Os anúncios de conversão de Otimização baseada em valor para web (VBO web) ajudam os anunciantes a encontrar as audiências mais relevantes com probabilidade de gerar um retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) mais alto.
Além de otimizar para eventos “Concluir pagamento”, a VBO web ajuda os anunciantes a otimizar diretamente para o ROAS correspondendo os anúncios deles com usuários com probabilidade de fazer uma compra e/ou de gerar um valor mais alto por evento de compra, seja ao comprar vários produtos de uma só vez ou ao comprar produtos com preços mais altos.
A VBO web fornece duas estratégias de lances: Maior valor e ROAS mínimo.
Disponibilidade da otimização baseada em valor (web)
A Otimização baseada em valor (VBO) web estará disponível quando você obtiver pelo menos 20 eventos “Concluir pagamento” únicos atribuídos com valor e moeda em sete dias consecutivos em posicionamentos do TikTok, da Pangle ou do Pacote de apps globais.
Objetivo publicitário
Opções compatíveis: Conversões no website
Otimização de orçamento de campanha
Compatível
Sistema operacional
Opções compatíveis: Android e iOS
Evento de otimização
Opções compatíveis: concluir pagamento
Posicionamentos
Opções compatíveis: TikTok, Pangle, Pacote de apps globais
Mercados
Opções compatíveis: todos os mercados com anúncios de leilão
Meta de otimização
Opções compatíveis: Valor
Estratégia de lance
Opções compatíveis: Maior valor, ROAS mínimo
Guia de configuração para anunciantes na web
Observação: Faça o postback de eventos “Concluir pagamento” com parâmetros de valor e moeda por meio da configuração de Código Personalizado, da API de eventos ou da nossa ferramenta de autoatendimento Criador de Eventos.
Orientações sobre como fazer postback de parâmetros de valor e moeda ao configurar Concluir pagamento com Código Personalizado: Eventos personalizados e padrão e Parâmetros.
Orientações sobre como fazer postback de parâmetros de valor e moeda por meio da API de eventos: Sobre a API de eventos.
Orientações sobre como fazer postback de parâmetros de valor e moeda por meio do Criador de Eventos: Criador de Eventos do TikTok.
Para promover um website usando a Otimização baseada em valor
Criar uma campanha no TikTok Ads Manager.
Selecione Conversões no website como o objetivo publicitário.
Em Website, escolha Website externo.
Escolha seu Pixel do TikTok e selecione Concluir pagamento como seu Evento de otimização.
Para Posicionamento, selecione Posicionamento automático ou um posicionamento específico: TikTok, Pangle e/ou Pacote de apps globais.
No módulo Lances e otimização, selecione Valor como a meta de otimização.
Selecione uma estratégia de lance: Maior valor ou Retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) mínimo.
Maior valor é a estratégia de lances padrão se os anunciantes não inserirem um lance de retorno sobre gastos com anúncios mínimo.
Se os anunciantes selecionarem retorno sobre gastos com anúncios mínimo, insira a receita de gastos com anúncios que deseja atingir. Por exemplo, “2” como o lance.
Conclua o restante das configurações, faça upload dos anúncios e veicule sua campanha de VBO web.
Práticas recomendadas para otimização baseada em valor (web)
Defina um lance de ROAS (retorno sobre gastos com anúncios) mínimo razoável
Consulte o retorno sobre gastos com anúncios real dos últimos sete dias para anúncios com segmentação para o mesmo mercado e otimização visando a mesma meta de otimização, ou seja, Pagamento completo.
A definição de um lance relativamente mais baixo de retorno sobre gastos com anúncios ajuda o grupo de anúncios a passar mais rapidamente pela fase de aprendizado.
Se tiver dúvidas quanto à definição do lance de retorno sobre gastos com anúncios mínimo, recomenda-se o uso do Maior valor.
Defina um orçamento adequado
Use 10 * CPA desejado para Pagamento completo como orçamento diário.
Se quiser usar um orçamento vitalício, opte por 10 * CPA desejado para Pagamento completo * Duração da campanha.
