parole chiave di ricerca a pagamento. Ad esempio, https://www.example.com?utm_term=adname Nota: quando pubblichi annunci su TikTok, puoi utilizzare questo parametro per creare la tua stringa contenente il nome del gruppo di annunci, il targeting e così via.
utm_content: utilizzato per identificare il contenuto creativo utilizzato per una promozione, inclusi il nome dell’annuncio, il testo dell’invito all’azione, la risorsa o il colore. Ad esempio, https://www.example.com?utm_content=buynow
Puoi anche abbinare più parametri UTM in un singolo URL usando “&” tra ciascun parametro. Ad esempio, https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok
Utilizzo di macro per aggiungere valori dinamici ai tuoi parametri
Gli inserzionisti possono utilizzare le nostre macro anche per trasferire in modo dinamico i valori relativi alla campagna o al posizionamento nei propri URL. Ciò è particolarmente utile quando si deve gestire un numero elevato di campagne, gruppi di annunci o annunci. TikTok offre una serie di macro supportate che permettono di trasferire in modo dinamico i valori relativi alla campagna o al posizionamento nei propri URL.
Di seguito riportiamo un elenco di macro disponibili con i relativi parametri:
Macro | Espandi al valore successivo |
__CAMPAIGN_NAME__ | Nome della campagna |
__CAMPAIGN_ID__ | ID campagna |
__AID_NAME__ | Nome del gruppo di annunci |
__AID__ | ID gruppo di annunci |
__CID_NAME__ | Nome della creatività |
__CID__ | ID creatività |
__PLACEMENT__ | Tipo di posizionamento (TikTok, Pangle) |
Consigliamo agli inserzionisti di sfruttare il nostro generatore di URL per configurare i parametri UTM negli annunci di TikTok. TikTok offre anche un’opzione per aggiungere automaticamente i parametri UTM (ad esempio, utm_source, utm_medium) agli URL degli annunci. Consigliamo di abilitare questa funzione per non perdersi importanti parametri UTM e poter monitorare gli annunci in modo esaustivo. Scopri di più su come aggiungere i parametri UTM automaticamente o manualmente.
Scopri di più sulle best practice per l’aggiunta di parametri UTM.