Práticas recomendadas ao adicionar parâmetros de UTM

A configuração de UTMs em um URL pode ser propensa a erros, incluindo inconsistência na nomenclatura, erros de digitação ou ausência de parâmetros, o que leva a um rastreamento falho e a dados não confiáveis. Para evitar isso, é essencial seguir as práticas recomendadas e usar as ferramentas adequadas. Consulte as dicas abaixo sobre a configuração do URL e armadilhas comuns para garantir um rastreamento preciso e eficaz.

Dicas e considerações ao configurar o URL de anúncios do TikTok

1. Sempre adicione parâmetros de UTM aos seus anúncios

   • Muitas ferramentas de análise de websites dependem dos parâmetros de UTM para rastrear a origem, o meio e os detalhes da campanha das visitas ao seu website, fornecendo insights sobre a origem e a performance do tráfego. A marcação dos seus anúncios com parâmetros de UTM é sempre uma prática recomendada, pois permite que você avalie a quantidade e a qualidade das visitas, bem como as conversões das suas campanhas de anúncios do TikTok. Para garantir o rastreamento adequado, você precisa configurar os parâmetros de UTM nos seus anúncios do TikTok. Saiba mais sobre os parâmetros de UTM.

2. Use uma ferramenta de criação de links para adicionar os parâmetros de UTM

   • Os parâmetros do URL (pares de chave/valor) podem ser adicionados no final do URL da web do anunciante, seguidos por um “?” e vários parâmetros de link separados por um sinal de “&” ou “;”. Se você não tiver certeza a respeito de como definir corretamente a sintaxe do seu URL, é recomendável usar uma ferramenta de criação de URL.

   • A plataforma TikTok Ads Manager oferece uma ferramenta de criação de parâmetros de URL para os anunciantes. Esse recurso fácil de usar permite que os anunciantes criem e gerenciem os parâmetros de UTM com eficiência, garantindo que o rastreamento seja preciso e simplificado em todos os canais de marketing.

3. Use a anexação automática do TikTok para adicionar parâmetros de UTM automaticamente

   • O TikTok oferece uma opção para adicionar parâmetros de UTM automaticamente (por exemplo, utm_source, utm_medium) ao URL do seu anúncio. Recomendamos ativar esse recurso para garantir que você não deixe de adicionar parâmetros de UTM importantes, permitindo que você rastreie os seus anúncios de maneira abrangente. Saiba mais sobre a anexação automática de UTM.

4. Pré-visualize os seus anúncios antes de lançá-los

   • É sempre uma prática recomendada pré-visualizar os seus anúncios assim que eles forem configurados e executar alguns cliques/conversões de teste para garantir que o URL não esteja quebrado e que não haja problemas na página de destino do anunciante. Saiba como pré-visualizar anúncios no TikTok Ads Manager.

Erros comuns que devem ser evitados

1. Misturar parâmetros de UTM em um URL

   • Os parâmetros de UTM podem ser confusos. Embora seja um erro comum, a troca acidental de parâmetros de UTM pode confundir e diminuir a qualidade dos seus dados. Um dos erros mais comuns é a troca dos parâmetros de UTM “source” e “medium”. Para mantê-los em ordem, pense na origem como o “onde” e no meio como o “como”. Por exemplo, se um visitante chega de um anúncio pago do TikTok, a origem é “TikTok”, mas o meio é “pago”. Da mesma forma que os parâmetros “source” e “medium”, é importante ter atenção ao configurar outros parâmetros de UTM para as suas campanhas. Use os pares de chave/valor corretos para rastrear e analisar com precisão a performance do anúncio.

2. Usar parâmetros de UTM incorretos em todos os canais

   • A mistura dos parâmetros de UTM entre canais/origens pode levar a problemas significativos de rastreamento. Por exemplo, o uso de um UTM de origem da plataforma de anúncios diferente para os anúncios do TikTok pode classificar incorretamente o tráfego, gerando dados imprecisos sobre a origem dos visitantes. Isso pode afetar a sua capacidade de mensurar corretamente a performance da campanha, tomar decisões baseadas em dados e otimizar anúncios futuros. Para evitar esse erro, verifique novamente os seus parâmetros de UTM e garanta que cada um deles reflita o canal e a intenção exatos da sua campanha.

3. Duplicação dos parâmetros de UTM em um URL

   • Se houver parâmetros de UTM duplicados no URL, como no exemplo a seguir: https://www.example.com?utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_source=tiktokads

   • Uma ferramenta de análise de terceiros (por exemplo, GA) pode considerar apenas o último valor definido para utm_source, que nesse caso é “tiktokads”. Portanto, é sempre recomendável manter convenções de nomenclatura consistentes para evitar discrepâncias no rastreamento.

4. Os parâmetros de UTM fazem diferenciação entre maiúsculas e minúsculas

   • Os parâmetros de UTM fazem diferenciação entre maiúsculas e minúsculas e, portanto, a análise de terceiros pode considerar esses dois URLs diferentes.

     • https://www.example.com?utm_medium=social&utm_source=TikTok

     • https://www.example.com/?utm_medium=social&utm_source=tiktok

   • Use uma convenção de nomenclatura a fim de definir valores para os seus parâmetros de UTM e tente manter essa convenção consistente em todas as campanhas. Além disso, se estiver usando macros para enviar esses valores aos seus parâmetros de UTM, tente seguir uma convenção de nomenclatura consistente para as suas campanhas, grupos de anúncios e anúncios.