Acerca de Datos de vídeos en TikTok Ads Manager
Datos de vídeos en TikTok Ads Manager es una herramienta que te permite analizar el rendimiento de tus creatividades de vídeo y entender a tu audiencia gracias a las interacciones con tus vídeos, además de inspirarte ideas para crear el siguiente vídeo con un rendimiento excelente. Utiliza Datos de vídeos para conocer en profundidad tus vídeos con mejor y peor rendimiento, compararlos entre sí e incluso comparar el rendimiento de tus vídeos con los valores de referencia del sector.
Puedes acceder a Datos de vídeos en TikTok Ads Manager. Ve a la pestaña Análisis. En el menú desplegable, haz clic en Datos de vídeos.
Funciones
Estas son las funciones de Datos de vídeos:
Página de inicio de Datos de vídeos: esta página incluye dos gráficos encima de la tabla de métricas de vídeo.
Barra de visión general de datos: ofrece una manera sencilla de ver un resumen general de los datos de tu vídeo. Algunos de los datos resumidos que puedes ver son:
Gasto publicitario de los días anteriores
Número total de creatividades de vídeo activas
Número de vídeos creados en el día en curso, en los últimos 7 días y en total
Línea de tendencia por día: Datos de vídeos incluye un gráfico que te permite ver cómo se comportan tus vídeos a diario. Puedes ver las líneas de tendencia de tus cinco primeros o últimos vídeos y ver la línea de tendencias agregadas de todos los vídeos para el periodo de tiempo especificado. Al pasar el cursor por cada línea del gráfico, se mostrarán los detalles del vídeo y te permitirán compararlo con otro vídeo.
Gráfico de coordenadas para análisis comparativos: muestra a los anunciantes los vídeos con un potencial más alto en función del CTR y el coste total del vídeo. Al pasar el cursor por un punto del gráfico, se mostrarán los detalles de cada vídeo y te permitirán compararlo con otro vídeo.
Datos de vídeos: te permite seleccionar vídeos para comparar el rendimiento a través de métricas predefinidas como el coste total, el CPC y el CPM o mediante las columnas personalizadas que tú decidas.
Puntos de referencia por sector: las clasificaciones de referencia por sectores te muestran el rendimiento de tus vídeos en comparación con otros del mismo sector.
Cajón de análisis de vídeo: con cada vídeo del cajón de análisis de vídeo, puedes acceder a módulos que van desde el análisis de fotogramas clave y el desglose de la audiencia hasta el análisis de comentarios y complementos interactivos. Estos módulos te pueden ayudar a entender mejor cómo y por qué algunos vídeos tienen mejor rendimiento y qué elementos contribuyen a este hecho.
En cada uno de los vídeos del cajón de análisis de vídeo (haz clic en Ver análisis en cada vídeo), puedes acceder a una amplia gama de información relacionada con un vídeo específico. Estos cinco datos clave incluyen:
El gráfico de análisis de fotogramas clave te permite elegir dos métricas para analizar y te muestra cómo se expresan esas métricas en relación con tu vídeo.
Por ejemplo, si eliges Clics y Visualizaciones de vídeo, el gráfico de análisis de fotogramas clave te mostrará cuántos clics y visualizaciones de vídeo se han generado en cada fotograma, fragmentado por segundos, de tu creatividad de vídeo.
El gráfico de análisis de fotogramas clave se encuentra en el primer módulo del cajón de análisis de vídeo.
Las métricas del gráfico de análisis de fotogramas son una estimación y pueden variar respecto de las métricas resumidas que se muestran en la página de inicio por diferentes motivos:
No están incluidas las conversiones de VTA
La política de iOS 14 impide que se incluyan algunos datos
Otros motivos técnicos (relacionados con que los usuarios tienen una versión de la aplicación de TikTok más antigua, bugs, problemas al recopilar información sobre la duración, etc.).
Línea de tendencia: el gráfico de las líneas de tendencia te permite elegir dos métricas para analizar y te muestra cómo ha sido la tendencia de esas métricas en tu vídeo a lo largo del tiempo, desglosado en días. El gráfico de las líneas de tendencia se encuentra en el primer módulo del cajón de análisis de vídeo.
Desglose de audiencia: este módulo muestra una amplia visión general del público que interacciona con tu vídeo, desglosado por edad y sexo, ubicación y tipo de dispositivo. Puedes elegir una métrica para analizar y el desglose de audiencia te mostrará las métricas relacionadas específicas para cada categoría.
Por ejemplo, si eliges la métrica Ubicación, esa métrica se desglosará por países/regiones y subregiones.
Actividad de la página instantánea y los complementos interactivos: las pestañas Página instantánea y Complementos interactivos incluyen métricas clave que muestran cómo ha interaccionado tu audiencia con la página instantánea y con los complementos interactivos. Estas pestañas se encuentran debajo del análisis de fotogramas clave y la sección de línea de tendencia.
Análisis de los comentarios: la pestaña Comentarios te permite analizar los comentarios específicos del vídeo que está viendo tu audiencia.
Filtro de clasificación por sectores: muestra cuál está siendo el rendimiento de tus creatividades de vídeo (en todas tus cuentas de anuncios accesibles) en comparación con los puntos de referencia del sector.
Función de comparación de vídeos: accede a la función de comparación de vídeos desde la página de inicio. Tienes más accesos en las ventanas que aparecen al pasar el cursor por cada vídeo en el gráfico de líneas de tendencias por día o el gráfico de las coordenadas para análisis comparativos.
Para empezar a comparar los vídeos, selecciona el fotograma del vídeo o vídeos que quieres comparar.
Selecciona el vídeo o los vídeos que quieras añadir a cada grupo de vídeos. Puedes seleccionar desde uno hasta un número ilimitado de vídeos por cada grupo de vídeos. Cuando hayas especificado cada grupo de vídeos, podrás ver las métricas agregadas de cada grupo y compararlas con los otros grupos de vídeos.
Con la función de comparación de grupos de vídeos, puedes seleccionar dos vídeos individuales o grupos de vídeos para comparar. En la tabla se mostrarán las métricas agregadas para cada grupo de vídeos.
Comparación de fotogramas clave de los vídeos: con esta función, puedes seleccionar dos vídeos para compararlos fotograma a fotograma en función de la métrica que hayas seleccionado en la lista desplegable. Solo puedes comparar un vídeo con otro al mismo tiempo. Si colocas todos los vídeos que quieres comparar en grupos, podrás alternar más fácilmente de un vídeo a otro con los botones de radio.
