¿Qué es la Métrica de alcance?

¿Qué es el alcance?

El alcance es una métrica que representa el número de cuentas de usuarios únicas que están expuestas a la impresión de un anuncio al menos una vez. Es una forma de contar el número de cuentas de usuario únicas que han tenido la oportunidad de obtener información sobre tu marca, captar tu mensaje o completar una acción.

¿Cuál es la diferencia entre alcance e impresiones?

Mientras que el alcance busca cuentas de usuario únicas, las impresiones consideran cada exposición, incluso si esa cuenta de usuario única ya ha sido expuesta antes. La frecuencia representa la media de veces que se expone un anuncio o una campaña a una cuenta de usuario única y se utiliza para ilustrar la relación entre el alcance y las impresiones.

¿Qué representa el alcance en TikTok en particular?

Los informes del alcance de TikTok dan información a los clientes sobre cuántos usuarios, calculados por cuentas de usuario, han sido expuestos a su campaña. Está diseñado de esta forma para representar la exposición del mensaje y no debe usarse como un medio para medir el tamaño de la población. Nuestros informes de alcance no deben comparase con los informes audiencias de terceros, ya que los cálculos para cada uno de ellos se basan en metodologías distintas para diferentes casos de uso.

Debido al gran número de usuarios de la plataforma de TikTok que ven anuncios todos los días y a la velocidad a la que los clientes necesitan datos útiles, en el sistema existe una prueba para determinar la medición de los cálculos del alcance rápidamente. Debido a esta prueba, los datos del alcance son una estimación y no deben considerarse exactos. Algunas estimaciones del alcance dirigidas a dimensiones específicas también pueden incluir modelos. Para obtener más información, consulta Métricas estimadas.

Las soluciones de TikTok pueden evolucionar debido a que innovamos constantemente.

¿Hay alguna instancia en la que TikTok ofrezca el alcance exacto en lugar del alcance estimado?

Sí, en los informes para campañas que usan el tipo de compra Alcance y Frecuencia, el Informe de desglose de la frecuencia incluye el Alcance exacto en lugar de un Alcance estimado. Para obtener más información, consulta Métricas estimadas.

¿La suma del alcance de mis grupos de anuncios o creatividades equivale al alcance total de la campaña?

Normalmente, la suma del número de Alcance que se ha informado para cada grupo de anuncios no será igual que el Alcance de la campaña total. Cuando miramos un único grupo de anuncios, el alcance responde a la pregunta “¿cuántas cuentas de usuario únicas han sido expuestas a este grupo de anuncios?” Cuando miramos una campaña entera, el alcance responde a la pregunta “¿cuántas cuentas de usuario únicas han sido expuestas a esta campaña a través de todos los grupos de anuncios?” Si un único usuario mira cada grupo de anuncios una vez, contará como 1 única cuenta de usuario por grupo de anuncios y como 1 única cuenta de usuario para la campaña entera.

¿La suma del alcance de cada dimensión de datos (por ejemplo, grupo demográfico) equivale al alcance total de la campaña?

Normalmente, las sumas de los números de Alcance que se han informado para cada dimensión única no serán iguales que el Alcance de la campaña total en TikTok. Debido al gran número de usuarios de la plataforma de TikTok que ven anuncios todos los días y a la velocidad a la que los clientes necesitan datos útiles, en el sistema existe una prueba y proyección para crear nuestra medición de los cálculos del alcance. Debido a la poca cantidad de pruebas, los números no son 100 % precisos y deben usarse como una estimación cercana. Los modelos se ejecutan para cada segmento de datos o dimensión que quieras ver y, de esta forma, cuando se comparan con el alcance total de la campaña, no habrá gran diferencia.

No afectarán al rendimiento de la campaña.