关于 UTM 参数

UTM 参数是添加到 URL 的可自定义文本片段，用于监测网站访问量。这些参数可以帮助你了解用户通过何种方式访问你的网站。使用第三方工具分析用户从流量来源来到网站后如何与网站互动的广告主通常会使用 UTM 参数。

TikTok 广告的 UTM 参数

以下是对网站流量进行分类时常用的 5 个 UTM 参数：

• utm_source：用于识别为网站带来流量的应用、网站或媒体。例如，https://www.example.com?utm_source=tiktok

• utm_medium：用于了解广告或营销媒介，包括千次展示成本 (CPM)、平均点击成本 (CPC)、横幅和视频。例如，https://www.example.com?utm_medium=cpc

• utm_campaign：用于了解各推广系列名称、宣传语或促销代码。例如，https://www.example.com?utm_campaign=blackfridaypromo

• utm_term：用于识别付费搜索关键词。例如：https://www.example.com?utm_term=adname 注意：在 TikTok 上投放广告时，你可以使用此参数自行创建包含广告组名称、定向等信息的字符串。

• utm_content：用于识别推广的创意内容，包括广告名称、CTA 文案、素材或颜色。例如，https://www.example.com?utm_content=buynow

你可以通过在各个 UTM 参数之间插入“&”，将多个 UTM 参数添加到单个 URL。例如，https://www.example.com?utm_medium=cpc&utm_source=tiktok

使用宏为参数添加动态值

利用宏，广告主还可以在其 URL 中动态传递与推广系列或广告位相关的值。这能大大帮助那些需要管理大量推广系列、广告组或广告的广告主。TikTok 提供一组支持的宏，让你在 URL 中动态传递推广系列和广告位值。

以下是可用的宏及其相应参数：

我们建议广告主利用我们的 TikTok URL 生成器工具为其 TikTok 广告设置 UTM 参数。此外，TikTok 还提供另一种选项，可将 UTM 参数（例如 utm_source、utm_medium）自动添加到你的广告 URL 中。我们建议启用此功能，以确保不会遗漏添加重要的 UTM 参数，从而全面监测你的广告。详细了解如何自动或手动添加 UTM 参数。

详细了解添加 UTM 参数的最佳实践。