Neu: Der TikTok Search Ads Toggle ist da

Millionen von Menschen besuchen TikTok, um sich unterhalten zu lassen und Neues zu entdecken. Dafür nutzen sie nicht nur den „Für dich“-Feed – TikTok bietet außerdem eine leistungsstarke Suchfunktion, mit der Nutzer*innen alle möglichen Informationen finden können, von Fashion-Tipps über Rezepte bis hin zu Unboxing-Videos und Produktreviews.

Der Erfolg von TikTok als Plattform für Suchanfragen bietet Marken eine großartige Chance, neue Kund*innen zu erreichen und mit ihnen ins Gespräch zu kommen. Laut einer Studie haben 58 % der TikTok Nutzer*innen neue Marken und Produkte auf der Plattform entdeckt – das sind 1,5 Mal mehr als Nutzer*innen anderer Plattformen.¹

Daher freuen wir uns, die Einführung des Search Ads Toggle anzukündigen. Diese neue Funktion im TikTok Ads Manager ermöglicht es Marken, Anzeigen in den Suchergebnissen von TikTok zu schalten. Der Search Ads Toggle nutzt die bestehende In-Feed Ad des Werbetreibenden, um Anzeigen neben den organischen Suchergebnissen von relevanten Suchanfragen zu platzieren.

Mit dem Search Ads Toggle können Marken die Reichweite ihrer Kampagnen auf besonders interessierte Nutzer*innen, die nach relevanten Informationen für ihr Unternehmen suchen, ausdehnen und so mehr Engagement und Umsatzpotenzial generieren.

Was ist der Search Ads Toggle?

Wenn der Search Ad Toggle aktiviert ist, werden automatisch Anzeigen mit den bereits existierenden Inhalten des Werbetreibenden erstellt und bei relevanten Suchanfragen neben den organischen Suchergebnissen angezeigt. Die Anzeigen werden als „Sponsored“-Inhalte gekennzeichnet und erscheinen an verschiedenen Stellen auf der Ergebnisseite, die sich nach Relevanz, Absicht der Nutzer*innen (gemäß ihrer Suchanfrage) und Erkenntnissen aus dem Verhalten anderer Nutzer*innen ergeben.

Warum solltest du den Search Ads Toggle einsetzen?

Der Search Ads Toggle ermöglicht es dir, den TikTok Nutzer*innen relevante Informationen auf einzigartige Weise anzubieten. Nutzer*innen können TikTok nach neuen Inhalten durchsuchen, ältere Inhalte wiederfinden oder nach den angesagtesten Artikeln und Ideen suchen. Mit dem Search Ads Toggle haben Werbetreibende eine neue Möglichkeit, ihr Zielgruppen zu erreichen und ihnen bei ihrer Suche behilflich zu sein und Mehrwert zu bieten.

Darüber hinaus führt die Funktion zu besseren Ergebnissen. Interne Analysen von TikTok zeigen, dass 70 % der Anzeigengruppen mit aktiviertem Search Ads Toggle eine bessere Performance erzielen als ohne, da die Suchanzeigen effizientere Conversions liefern.²

Wo erscheinen die Anzeigen?

Die typische Suche beginnt damit, dass Nutzer*innen auf die Suchfunktion am oberen Rand des „Für dich“-Feed klicken. Dort geben sie eine Suchanfrage ein, die dann eine Reihe von Suchergebnissen liefert. Die Anzeigen erscheinen zwischen diesen Suchergebnissen. Sobald Nutzer*innen auf eine Suchanzeige klicken, spiegelt die Anzeige das In-Feed-Erlebnis von TikTok wider, wobei die Nutzer*innen die Suchergebnisse in der Reihenfolge, in der sie auf der Seite erscheinen, durchgehen können.

Den Search Ads Toggle ein- und ausschalten

Der Search Ads Toggle ist automatisch aktiviert, wenn du eine In-Feed Ads-Kampagne erstellst. Wenn du den Schalter auf „An“ lässt, werden Suchergebnis-Anzeigen automatisch mit deinen bestehenden In-Feed Ad-Inhalten und deinem Targeting erstellt. Bei relevanten Suchanfragen der Nutzer*innen werden diese dann neben den organischen Suchergebnissen angezeigt.

Werbetreibende können den Search Ads Toggle während der Erstellung der Kampagne oder während des Kampagnenflights aktivieren. Sie können die Funktion auch deaktivieren, indem sie bei der Kampagnen-Erstellung auf „Aus“ klicken. Beachte, dass die Learning Phase deiner Kampagne nicht neu startet, wenn du den Search Ads Toggle während des Kampagnenflights aktivierst.

Der Search Ads Toggle in Aktion

Clinique UK

Als Clinique UK den Search Ads Toggle frühzeitig einsetzte, um für die Even Better Clinical Serum Foundation zu werben, entdeckten besonders interessierte Nutzer*innen die Anzeige der Marke zwischen anderen relevanten Videos auf der Search Page. Die Aktivierung erwies sich als äußerst hilfreich, da Clinique so Nutzer*innen, die sich bereits für das Produkt interessierten, erreichte und diese zum Kauf bewegte.

DIBS Beauty

Während der Shoppingphase beim Black Friday und Cyber Monday 2022 nutzte DIBS Beauty den Search Ads Toggle, um die Reichweite ihrer Spark-Ads-Kampagne mit einem organischen Video von Mitgründerin Courtney Shields zu erhöhen. Diese zusätzliche Anzeigenplatzierung sorgte dafür, dass DIBS Beauty nicht nur im „Für dich“-Feed, sondern auch in aktiven Suchanfragen zur Marke oder zu verwandten Produkten sichtbar wurde.

Der Search Ads Toggle von TikTok beschleunigt die Markenfindung deutlich

Wir freuen uns darauf, die Suchfunktion von TikTok immer weiter zu optimieren und noch mehr Möglichkeiten für Marken zu eröffnen, sich über die Suche mit der TikTok Community zu vernetzen und auszutauschen. Dank des Search Ads Toggle können Marken jetzt direkt neben Inhalten erscheinen, die für deren Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen relevant sind, während sie gleichzeitig den Nutzer*innen ein individuelleres Anzeigenerlebnis bieten.

Du möchtest mehr erfahren? Hier findest du einen Artikel aus unserem Business Help Center.