创意中心：TikTok创意洞察

娱乐

吸引观众注意力

1.3 倍

与不具备娱乐价值的广告相比，TikTok 的受众观看娱乐广告的时间要长 1.3 倍。

来源：TikTok Marketing Science Global 委托 MarketCast 开展的 Entertaining Ads Study 2022 [ 娱乐广告是根据 7 项独特输入值的综合得分定义的（如令人兴奋的程度、分享意愿、娱乐性、可重看性、值得点赞等）]

124

专为 TikTok 量身定制

体验原生感

27%+

与重塑广告相比，专门针对 TikTok 风格创作的广告在潜在客户中获得的完播率要高出 27%。

来源：TikTok Marketing Science [US,UK] 委托 Magna 开展的 Understanding the strength of TikTok ads 2022

158

音效全开

通过音频吸引观众

15%+

TikTok 用户跳过无音效广告的可能性要高出 15%。

来源：TikTok Marketing Science EU 委托 Hotspex 开展的 Music in Ads Research 2021

80

把控时长

提前产生最大影响力

50%

广告前 2 秒和 2.5 秒分别对受众记忆度与品牌认知产生的影响可达到广告总体影响的 50%。

来源：TikTok Marketing Science，Creative Guide: Driving Brand Equity，2021（TikTok 的 Value of a View 分析）

54

社区

通过创作者建立信任

58%

58% 的 TikTok 用户表示，与通过信息流中的广告了解品牌相比，他们从 TikTok 创作者的视频中了解到品牌，更有可能对品牌产生信任。

来源：TikTok Marketing Science Global 委托 Material 开展的 Creators Drive Commerce Study 2022

79

全屏，移动先行

对重塑广告进行优化

9%+

与横屏展示的广告相比，重塑后的竖屏广告可提升 9% 的广告记忆度。

来源：TikTok Marketing Science [US,UK] 委托 Magna 开展的 Understanding the strength of TikTok ads 2022

64

潮流

融入潮流，脱颖而出

14%+

融入潮流趋势的广告的观看时长比不紧跟潮流的广告高出 14%。

来源：TikTok Marketing Science US 委托 Lumen 开展的 SMB Creative Effectiveness Study 2021

59

低保真美学

DIY 风格

33%+

与精美的广告相比，受众观看低保真或未经修饰的广告产生的受众意向要高出 33%。

来源：TikTok Marketing Science US 委托 Lumen 开展的 SMB Creative Effectiveness Study 2021

81

行动引导文案

一目了然

45%+

使用行动引导文案展示卡片的广告，记忆度可提高 45%。

来源：TikTok Marketing Science US 委托 Lumen 开展的 SMB Creative Effectiveness Study 2021

56

行业最佳实践

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