Universidad Católica de Cuenca
La institución encontró en TikTok Ads el aliado perfecto para impulsar el reconocimiento de marca, incrementar la interacción y dirigir tráfico calificado hacia sus canales oficiales.
Fundada en 1970, la Universidad Católica de Cuenca cuenta hoy con más de 15.000 estudiantes y una sólida trayectoria de 55 años. Su misión es formar profesionales íntegros, críticos y orientados a transformar la sociedad, ubicándose entre las 10 mejores universidades del Ecuador.
🎯 Objetivos
Con el objetivo de conectar con las nuevas generaciones en su entorno digital preferido, la universidad ha estado implementando en TikTok estrategias always on desde 2023, teniendo como objetivos:
Generar Awareness para reforzar el posicionamiento de marca dentro de la audiencia meta.
Incentivar la interacción con contenidos y playlists temáticas de contenido.
Generar tráfico y dirigir al público a landing pages específicas.
Aumentar las visualizaciones de contenidos clave
Captación y optimización de leads teniendo un foco principal en mejorar la calidad de los leads a través de una estrategia de remarketing.
💡 Soluciones
Para alcanzar sus objetivos full funnel, desde el reconocimiento hasta la conversión, La Universidad Católica de Cuenca optó en utilizar estas soluciones para optimizar sus resultados:
Nuestra solución de Generación de Leads con formulario nativos, para obtener leads calificados y de alto valor.
In-Feed Ads que están enfocados en generar awareness hacia la empresa y su servicio, así como generar tráfico al sitio web para concluir el ciclo de conversión.
Video Views Optimization para maximizar alcance de los contenidos, aumentar las reproducciones y aumentar el tiempo de reproducción, demostrando que los videos encuentran a las personas realmente interesadas.
Remarketing dinámico sobre audiencias personalizadas para poder volver a generar impacto en clientes potenciales.
En cuestión del contenido, éste se diseñó para ser informativo, aspiracional y cercano, reflejando la vida universitaria con un tono auténtico y divertido.
Esto lo lograron a través de:
Clips cortos de campus life y jornadas, mostrando la experiencia desde el POV de los estudiantes.
Animaciones explicativas por carrera, proporcionando contenido informativo para cubrir posibles dudas.
“Guías de Supervivencia para Estudiantes” en formato práctico y breve, una manera entretenida para conectar con los clientes potenciales en escenarios familiares para ellos.
Playlists temáticas como Nuestras carreras, Ciudadanos globales, CIITT y Cambio de hora, compilando el contenido relacionado con el objetivo meta.
Colaboración con embajadores estudiantiles internos (alumnos y egresados), que aportaron credibilidad y mayor interacción.
📚 Resultados
Estos esfuerzos hicieron que la institución lograra:
+4 Millones de impresiones en TikTok en el primer semestre de 2024.
CTR promedio del 2.5%, superando el benchmark regional en educación.
Optimización del CPL con mayor eficiencia frente a campañas previas.
🏫 Aprendizajes
Después de los buenos resultados que obtuvieron, la Universidad Católica de Cuenca tiene algunos aprendizajes que aplicará a sus futuras campañas de medios:
TikTok se consolidó como un canal estratégico dentro del mix digital de la Universidad.
El remarketing en TikTok es fundamental para maximizar conversiones.
Los embajadores estudiantiles son un recurso valioso para transmitir confianza y autenticidad.
La visibilidad obtenida reforzó la imagen institucional como moderna, innovadora y cercana a la juventud.
Fuente: Datos internos del cliente
Aprende cómo tener éxito con las soluciones de generación de leads de TikTok.
¡Hagámoslo!
Nuestra apuesta por TikTok responde a una visión de innovación permanente: estar donde están los jóvenes y hablarles de forma auténtica, con contenido que realmente les aporte valor.
TikTok nos permitió llegar a los jóvenes de una manera auténtica y efectiva, logrando resultados concretos en captación y fortaleciendo la imagen de la Universidad.