أفضل الممارسات عند إضافة مُعلِّمَات UTM

قد يكون إعداد مُعلِّمات UTM في عنوان URL عُرضة للأخطاء، بما في ذلك التسمية غير المتّسقة أو الأخطاء الإملائية أو المُعلِّمات المفقودة، ممّا يؤدي إلى تعقُّبٍ مَعيب وبياناتٍ غير موثوقة. ولمنع ذلك، من الضروري اتّباع أفضل الممارسات واستخدام الأدوات المناسبة. راجِع النصائح أدناه حول إعداد عنوان URL والأخطاء الشائعة لضمان التعقُّب الدقيق والفعّال.

النصائح والاعتبارات أثناء إعداد عنوان URL لإعلانات TikTok

1. إضافة مُعلِّمات UTM دائمًا إلى إعلاناتك

   • تعتمد الكثير من أدوات تحليلات المواقع على مُعلِّمات UTM لتعقُّب تفاصيل المصدر والوسيط والحملة الخاصة بالزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، لتقدّم تحليلاتٍ حول أصل الزيارات والأداء. يُعدّ وضع علامات على إعلاناتك باستخدام مُعلِّمات UTM دائمًا من أفضل الممارسات، حيث يتيح لك تقييم كمية الزيارات وجودتها، بالإضافة إلى التحويلات من حملات إعلانات TikTok الخاصة بك. لضمان التعقُّب الصحيح، يتعيّن عليك إعداد مُعلِّمات UTM في إعلانات TikTok الخاصة بك. اعرف المزيد عن مُعلِّمات UTM.

2. استخدام أداة إنشاء رابط لإضافة مُعلِّمات UTM

   • يمكن إضافة مُعلِّمات عنوان URL (أزواج المفتاح \ القيمة) في نهاية عنوان URL لموقع الويب الخاص بالمُعلِن، متبوعةً بعلامة ? ومُعلِّمات متعدِّدة للرابط مفصولةً بعلامة "&" أو ";". إذا لم تكُن متأكدًا من كيفية صياغة عنوان URL الخاص بك بشكلٍ صحيح، فمن المُستحسَن استخدام أداة إنشاء عنوان URL.

   • توفّر منصّة مدير إعلانات TikTok أداة إنشاء مُعلِّمات URL للمُعلِنين. وتُتيح هذه الميزة سهلة الاستخدام للمُعلِنين إمكانية إنشاء مُعلِّمات UTM وإدارتها بكفاءة، ممّا يضمن دقة التعقُّب وتبسيطه عبر جميع قنوات التسويق الخاصة بهم.

3. استخدام الإلحاق التلقائي في TikTok لإضافة مُعلِّمات UTM تلقائيًا

   • توفّر TikTok خيارًا لإضافة مُعلِّمَات UTM تلقائيًا (على سبيل المثال، utm_source‏، utm_medium) إلى عنوان URL الخاص بإعلانك. نُوصي بتمكين هذه الميزة للتأكّد من عدم تفويتك إضافة مُعلِّمَات UTM المهمة، ممّا يتيح لك تعقُّب إعلاناتك بشكلٍ شامل. اعرف المزيد عن الإلحاق التلقائي لمُعلِّمات UTM.

4. معاينة إعلاناتك قبل تشغيلها

   • تُعَدُّ معاينة إعلاناتك بمجرّد الانتهاء من إعدادها وتنفيذ بعض النقرات \ التحويلات الاختبارية واحدةً من أفضل الممارسات دائمًا، حيث إنها تهدف إلى التأكُّد من عدم وجود خلل في عنوان URL وعدم وجود مشكلات في الصفحة المقصودة للمُعلِن. تعرّف على كيفية معاينة الإعلانات في مدير إعلانات TikTok.

الأخطاء الشائعة التي يجب تجنُّبها

1. خلط مُعلِّمات UTM في عنوان URL

   • يمكن أن يختلط عليك فهم مُعلِّمات UTM. فرغم أن هذا خطأ شائع، إلّا أن التبديل غير المقصود لمُعلِّمات UTM قد يؤدّي إلى خلط البيانات وتقليل جودتها. أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا هو تبديل مُعلِّمات UTM ‏"source" و"medium". لتبسيط الأمور، فكّر في مُعلِّمة source (المصدر) أنها تمثّل "المكان" ومُعلِّمة medium (الوسيط) أنها تمثّل "الكيفية". على سبيل المثال، إذا وصل زائر من إعلان مدفوع على TikTok، فإن مُعلِّمة source (المصدر) هي "TikTok"، ولكن مُعلِّمة medium (الوسيط) هي "paid" (مدفوع). وعلى غرار مُعلِّمتَي "source" و"medium"، من المهم أن تكون حريصًا عند إعداد مُعلِّمات UTM الأخرى لحملاتك. تأكّد من استخدام أزواج المفتاح - القيمة الصحيحة لتعقُّب أداء إعلانك وتحليله بدقة.

2. استخدام مُعلِّمات UTM خاطئة عبر القنوات

   • قد يؤدّي خلط مُعلِّمات UTM عبر القنوات \ المصادر إلى حدوث مشكلات كبيرة في التعقُّب. على سبيل المثال، قد يؤدّي استخدام مُعلِّمة UTM مختلفة لمصدر المنصّة الإعلانية لإعلانات TikTok إلى تصنيف الزيارات بشكل خاطئ، مما يتسبب في الحصول على بيانات غير دقيقة حول المكان الذي يأتي منه الزوّار. وهذا يمكن أن يؤثّر في قدرتك على قياس أداء الحملة بشكلٍ صحيح، واتّخاذ قرارات تعتمد على البيانات، وتحسين الإعلانات المستقبلية. لتجنّب هذا الخطأ، تحقّق مرّةً أخرى من مُعلِّمات UTM لديك وتأكّد من أنّ كلًا منها يعكس القناة الدقيقة وغرض حملتك.

3. تكرار مُعلِّمات UTM في عنوان URL

   • إذا كانت هناك مُعلِّمات UTM مكرَّرة في عنوان URL، كما هو الحال في المثال التالي: https://www.example.com?utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_source=tiktokads

   • قد تعتبِر أداةُ تحليلات تابعة لجهة خارجية (على سبيل المثال، GA) آخرَ قيمة مُعيَّنة لـ utm_source، في هذه الحالة، "tiktokads". لذلك، يُوصَى دائمًا بالحفاظ على اصطلاحات تسمية متّسقة لتجنب التناقضات في التعقُّب.

4. مُعلِّمات UTM حسّاسة لحالة الأحرف

   • تكون مُعلِّمات UTM حسّاسة لحالة الأحرف، وبالتالي قد تعتبِرُ أداة التحليلات التابعة لجهة خارجية كلا عنوانَي URL هذين مختلفَين

     • https://www.example.com?utm_medium=social&utm_source=TikTok

     • https://www.example.com/?utm_medium=social&utm_source=tiktok

   • استخدِم اصطلاح تسمية لتعيين القيم لمُعلِّمات UTM الخاصة بك وحاوِل الحفاظ على اتّساق هذا الاصطلاح عبر الحملات. كذلك، إذا كنتَ تستخدم وحدات الماكرو لتمرير هذه القيَم إلى مُعلِّمات UTM لديك، فحاوِل اتّباع اصطلاح تسمية متّسق لحملاتك ومجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك.