UTM 파라미터 안내

UTM 파라미터는 사용자 지정이 가능한 텍스트 스니펫이며, URL 마지막에 추가되어 웹사이트 트래픽을 추적합니다. 이를 통해 사람들이 내 사이트에 어떻게 방문했는지를 파악할 수 있습니다. 일반적으로 UTM 파라미터는 사용자가 트래픽 소스에서 웹사이트에 도착한 후 웹사이트와 어떻게 상호작용했는지를 분석하기 위해 타사 도구를 이용하는 광고주가 사용합니다.

틱톡 광고의 UTM 파라미터

웹사이트 트래픽을 분류하는 데 일반적으로 사용되는 UTM 파라미터는 다섯 가지입니다.

• utm_source: 웹사이트에 트래픽을 유도하는 앱, 사이트 또는 퍼블리셔를 식별하는 데 사용됩니다. 예를 들어 https://www.example.com?utm_source=tiktok

• utm_medium: CPM, CPC, 배너, 동영상 등의 광고 또는 마케팅 매체를 파악하는 데 사용됩니다. 예를 들어 https://www.example.com?utm_medium=cpc

• utm_campaign: 개별 캠페인 이름, 슬로건 또는 프로모션 코드를 파악하는 데 사용됩니다. 예를 들어 https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo

• utm_term: 유료 검색 키워드를 식별하는 데 사용됩니다. 예를 들어, https://www.example.com?utm_term=adname 참고: 틱톡에서 광고를 게재할 때 이 파라미터를 사용하여 광고 그룹 이름, 타겟팅 등을 포함한 자체 문자열을 생성할 수 있습니다.

• utm_content: 광고 이름, CTA 텍스트, 자산 또는 색상을 포함하여 프로모션에 사용된 크리에이티브 콘텐츠를 식별하는 데 사용됩니다. 예를 들어 https://www.example.com?utm_content=buynow

각 파라미터 사이에 "&"를 사용하여 UTM 파라미터를 단일 URL에 결합할 수도 있습니다. 예를 들어 https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok

매크로를 이용해 파라미터에 다이내믹 값 추가하기

매크로를 활용하여 캠페인이나 지면에 관련된 값을 URL에 동적으로 전달할 수도 있습니다. 이는 특히 많은 캠페인, 광고 그룹, 광고를 관리하는 경우에 특히 유용합니다. TikTok은 캠페인 및 지면에 관련된 값을 동적으로 전달할 수 있도록 지원하는 매크로 세트를 제공합니다. 참고: 업그레이드된 Smart+ 경험에서 캠페인을 운영하는 경우 이용 가능한 매크로와 해당하는 파라미터에 일부 변경 사항이 있습니다. 업그레이드된 Smart+ 캠페인의 리포팅에 대해 자세히 알아보세요.

다음은 사용 가능한 매크로 목록과 해당 파라미터입니다.

광고주는 틱톡 URL 작성 도구를 이용해 틱톡 광고의 UTM 파라미터를 설정하는 것이 좋습니다. 또한, 틱톡은 광고 URL에 UTM 파라미터(예: utm_source, utm_medium)를 자동으로 추가하는 옵션을 제공합니다. 중요한 UTM 파라미터 추가를 놓치지 않고 광고를 종합적으로 추적할 수 있도록 이 기능을 활성화하시기 바랍니다. UTM 파라미터를 자동 또는 수동으로 추가하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

UTM 파라미터 추가와 관련된 모범 사례에 대해 자세히 알아보세요.