TikTok genera más impacto en Brand Equity (y la creatividad cuenta muchos puntos)

¿Todavía dudas si TikTok funciona? ¿Te preguntas si tu inversión en la plataforma realmente está generando resultados? Pues una nueva meta-análisis de la empresa de datos, insights y consultoría, Kantar Insights, tiene más información para demostrarte que no tienes de qué preocuparte: TikTok realmente tiene un impacto mayor en la construcción de marca que otros canales, tanto online como offline, en relación con la inversión que haces en la plataforma. Y punto a favor: el resultado puede ser aún mejor si sigues las mejores prácticas de creatividad.(1)

El análisis de Kantar, uno de nuestros partners oficiales de medición, abarcó una muestra de 50 estudios de Cross Media diferentes. Estos estudios se realizaron entre 2021 y 2023, en campañas con y sin TikTok hechas por marcas en Brasil, México, Colombia y Argentina. Según el reporte BrandZ de Kantar de 2023, TikTok logra generar más impacto que otros canales digitales en métricas de awareness y motivación. Es decir, anunciando en la plataforma, las empresas ya encontraron un canal más eficiente para que la gente se familiarice con ellas, asocie atributos y cualidades con su marca, y también motive a los clientes a tomar una decisión de compra.(2)

El estudio más reciente profundiza más en este tema. Con él, comprobamos que, comparado con la TV, TikTok tiene el doble de Media Return Ratio (el equivalente al ROI en métricas de marca) en esos mismos dos indicadores. Este índice se calcula con base en la participación (el share de inversión) y la contribución (el impacto) de cada canal en el plan de medios. Es decir, TikTok es 2x más eficiente en generar resultados que la televisión en todos los KPIs analizados en la investigación.

En comparación con otros canales de video online, TikTok también salió siendo el ganador. Considerando los 50 estudios de Cross Media evaluados en la meta-análisis, nuestra plataforma entrega un 30% más de puntos de audiencia (medidos en GRPs), incluso con una porción menor del presupuesto total. En las campañas analizadas, TikTok tenía, en promedio, el 11% del share de medios, pero era responsable del 21% del GRP total.

¿Y sabes qué significa eso? Un Media Return Ratio más alto también en comparación con otros canales de video online.

¿Cómo generar mejores resultados con anuncios en TikTok? 🚀

El nuevo meta-análisis también muestra el camino para quienes quieren sacar el máximo provecho de su inversión en publicidad en TikTok. Es importante prestar más atención a la plataforma y apostar por la creatividad.

Por "más atención", nos referimos al presupuesto, de verdad. Cuando la marca destina una porción más justa del presupuesto de la campaña a TikTok, la contribución de nuestra plataforma a los resultados de medios aumenta en mayor proporción. En el estudio de Kantar, las campañas con una mayor participación de inversión en nuestra plataforma (13.4% en promedio) vieron que el canal se volvió 2.2x más eficiente que aquellas con una participación promedio menor (7.4%).

Además, el alcance único generado, es decir, el total de personas alcanzadas únicamente por los anuncios aquí, casi se triplicó.

Pero para lograr todo esto, no puede faltar la creatividad. Junto con el contexto, es esencial para alcanzar toda esta eficacia con los anuncios en TikTok. A través del análisis, logramos definir seis pasos para acercarte al éxito, cosas que las campañas más exitosas tenían en común. Son los siguientes:

1️⃣ Entretén, diferénciate y haz que la gente sienta algo.

2️⃣ Crea contenido que parezca que pertenece a TikTok.

3️⃣ Aprovecha los trends existentes, o incluso atrévete a lanzar uno tuyo.

4️⃣ Mantén la atención de las personas, pero con videos lo más cortos posible.

5️⃣ Haz una diferencia positiva.

6️⃣ Crea un TikTok centrado en tu marca.

Junta todo esto en una estrategia de contenido y anuncios always on, y tu marca estará lista para llegar lejos.

¿Te perdiste? ¿Necesitas una mano para crear y planear? Aquí tenemos mucho material para darte ese apoyo, como nuestros Códigos Creativos, que son los principios básicos para crear en TikTok, y nuestros Brand Basics, las mejores prácticas para la construcción de marca en nuestra plataforma. Si quieres, también hay más sobre creación, planeación, trabajo con creadores de contenido y todo lo que necesitas en nuestro blog. ¡Échale un vistazo para empezar!