TikTok広告マネージャーの動画インサイトのご紹介

最終更新：2025 年 2 月

TikTok広告マネージャーの動画インサイトは、動画クリエイティブのパフォーマンスを分析し、動画へのインタラクションを通してオーディエンスを把握することにより、今後の動画パフォーマンスを向上させるための知見を得られるツールです。動画インサイトを使用すると、パフォーマンスが最も高い動画と最も低い動画の詳細な分析・動画同士の比較・動画パフォーマンスの業界ベンチマーク値との比較を行うことができます。

TikTok広告マネージャーから動画インサイトにアクセスできます。「アナリティクス」タブへ移動します。ドロップダウンメニューで、「動画 インサイト」をクリックします。

機能

動画インサイトの機能は以下の通りです。

動画インサイトのホームページ：動画インサイトのホームページでは、動画のデータ指標の表の上に2つのチャートが表示されます。
データ概要バー：データ概要バーを使って動画データの全体的な概要を見ることができます。すぐに確認できる統計は以下の通りです。
- 前日の広告支出
- 配信中の動画クリエイティブの総数
- 今日作成された動画・過去7日間で作成された動画・過去に作成された動画の総数
日次トレンドライン：動画インサイトには、日次で動画のパフォーマンスをグラフ表示する機能があります。上位および下位5位の話題のトレンドライン、または特定の時間枠のすべての動画を集計したトレンドラインを確認できます。グラフ内の各ラインにマウスを合わせると、動画の詳細が表示され、他の動画と比較できます。
比較分析座標グラフ：比較分析座標グラフでは、動画のCTRおよび費用の合計に基づいて、見込みの高い動画を視覚的に確認できます。グラフの各座標点にマウスを合わせると、各動画の詳細が表示され、他の動画と比較できます。
動画インサイト：動画インサイトでは、動画を選択し、費用の合計・CPC・CPMなどの事前に定義された指標、または自身で定義したカスタム列においてパフォーマンスを比較できます。
業界ベンチマーク：業界ベンチマークランキングでは、動画のパフォーマンスを同じ業界の他の動画と比較できます。
動画分析ドロワー：動画分析ドロワーのすべての動画において、キーフレーム分析やオーディエンス分析から、インタラクティブアドオンやコメント分析にまで至る、効果的なモジュールにアクセスすることができます。これらのモジュールの使用は、特定の動画が他と比べて効果が高い理由、そして動画のどの要素がその成功に貢献しているのかについて理解を深めるのに役立ちます。
それぞれの動画分析ドロワーで（それぞれの動画で「分析を見る」をクリック）、広告主は特定の動画に関する幅広い情報にアクセスできます。5つの主要なデータポイントには以下が含まれます。
- キーフレーム分析グラフでは2つのデータ指標を選択して分析でき、これらのデータ指標がどのように動画に関連して表れているかを確認できます。
  - 例えばクリック数と動画視聴数を選択した場合、キーフレーム分析グラフは秒ごとに区切られた動画クリエイティブのそれぞれのキーフレームにおいて生成されたクリック数および動画視聴数を表示します。
- キーフレーム分析グラフは、動画分析ドロワーの最初のモジュールからアクセスできます。
- キーフレーム分析グラフのデータ指標は推定値であり、多くの理由からホームページのデータ指標の集計とは異なる場合があります。
- VTAコンバージョン数は含まれません。
- iOS14 のポリシーにより、特定のデータは含まれません。
- その他の技術的な理由（ユーザーに古いTTアプリバージョン、バグ、時間情報収集問題、などがある）。
トレンドライン：トレンドライングラフでは2つのデータ指標を選択して分析でき、時間（日数）とともに動画においてこれらのデータ指標がどのように推移するかを確認できます。トレンドライングラフは、動画分析ドロワーの最初のモジュールからアクセスできます。
オーディエンスの詳細データ：オーディエンスの詳細データモジュールでは、年齢および性別・地域・デバイス別に、動画とのインタラクションを行ったオーディエンスの概要が表示されます。分析したいデータ指標を選択すると、各カテゴリーに特化した関連するデータ指標が表示されます。
- 例えば、「地域」を選択した場合、選択したデータ指標の上位の国・地域および小地域が詳細に表示されます。
インスタントページとインタラクティブアドオンのアクティビティ：インスタントページとインタラクティブアドオンのアクティビティのタブでは、オーディエンスがインスタントページおよびインタラクティブアドオンとどのようなインタラクションを行ったかを示す主要なデータ指標が表示されます。これらのタブは、キーフレーム分析およびトレンドラインのセクションの下で確認できます。
コメント分析：コメントのタブでは、オーディエンスが見ている動画に特化したコメントを分析できます。
業界ランキングフィルター：業界ランキングフィルターは、（アクセス可能な広告アカウントすべての）動画クリエイティブが業界ベンチマークと比較してどの程度のパフォーマンスを発揮しているかを表示します。
動画比較機能：ホームページから動画比較機能にアクセスします。日別トレンドライングラフまたは比較分析座標グラフの各動画のホバーウィンドウからも、この機能にアクセスすることができます。
- 動画の比較を始めるには、比較したい動画の時間枠を選択します。
- 各動画グループに追加したい動画を選択します。1つの動画グループに追加できる動画数に制限はありません。各動画グループを特定したら、動画グループのデータ指標の集計を表示してグループ間を比較できます。
- 動画グループ比較機能を使用すると、2本の別々の動画または動画グループを選択して比較できます。データ指標の集計が各動画グループの表に表示されます。
動画キーフレーム比較：動画キーフレーム比較機能を使用すると、ドロップダウンリストから選択したデータ指標で、2本の動画を選択してフレームごとの比較を行うことができます。1つの動画に対して同時に比較できる動画は1本のみです。関連動画をグループ分けすることで、ラジオボタンで簡単に動画を切り替えることができます。