Hashtag Challenge For Business: как создавать рекламу, которую полюбит TikTok-комьюнити

TikTok изменил мир контента и развлечений. Миллионы людей по всему миру создают короткие ролики, раскрывая свою креативность на максимум. И благодаря этой творческой свободе на платформе царит особая атмосфера — только здесь уборка становится развлечением, акне — новым стандартом красоты, а музыка — языком, на котором говорят абсолютно все. Но как бизнесу стать частью этого креативного комьюнити, чтобы вызвать интерес, а не раздражение и желание скипануть надоевшую рекламу?

Команда TikTok For Business запустила хэштег-челлендж #БрендыВТренде, где предложила пользователям показать брендам, какие ролики нужно создавать вместо рекламы, чтобы попасть в реки TikTok.

Как проект объединил бренды и пользователей платформы?

В хэштег-челлендже приняли участие шесть брендов: мобильный оператор МегаФон, производитель косметики Vivienne Sabó, агентство недвижимости Этажи, сервис поиска специалистов Профи, метапоисковик авиабилетов Авиасейлс и автопроизводитель LADA.

Каждый предложил пользователям переосмыслить один рекламный ролик бренда и снять вместо него TikTok в обмен на топовые призы за лучшие идеи. Участники публиковали свои видео под хэштегом #БрендыВТренде, и суммарно за время челленджа все их посмотрели 180 миллионов раз.

Так какую рекламу пользователи хотят видеть на платформе?

 Мы следили за всеми роликами участников и реакциями пользователей, чтобы собрать инсайты, которые помогут брендам переосмыслить подход к созданию рекламных кампаний в TikTok. И вот что мы узнали:

• Не делайте ставку на продакшен. В TikTok идея и креативность — важнее высокого качества видео. Участники челленджа использовали неожиданные приемы и решения от лоу-кост анимации до вязания крючком — и этим по-настоящему впечатляли.

• Включайте музыку. Это одна из главных составляющих успеха в TikTok. Правильно подобранная музыка или свежий взгляд на уже известные хиты помогают привлечь внимание пользователей и задать нужное настроение.

• Шутите. Юмор — один из самых популярных жанров в TikTok. Длинные скетчи и короткие шуточные ролики участников одинаково уникально и увлекательно помогли рассказать о продуктах брендов широкой аудитории.

• Присоединяйтесь к трендам. Использование популярных звуков, приемов съемки и эффектов помогают роликам органично смотреться в пользовательской ленте и получать больший отклик у аудитории. А переосмысление тренда брендом привлекает дополнительное внимание пользователей и увеличивает их лояльность.

• Используйте стиль TikTok. Пользователи не хотят видеть рекламу, они хотят смотреть TikToks. Поэтому популярными на платформе становятся ролики, которые выглядят в ленте рекомендаций нативно. Пользователи создают свои видео с помощью множества инструментов платформы. Бренды тоже могут их использовать, чтобы говорить с аудиторией на одном языке.

Теперь — ваша очередь

 Вдохновляйтесь роликами участников хэштег-челленджа #БрендыВТренде, используйте инструменты платформы для создания и продвижения собственного контента и вовлекайте многомиллионную аудиторию TikTok в диалог для достижения впечатляющих бизнес-результатов.

Больше подробностей о челлендже, его участниках и результатах вы можете найти на официальных каналах TikTok For Business в Facebook, Instagram, TikTok.