Se o CPA desejado para Concluir pagamento for muito alto, por exemplo, US$ 100,00, você poderá definir o mesmo orçamento dos seus grupos de anúncios padrão. Porém, um orçamento muito baixo limitará a exploração do algoritmo.
Aumente gradualmente o orçamento quando o retorno sobre gastos com anúncios atingir a sua expectativa, o que ajudará a explorar mais usuários de alto valor.
Defina uma audiência-alvo adequada
Não defina uma segmentação muito ampla ou muito restrita.
Se você tiver audiências customizadas com bons resultados, é recomendável criar audiências semelhantes para elas e ativar a Expansão de segmentação para ajudar a estender o ciclo de vida da veiculação.
Veicule as campanhas de VBO Web por, pelo menos, 7 dias
Os resultados podem oscilar nos primeiros dias. No entanto, os anunciantes devem ter indicadores fortes sobre a performance após sete dias.
Evite fazer ajustes antes de 20 conversões (ou nos primeiros três dias)
Ajustes na fase de aprendizado podem afetar a capacidade da campanha de passar por essa fase.
Sugerimos que você aguarde mais 20 conversões de campanha (ou um dia) após cada ajuste.
Ao editar o orçamento da campanha, controle o intervalo de alterações dentro de 50% cada vez que fizer isso.
Quanto mais frequente/significativa for a mudança, mais oscilação poderá acontecer.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre anúncios com Otimização baseada em valor (web) e anúncios de conversão na web normais com otimização visando Concluir pagamento?
Quando você veicula anúncios de conversão na Web normais com otimização para eventos de Pagamento completo, o sistema de veiculação de anúncios do TikTok procura pessoas com maior probabilidade de conversão, mas o valor por compra não é considerado.
Quando os anunciantes veiculam campanhas da VBO Web, o sistema de veiculação de anúncios do TikTok buscam pessoas com maior probabilidade de conversão e, também, pessoas que geram maior valor de compra para os anunciantes.
Resumindo, os anúncios de conversão normais são otimizados apenas para a quantidade de conversões, enquanto a VBO Web otimiza para a quantidade e a qualidade das conversões.
Qual é a diferença entre as estratégias de lance de ROAS mínimo e Maior valor?
Com o retorno sobre gastos com anúncios mínimo, há menos garantia de que vamos investir todo o seu orçamento. Isso ocorre porque talvez não possamos atender constantemente o ROAS mínimo esperado. Nesse caso, tentaremos oferecer a você o máximo possível de oportunidades, respeitando ou excedendo o valor do ROAS mínimo.
O Maior valor conduz o sistema a tentar usar todo o orçamento até o fim da programação do grupo de anúncios, ao mesmo tempo maximizando a receita de gastos com anúncios obtida nas compras feitas pelos usuários do TikTok.
Como devo escolher minha estratégia de lance para Otimização baseada em valor?
Considere o seguinte ao escolher a estratégia de lance certa para você:
Maior valor | ROAS mínimo | |
|---|---|---|
Cenário | - Você quer investir todo o orçamento enquanto se concentra em obter compras de valores maiores. | - Você quer atingir ou exceder um retorno específico sobre gastos com anúncios. - Necessidade de mais controle sobre a receita de gastos com anúncios do que sobre o consumo do orçamento. |
Considerações | - Quando você usa Maior valor, o sistema visa investir todo o orçamento e dá lances para o maior valor de compra possível. - Seu retorno sobre gastos com anúncios pode diminuir à medida que o custo aumenta. | - Se o lance de retorno sobre gastos com anúncios mínimo for muito alto, a veiculação do anúncio será limitada, bem como a taxa de consumo do orçamento. - Nosso objetivo é ficar acima do retorno sobre gastos com anúncios mínimo que você especificar, mas não podemos garantir. - Se você se preocupa mais com consumo de orçamento suficiente do que em sempre atingir ou exceder uma meta específica de retorno sobre gastos com anúncios, o Maior valor poderá ser uma opção melhor. |