Рекомендации по добавлению параметров UTM

При настройке параметров UTM в URL-адресе возможны ошибки, включая непоследовательное наименование, опечатки или отсутствие параметров, что приводит к некорректному отслеживанию и ненадежным данным. Чтобы предотвратить это, важно следовать рекомендациям и использовать соответствующие инструменты. Ознакомьтесь с приведенными ниже советами по настройке URL-адресов и типичными ошибками, чтобы обеспечить точное и эффективное отслеживание.

Советы и важные моменты в настройке URL-адресов объявлений в TikTok

1. Всегда добавляйте параметры UTM в объявления

   • Многие инструменты аналитики сайтов используют параметры UTM для отслеживания источника, канала и сведений о кампании при посещениях вашего веб-сайта, предоставляя информацию об источнике трафика и его эффективности. Рекомендуется всегда добавлять в объявления параметры UTM, поскольку это позволяет оценить как количество, так и качество посещений, а также конверсии в рекламных кампаниях TikTok. Чтобы обеспечить правильное отслеживание, необходимо настроить параметры UTM в TikTok Ads. Подробнее о параметрах UTM.

2. Используйте инструмент создания ссылок для добавления параметров UTM

   • Параметры URL-адреса (пары ключ/значение) можно добавить в конец URL-адреса веб-сайта рекламодателя, за которым следует «?» и несколько параметров ссылки, разделенных знаком «&» или «;». Если вы не уверены в правильном синтаксисе URL-адреса, рекомендуется использовать инструмент для создания URL-адресов.

   • Рекламная платформа TikTok предоставляет рекламодателям инструмент создания параметров URL-адресов. Эта удобная функция позволяет рекламодателям эффективно создавать параметры UTM и управлять ими, гарантируя точность и оптимизацию отслеживания по всем маркетинговым каналам.

3. Используйте автоматическую привязку TikTok для автоматического добавления параметров UTM

   • TikTok предлагает возможность автоматического добавления параметров UTM (например, utm_source, utm_medium) к URL-адресу вашего объявления. Рекомендуется включить эту функцию, чтобы не упустить возможность добавить важные параметры UTM, которые позволят комплексно отслеживать ваши объявления. Подробнее об автоматическом добавлении параметров UTM.

4. Просматривайте ваши объявления перед запуском

   • Всегда рекомендуется предварительно просмотреть объявления сразу после их настройки и выполнить несколько тестовых кликов/конверсий, чтобы убедиться, что URL-адрес не поврежден и на целевой странице рекламодателя нет проблем. Подробнее о предварительном просмотре объявлений на Рекламной платформе TikTok.

Типичные ошибки

1. Путаница в параметрах UTM в URL-адресе

   • Параметры UTM легко перепутать. Хотя это и распространенная ошибка, случайная перестановка параметров UTM может запутать ваши данные и снизить их качество. Одной из самых распространенных ошибок является перестановка параметров UTM «источника» и «канала». Чтобы избежать путаницы, думайте об источнике как о «где», а о канале — о «как». Например, если посетитель приходит из платного объявления TikTok, источником будет «TikTok», но каналом будет «платный». Как и в случае с параметрами источника и канала, важно быть внимательным при настройке других параметров UTM для ваших кампаний. Убедитесь, что вы используете правильные пары «ключ-значение» для точного отслеживания и анализа эффективности рекламы.

2. Использование неправильных параметров UTM для каналов

   • Использование неправильных параметров UTM для разных каналов/источников может привести к серьезным проблемам с отслеживанием. Например, использование параметров UTM другой рекламной платформы для рекламы в TikTok может привести к неправильной классификации трафика, что повлечет за собой получение неточных данных о том, откуда приходят посетители. Это может повлиять на способность правильно измерять эффективность кампании, принимать решения на основе данных и оптимизировать будущие объявления. Чтобы избежать этой ошибки, дважды проверьте параметры UTM и убедитесь, что каждый из них точно отражает канал и цель вашей кампании.

3. Дублирование параметров UTM в URL-адресе

   • Если в URL-адресе есть дублирующиеся параметры UTM, как в следующем примере: https://www.example.com?utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_source=tiktokads.

   • Сторонний аналитический инструмент (например, GA) может учитывать только последнее заданное значение для utm_source, в данном случае «tiktokads». Поэтому всегда рекомендуется поддерживать единообразные соглашения об именовании, чтобы избежать расхождений в отслеживании.

4. Параметры UTM чувствительны к регистру

   • Параметры UTM чувствительны к регистру, поэтому сторонний инструмент аналитики может посчитать эти два URL-адреса разными.

     • https://www.example.com?utm_medium=social&utm_source=TikTok

     • https://www.example.com/?utm_medium=social&utm_source=tiktok

   • Используйте соглашение об именовании для задания значений параметров UTM и старайтесь поддерживать его единообразие во всех кампаниях. Кроме того, если вы используете макросы для передачи этих значений в параметры UTM, постарайтесь следовать единому соглашению об именовании для кампаний, групп объявлений и объявлений.