Informações sobre os parâmetros de UTM

Os parâmetros de UTM são trechos de texto personalizáveis adicionados ao URL para rastrear o tráfego no website. Eles ajudam você a entender como as pessoas chegaram ao seu website. Os parâmetros de UTM são geralmente usados por anunciantes que utilizam ferramentas de terceiros para analisar como os usuários interagem com o website depois que chegam de uma fonte de tráfego.

Parâmetros de UTM para os anúncios do TikTok

Há cinco parâmetros de UTM comumente usados para classificar o tráfego do website:

• utm_source: usado para identificar o app, o website ou o editor que traz tráfego para o seu website. Por exemplo, https://www.example.com?utm_source=tiktok

• utm_medium: usado para entender o meio de publicidade ou marketing, incluindo cpm, cpc, banner e vídeo. Por exemplo, https://www.example.com?utm_medium=cpc

• utm_campaign: usado para entender o nome da campanha individual, o slogan ou o código promocional. Por exemplo, https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo

• utm_term: usado para identificar palavras-chave de pesquisa paga. Por exemplo, https://www.example.com?utm_term=adname Observação: Ao veicular anúncios no TikTok, você pode usar esse parâmetro para criar sua própria string, que contém o nome do grupo de anúncios, a segmentação etc.

• utm_content: usado para identificar o conteúdo criativo usado para uma promoção, incluindo o nome do anúncio, o texto de CTA, o ativo ou a cor. Por exemplo, https://www.example.com?utm_content=buynow

Você também pode combinar parâmetros de UTM em um único URL usando “&” entre cada parâmetro. Por exemplo, https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok

Uso de macros para adicionar valores dinâmicos aos seus parâmetros

Os anunciantes também podem utilizar as nossas macros para enviar dinamicamente valores relacionados à campanha ou ao posicionamento nos URLs deles. Isso é especialmente útil para quem gerencia um grande número de campanhas, grupos de anúncios ou anúncios. O TikTok oferece um conjunto de macros compatíveis que permitem que você envie dinamicamente valores de campanha e posicionamento no seu URL.

Abaixo está uma lista das macros disponíveis e os parâmetros correspondentes:

Recomendamos que os anunciantes aproveitem a nossa ferramenta de criação de URLs do TikTok para configurar os parâmetros de UTM para os seus anúncios do TikTok. Além disso, o TikTok oferece uma opção para adicionar parâmetros de UTM automaticamente (por exemplo, utm_source, utm_medium) ao URL do seu anúncio. Recomendamos ativar esse recurso para garantir que você não deixe de adicionar parâmetros de UTM importantes, permitindo que você rastreie os seus anúncios de maneira abrangente. Saiba mais sobre como adicionar parâmetros de UTM automática ou manualmente.

Saiba mais sobre as práticas recomendadas ao adicionar parâmetros de UTM.