Trước khi bắt đầu: Tính năng Tối ưu hóa Doanh thu gộp cho TikTok Shop nhằm mục đích hỗ trợ bạn tìm những đối tượng mua sắm chất lượng cao nhằm cải thiện doanh thu gộp.
So với tính năng Tối ưu hóa mua hàng, Tối ưu hóa Doanh thu gộp cho TikTok Shop không những chỉ tối ưu hóa để cải thiện Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) mà còn xác định những người dùng có khả năng mua hàng cao hơn.
Điều kiện tiên quyết và Phạm vi cung cấp
Tính năng Tối ưu hóa theo giá trị Doanh thu gộp hỗ trợ tất cả các nhà quảng cáo trên TikTok Shop.
Chế độ cài đặt cho chiến dịch và nhóm quảng cáo | Các tùy chọn được hỗ trợ |
Mục tiêu quảng cáo | Doanh số sản phẩm với TikTok Shop |
Hệ điều hành | Android và iOS |
Sự kiện tối ưu hóa | Doanh thu gộp |
Các vị trí | TikTok |
Chiến lược giá thầu | - Doanh thu gộp cao nhất - ROAS tối thiểu |
Lưu ý: Để sử dụng tính năng Tối ưu hóa Doanh thu gộp cho TikTok Shop, trước tiên, bạn cần kích hoạt Quảng cáo cửa hàng.
Để biết thêm thông tin, hãy đọc bài Cách thiết lập Quảng cáo cửa hàng trong Trung tâm người bán và Yêu cầu quyền truy cập vào TikTok Shop từ Trung tâm doanh nghiệp.
Thiết lập tính năng Tối ưu hóa Doanh thu gộp cho TikTok Shop
Tính năng Tối ưu hóa Doanh thu gộp cho TikTok Shop nhằm mục đích giúp bạn tối đa hóa doanh thu gộp của quảng cáo của bạn.
Tạo chiến dịch bằng tính năng Tối ưu hóa Doanh thu gộp cho TikTok Shop
Tạo một chiến dịch mới trên Trình quản lý quảng cáo TikTok.
Chọn Mục tiêu quảng cáo là Doanh số sản phẩm với nguồn sản phẩm là TikTok Shop.
Trong mục Loại quảng cáo, hãy chọn một trong các tùy chọn sau:
Quảng cáo mua sắm qua video
Quảng cáo mua sắm qua LIVE
Về Độ tuổi, hãy chọn 18+, ví dụ: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+.
Trong mô-đun Đặt giá thầu và Tối ưu hóa, hãy chọn Mục tiêu tối ưu hóa là Doanh thu gộp.
Chọn Chiến lược giá thầu là Doanh thu gộp cao nhất hoặc ROAS tối thiểu.
Doanh thu gộp cao nhất sẽ cho phép hệ thống tìm cách chi tiêu toàn bộ ngân sách cho đến khi kết thúc lịch trình chạy nhóm quảng cáo, đồng thời tăng tối đa Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) mà bạn nhận được từ các lượt mua hàng của người dùng TikTok.
ROAS tối thiểu phù hợp với những nhà quảng cáo muốn đáp ứng hoặc vượt mức ROAS cụ thể và cần kiểm soát ROAS nhiều hơn so với tỷ lệ chi tiêu ngân sách.
Hoàn thành các bước còn lại của cài đặt nhóm quảng cáo, tải quảng cáo lên và chạy chiến dịch Cửa hàng tối ưu hóa Doanh thu gộp.
Làm cách nào để chọn chiến lược giá thầu cho Tối ưu hóa Doanh thu gộp?
