О параметрах UTM

Параметры UTM ― это настраиваемые текстовые фрагменты, добавленные в конец URL-адреса, чтобы отслеживать трафик веб-сайта. Они позволяют узнать, как пользователи попадают на ваш сайт. Параметры UTM обычно используют рекламодатели, которые применяют сторонние системы для анализа взаимодействия пользователей с веб-сайтом после перехода из источника трафика.

Параметры UTM для TikTok Ads

Пять часто используемых параметров UTM, которые можно использовать для классификации трафика веб-сайта:

• utm_source: используется для определения приложения, сайта или издателя, которые привлекают трафик на ваш веб-сайт. Пример: https://www.example.com?utm_source=tiktok

• utm_medium: используется для получения данных о рекламном или маркетинговом канале, включая CPM, CPC, баннер и видео. Пример: https://www.example.com?utm_medium=cpc

• utm_campaign: используется для получения данных об отдельных названиях кампаний, слоганах или промокодах. Пример: https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo

• utm_term: используется для определения платных ключевых слов. Например, https://www.example.com?utm_term=adname Примечание. При показе рекламы в TikTok можно использовать этот параметр для создания собственной строки, содержащей название группы объявлений, таргетинг и т. д.

• utm_content: используется для определения креативного контента, используемого для продвижения, такого как название рекламы, призыв к действию, ресурс или цвет. Пример: https://www.example.com?utm_content=buynow

Чтобы использовать несколько параметров UTM в одном URL-адресе, поставьте между ними «&». Пример: https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok

Использование макросов для добавления динамических значений в параметрах

Рекламодатели также могут использовать наши макросы для динамической передачи значений, связанных с кампанией или местом размещения, в URL-адреса. Это особенно полезно для тех, кто управляет большим количеством кампаний, групп объявлений или объявлений. TikTok предлагает набор поддерживаемых макросов, которые позволяют динамически передавать значения кампании и места размещения в URL-адресе.

Ниже приведен список доступных макросов с соответствующими параметрами.

Мы рекомендуем рекламодателям использовать наш инструмент для создания URL-адресов в TikTok, чтобы настроить параметры UTM для своей рекламы в TikTok. Кроме того, TikTok предоставляет возможность автоматического добавления параметров UTM (например, utm_source, utm_medium) к URL-адресу вашего объявления. Рекомендуется включить эту функцию, чтобы не упустить возможность добавить важные параметры UTM, которые позволят комплексно отслеживать ваши объявления. Подробнее о том, как автоматически или вручную добавлять параметры UTM.

Подробнее о рекомендациях по добавлению параметров UTM.