Samba TV
Messung über Samba TV bestätigt den Impact von TikTok auf Zuschauerzahlen.
TikTok und Samba TV unterstützen messbare Entertainment-Ergebnisse für Streaming-Plattformen und lineare TV-Anbieter
Ziele
Mehr als nur Klicks und Impressionen: Starkes Plus bei Tune-Ins und Zuschauerzahlen
Zielgruppen scrollen, skippen und switchen sich immer schneller durch Content, ihre Verweildauer ist kürzer denn je. Umso schwerer wird es also für Streaming-Plattformen und TV-Netzwerke, aus Awareness langfristig Zuschauer*innen und Abonnent*innen zu machen.
Gemeinsam mit Samba TV, einem führenden Anbieter für KI-gestützte Media Intelligence, wollte TikTok den Impact von Anzeigenansichten auf Zuschauerzahlen besser messbar machen. Getracked wird dabei, wie viele Nutzer*innen, die Content oder Ads auf TikTok sehen, dann auch die beworbenen Titel auf Plattformen wie Netflix und Disney+ oder im klassischen linearen Fernsehen konsumieren.
Strategie
Am Puls der wichtigsten Driver für Zuschauerzahlen
Um die neue TikTok Integration zu testen und die Entertainment-Ergebnisse nach der Ansicht von Inhalten durch Nutzer*innen zu quantifizieren, startete Samba TV sieben Kampagnen über mehrere führende Streaming-Services und lineare TV-Anbieter hinweg.
Dabei wurden In-Feed Ads mit High-Impact Anzeigenformaten wie TopView kombiniert und sowohl separat als zusammen ausgeliefert, um ihren Einfluss auf das Zuschauerverhalten exakt bestimmen zu können.
Die Kampagnen sollten Interesse und Begeisterung für neue Shows und Episoden stimulieren und verglichen dabei Metrics vor und nach der Inhalts-Exposure. Außerdem experimentierte Samba TV mit Targeting- und Creative-Varianten. Über diese konnten seine Entertainment-Partner*innen mit einem Test & Learn-Ansatz feststellen, welche Formate und Strategien die stärksten Steigerungen bei den Zuschauerzahlen lieferten.
Ergebnisse
Von Awareness zu Top Tune-In Lift
In den sieben Kampagnen, die mit Samba TV gemessen wurden, war eine signifikante Steigerung bei den Tune-Ins auf TikTok zurückzuführen. Dies zeigte, welche Möglichkeiten die Plattform bietet, die Zuschauerzahlen für Streaming-Plattformen und lineares Fernsehen zu pushen.
Zuschauer*innen, die TikTok Ads gesehen hatten, sorgten für eine durchschnittliche Steigerung der Zuschauerzahlen von 21 %. 8 % konnten dabei allein TikTok Content attributiert werden, ohne dass andere Marketing-Touchpoints Einfluss auf das Ergebnis nahmen.
Die Tune-In Lift Study von Samba TV zeigte zudem, welches Potenzial Ad-Kombinationen bieten: Kampagnen, die Top Feed Content zusammen mit High-Impact Platzierungen wie TopView ausspielten, erzielten einen Lift von 16,14 % und übertrafen somit die Performance von In-Feed Ads allein.
Die stärksten Resultate lieferte eine Layering-Strategie: Eine Mischung aus In-Feed Ads und TopView sorgte hier für eine 3,4-fache Steigerung gegenüber In-Feed Ads allein.
Die Ergebnisse zeigen, wie TikTok in Kombination mit der präzisen Messung von Entertainment-Ergebnissen von Samba TV Zuschauerzahlen im Bottom Funnel für Streaming-Services und lineare TV-Netzwerke nachweisbar signifikant steigert.
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Zuverlässige Messung ist unerlässlich, um die Wirksamkeit von Medieninvestitionen nachzuweisen, und genau dabei haben wir TikTok unterstützt, indem wir Einblicke in den Wert und die Wirkung ihrer Plattform auf die Steigerung der Zuschauerzahlen geliefert haben. Gemeinsam haben wir gezeigt, dass TikTok nicht nur Bekanntheit schafft, sondern für Werbetreibende einen messbaren und bedeutsamen Einfluss auf die Zuschauerzahlen erzielt.