Chiến lược giá thầu | Tình huống | Những điều cần cân nhắc | Phạm vi cung cấp trên thị trường |
|---|---|---|---|
Doanh thu gộp cao nhất | Bạn muốn chi tiêu trọn vẹn ngân sách, đồng thời tập trung vào việc tăng Doanh thu gộp. | - Khi bạn dùng phương thức Doanh thu gộp cao nhất, hệ thống sẽ tìm cách chi tiêu trọn vẹn ngân sách của bạn và đặt giá thầu để mang lại doanh thu gộp cao nhất có thể. | Quảng cáo cửa hàng: Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan, Việt Nam, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. |
ROAS tối thiểu | - Bạn muốn đáp ứng hoặc vượt ngưỡng ROAS cụ thể. - Bạn cần thêm quyền kiểm soát đối với ROAS hơn là mức Tiêu thụ ngân sách. | - Nếu đặt giá thầu ROAS tối thiểu quá cao, hoạt động phân phối quảng cáo và mức chi tiêu ngân sách sẽ bị hạn chế. - Chúng tôi cố gắng đáp ứng mức ROAS tối thiểu bạn đã đặt, nhưng không thể đảm bảo điều đó. - Nếu bạn quan tâm đến việc chi tiêu đủ ngân sách hơn là việc luôn đáp ứng hoặc vượt mục tiêu ROAS cụ thể, bạn nên dùng Doanh thu gộp cao nhất. | Quảng cáo cửa hàng: Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan, Việt Nam, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. |
Phương pháp hay nhất dành cho Tối ưu hóa Doanh thu gộp cho TikTok Shop
Bạn nên áp dụng các phương pháp hay nhất sau đây:
Thiết lập đủ ngân sách
Đặt ngân sách hàng ngày tối thiểu gấp 10 lần CPA được nhắm mục tiêu cho sự kiện Mua hàng.
Đối với ngân sách toàn thời gian, hãy nhân Chi phí cho mỗi hành động (CPA) mục tiêu cho các sự kiện Mua hàng với 10, rồi nhân kết quả đó với số ngày trong chiến dịch của bạn.
Nếu CPA mục tiêu cho sự kiện Mua hàng quá cao, bạn có thể đặt ngân sách bằng với nhóm quảng cáo kinh doanh như thường lệ (BAU). Tuy nhiên, ngân sách quá thấp sẽ hạn chế khả năng của hệ thống trong việc khám phá đối tượng phù hợp cho quảng cáo của bạn.
Thiết lập đối tượng mục tiêu hợp lý
Đừng nhắm mục tiêu quá rộng hoặc quá hẹp.
Quảng cáo mua sắm qua video
Chạy chiến dịch Tối ưu hóa Doanh thu gộp trong ít nhất 7 ngày.
Trong vài ngày đầu, kết quả có thể biến động. Sau 7 ngày, thường bạn sẽ có chỉ báo rõ ràng về hiệu quả của chiến dịch Tối ưu hóa Doanh thu gộp.
Tránh điều chỉnh bất cứ chi tiết nào trong 3 ngày đầu
Việc chỉnh sửa các tùy chọn cài đặt của nhóm quảng cáo trong chiến dịch có thể làm ảnh hưởng đến khả năng vượt qua giai đoạn tìm hiểu của nhóm quảng cáo.
Sau 3 ngày, hãy thực hiện điều chỉnh 2 ngày một lần và mỗi lần không được thay đổi ngân sách hoặc giá thầu quá 20%. Sự thay đổi càng lớn hoặc càng thường xuyên thì kết quả sẽ càng biến động mạnh.
Nếu bạn tạm dừng chiến dịch tối ưu hóa Doanh thu gộp trong hơn 24 giờ, chiến dịch đó có thể quay trở lại giai đoạn tìm hiểu nếu bạn bắt đầu lại chiến dịch.
Quảng cáo mua sắm qua LIVE
Tránh thực hiện bất kỳ điều chỉnh nào trong chiến dịch
Do LIVE thường có thời lượng giới hạn, bạn không nên thực hiện bất kỳ điều chỉnh nào đối với chiến dịch trong khi chiến dịch đang hoạt động.
Việc chỉnh sửa các tùy chọn cài đặt của nhóm quảng cáo trong chiến dịch có thể làm ảnh hưởng đến khả năng vượt qua giai đoạn tìm hiểu của nhóm quảng cáo.
Sự thay đổi càng lớn/càng thường xuyên, kết quả hiệu suất sẽ càng biến động mạnh.
ROAS tối thiểu
Đặt giá thầu ROAS tối thiểu hợp lý.
Hãy tham khảo ROAS thực tế trong 7 ngày qua đối với các quảng cáo nhắm mục tiêu đến cùng một thị trường và tối ưu hóa cho cùng một mục tiêu là Mua hàng.
Bạn nên đặt giá thầu ROAS tương đối thấp để nhóm quảng cáo vượt qua giai đoạn tìm hiểu nhanh hơn.
Nếu bạn không biết chắc nên đặt giá thầu ROAS tối thiểu là bao nhiêu, hãy dùng giá thầu Doanh thu gộp cao nhất.