Amalan terbaik semasa menambahkan parameter UTM

Menyediakan UTM dalam URL boleh cenderung kepada ralat, termasuk nama yang tidak konsisten, kesalahan ejaan atau ketiadaan parameter yang menyebabkan penjejakan yang lemah dan data yang tidak boleh dipercayai. Untuk mencegah hal ini, anda perlulah mengikut amalan terbaik dan menggunakan alat yang bersesuaian. Rujuk petua di bawah tentang persediaan URL dan kesulitan lazim untuk memastikan penjejakan yang tepat dan berkesan.

Petua dan pertimbangan ketika menyediakan URL iklan TikTok

1. Sentiasa menambahkan parameter UTM kepada iklan anda

   • Kebanyakan alat analitis laman bergantung pada parameter UTM untuk menjejaki butiran sumber, medium dan kempen bagi lawatan ke laman web anda, menyediakan wawasan tentang asal usul dan prestasi trafik. Mengetag iklan anda dengan parameter UTM sentiasa merupakan amalan terbaik kerana tindakan ini membolehkan anda menilai kuantiti dan kualiti lawatan serta penukaran daripada kempen iklan TikTok anda. Untuk memastikan penjejakan yang betul, anda perlu menyediakan parameter UTM dalam Iklan TikTok anda. Ketahui lebih lanjut tentang parameter UTM.

2. Gunakan alat pembina pautan untuk menambahkan parameter UTM

   • Parameter URL (pasangan utama/nilai) boleh ditambahkan pada penghujung URL web pengiklan dikuti dengan "?" dan parameter berbilang pautan yang dipisahkan dengan tanda "&" atau ";". Jika anda tidak pasti tentang cara menghasilkan sintaksis yang betul untuk URL anda, anda disyorkan untuk menggunakan alat pembina URL.

   • Platform Pengurus Iklan TikTok menawarkan alat pembina parameter URL untuk pengiklan. Ciri mesra pengguna ini membolehkan pengiklan mencipta dan mengurus parameter UTM dengan efisien, memastikan penjejakan mereka adalah tepat dan diperkemas merentasi semua saluran pemasaran mereka.

3. Gunakan Lampiran Automatik TikTok untuk menambahkan parameter UTM secara automatik

   • TikTok menawarkan pilihan untuk menambahkan parameter UTM secara automatik (contohnya, utm_source, utm_medium) kepada URL iklan anda. Kami mengesyorkan agar anda mendayakan ciri ini untuk memastikan anda tidak terlepas penambahan parameter UTM yang penting, membolehkan anda menjejaki iklan anda secara menyeluruh. Ketahui lebih lanjut tentang lampiran automatik UTM.

4. Pratonton iklan anda sebelum dilancarkan

   • Sebagai amalan terbaik, anda sentiasa disyorkan untuk pratonton iklan anda sebaik sahaja iklan tersebut disediakan dan melakukan beberapa klikan/penukaran ujian untuk memastikan URL tidak rosak dan tiada isu pada halaman pendaratan pengiklan. Ketahui cara pratonton iklan di Pengurus Iklan TikTok.

Kesilapan Lazim untuk dielak

1. Mencampur-adukkan parameter UTM dalam URL

   • Parameter UTM boleh mengelirukan. Walaupun kesilapan ini merupakan kesilapan lazim, menukar parameter UTM secara tidak sengaja boleh mengelirukan dan mengurangkan kualiti data anda. Salah satu ralat paling lazim ialah penukaran parameter UTM "sumber" dan "medium". Untuk memastikan parameter ini betul, anggap sumber sebagai "di mana" dan medium sebagai "bagaimana". Sebagai contoh, jika pelawat tiba daripada iklan TikTok berbayar, sumber ialah "TikTok", tetapi medium ialah "berbayar". Sama dengan parameter "sumber" dan "medium", anda perlulah berhati-hati semasa menyediakan parameter UTM yang lain bagi kempen anda. Pastikan anda menggunakan pasangan utama-nilai yang betul untuk menjejaki dan menganalisis prestasi iklan anda dengan tepat.

2. Menggunakan parameter UTM yang salah merentasi saluran

   • Mencampur-adukkan parameter UTM merentasi saluran/sumber boleh menyebabkan isu penjejakan yang ketara. Sebagai contoh, menggunakan UTM sumber platform iklan yang berbeza untuk iklan TikTok boleh menyalahkelaskan trafik, menyebabkan data yang tidak tepat tentang lokasi asal usul pelawat. Hal ini boleh menjejaskan keupayaan anda untuk mengukur prestasi kempen dengan betul, membuat keputusan berpandukan data dan mengoptimumkan iklan pada masa hadapan. Untuk mengelakkan kesilapan ini, semak dua kali parameter UTM anda dan pastikan setiap parameter tersebut menggambarkan saluran yang tepat dan niat kempen anda.

3. Duplikasi parameter UTM dalam URL

   • Jika terdapat duplikasi bagi parameter UTM dalam URL, seperti contoh berikut: https://www.example.com?utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_source=tiktokads

   • Alat analitis pihak ketiga (contohnya, GA) mungkin hanya mempertimbangkan nilai set akhir untuk utm_source, dalam kes ini, "tiktokads". Oleh sebab itu, anda sentiasa disyorkan untuk mengekalkan kelaziman penamaan yang konsisten untuk mengelakkan percanggahan dalam penjejakan.

4. Parameter UTM adalah sensitif huruf.

   • Parameter UTM adalah sensitif huruf. Oleh itu, analitis pihak ketiga mungkin mempertimbangkan kedua-dua URL yang berbeza ini

     • https://www.example.com?utm_medium=social&utm_source=TikTok

     • https://www.example.com/?utm_medium=social&utm_source=tiktok

   • Gunakan kelaziman penamaan untuk menetapkan nilai kepada parameter UTM anda dan cuba memastikan kelaziman ini adalah konsisten merentasi kempen. Selain itu, jika anda menggunakan makro untuk meluluskan nilai ini ke dalam parameter UTM anda, cuba ikut kelaziman penamaan yang konsisten bagi kempen, kumpulan iklan dan iklan anda.