Informações sobre os parâmetros de UTM
Os parâmetros de UTM são trechos de texto personalizáveis adicionados ao URL para rastrear o tráfego no website. Eles ajudam você a entender como as pessoas chegaram ao seu website. Os parâmetros de UTM são geralmente usados por anunciantes que utilizam ferramentas de terceiros para analisar como os usuários interagem com o website depois que chegam de uma fonte de tráfego.
Parâmetros de UTM para os anúncios do TikTok
Há cinco parâmetros de UTM comumente usados para classificar o tráfego do website:
utm_source: usado para identificar o app, o website ou o editor que traz tráfego para o seu website. Por exemplo, https://www.example.com?utm_source=tiktok
utm_medium: usado para entender o meio de publicidade ou marketing, incluindo cpm, cpc, banner e vídeo. Por exemplo, https://www.example.com?utm_medium=cpc
utm_campaign: usado para entender o nome da campanha individual, o slogan ou o código promocional. Por exemplo, https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo
utm_term: usado para identificar palavras-chave de pesquisa paga. Por exemplo, https://www.example.com?utm_term=adname Observação: Ao veicular anúncios no TikTok, você pode usar esse parâmetro para criar sua própria string, que contém o nome do grupo de anúncios, a segmentação etc.
utm_content: usado para identificar o conteúdo criativo usado para uma promoção, incluindo o nome do anúncio, o texto de CTA, o ativo ou a cor. Por exemplo, https://www.example.com?utm_content=buynow
Você também pode combinar parâmetros de UTM em um único URL usando “&” entre cada parâmetro. Por exemplo, https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok
Uso de macros para adicionar valores dinâmicos aos seus parâmetros
Você também pode utilizar nossas macros para transmitir dinamicamente valores relacionados à campanha ou ao posicionamento em seus URLs. Isso é especialmente útil se você estiver gerenciando um grande número de campanhas, grupos de anúncios ou anúncios. O TikTok oferece um conjunto de macros compatíveis que permitem que você envie dinamicamente valores de campanha e posicionamento no seu URL. Observação: se você estiver veiculando uma campanha na experiência Smart+ atualizada, há algumas alterações nas macros disponíveis e em seus respectivos parâmetros. Saiba mais sobre os relatórios para campanhas Smart+ atualizadas.
Abaixo está uma lista das macros disponíveis e os parâmetros correspondentes:
Macro | Expande-se para o seguinte valor |
__CAMPAIGN_NAME__ | Nome da campanha |
__CAMPAIGN_ID__ | ID da campanha |
__AID_NAME__ | Nome do grupo de anúncios |
__AID__ | ID do grupo de anúncios |
__ADID_V2_NAME__ | Para campanhas Smart+ atualizadas: nome do anúncio (o conjunto de ativos do criativo) |
__ADID_V2__ | Para campanhas Smart+ atualizadas: ID do Anúncio |
__CID_NAME__ | Nome do criativo |
__CID__ | ID do criativo |
__PLACEMENT__ | Tipo de posicionamento (TikTok, TikTok Pangle) |
Recomendamos que os anunciantes aproveitem a nossa ferramenta de criação de URLs do TikTok para configurar os parâmetros de UTM para os seus anúncios do TikTok. Além disso, o TikTok oferece uma opção para adicionar parâmetros de UTM automaticamente (por exemplo, utm_source, utm_medium) ao URL do seu anúncio. Recomendamos ativar esse recurso para garantir que você não deixe de adicionar parâmetros de UTM importantes, permitindo que você rastreie os seus anúncios de maneira abrangente. Saiba mais sobre como adicionar parâmetros de UTM automática ou manualmente.
Saiba mais sobre as práticas recomendadas ao adicionar parâmetros de UTM.
