Como as gerações se conectam pelo entretenimento no TikTok

É transgeracional, não o fim das gerações

Calma lá, não quer dizer que as gerações acabaram. Ainda existem consensos, porque as gerações são filhas do seu tempo, não tem jeito. Vamos tomar o entretenimento como exemplo: a pesquisa da Box1824 mostrou que ele é essencial para todas as gerações, e que cada uma tem sua forma única de se relacionar com o tema aqui no Brasil. Para um Gen Z, é a hora de relaxar. Para um Millennial, é a hora de produzir. Para alguém da geração X, é aquele tempo de qualidade com a família. Por fim, para o Baby Boomer, entretenimento é o "me time".

Mas na realidade em que a gente vive, falar das idades e tentar construir estereótipos não é mais suficiente pra compreender o comportamento das pessoas. Aí, mesmo nas diferenças, a gente encontra semelhanças.

Nosso estudo identificou 8 encontros geracionais, e a gente vai entrar mais a fundo neles no próximo artigo dessa série. Mas ainda tomando o entretenimento como exemplo, mesmo se relacionado com o tema de formas únicas, as gerações compartilham de um mesmo ponto de vista sobre: ele dá a todas elas tempo pra respirar.

Num cenário em que a descompressão virou uma necessidade básica, o entretenimento ganha força como uma ferramenta transgeracional para dar fôlego ao brasileiro – seja para desenvolver ou só para relaxar mesmo. É aqui que esse papo se conecta muito com o TikTok.

O fôlego do entretenimento

Afinal, não dá pra falar de entretenimento sem falar do TikTok.

Num passado nem-tão-distante assim, o controle do conteúdo (e do entretenimento) estava nas mãos de meios de comunicação. Quer ver um programa específico? É naquele horário, pronto e acabou.

A coisa começou a mudar de figura com a entrada de opções sob demanda na jogada. De reality shows até os serviços de streaming e as plataformas sociais, as pessoas começaram a ter o poder de decidir o que e quando querem consumir conteúdo. A dinâmica de produtores versus consumidores ficou mais horizontal.

O auge disso vem no TikTok, que opera numa lógica me-oriented, diferente das redes sociais em formatos, conteúdos e tipos de interação. A curadoria de conteúdo é personalizada para os usuários verem só o que gostam, mas abre inúmeras janelas para novos conteúdos relacionados às suas maiores áreas de interesse.

🤳🏽 O TikTok é o próximo passo da hiper personalização 2.0

É do me-oriented que vão surgir experiências cada vez mais centradas na perspectiva única que cada um pode trazer. É sobre sentir que a página "Para você" traz exatamente o que você gosta – e até o que você nem sabia que gostava.

💬 O TikTok é o conjunto de infinitos assuntos e interesses

São diferentes tópicos, interesses e perfis de pessoas, criando uma pluralidade de conexões cada vez menos óbvias. Aqui, a gente está falando de nichos dos mais diversos, que podem se conectar com as paixões de cada um de forma única.

🏠 O TikTok é um abrigo digital

É o contraponto da toxicidade e da necessidade de aprovação próprias da cultura das redes sociais. No TikTok, você pode ser quem você quiser ou até ficar no anonimato, sem a pressão de performar a sua melhor versão.

🔑 O TikTok é o sonar da chave da identificação

A diversidade de creators e assuntos favorece a conexão de pessoas dos mais diferentes tipos e estilos (e faixas etárias) com diferentes temas. A profusão de pessoas criando sobre tantos assuntos torna fácil encontrar alguém com quem você se identifica.

📣 O TikTok é o megafone lúdico do entretenimento diverso e inclusivo

Ao oferecer um espaço que incentiva a criatividade, a imaginação e a auto-expressão, o TikTok é capaz de gerar novas tendências e lançar músicas e creators. Tudo isso influencia a cultura popular e a produção de conteúdo de forma constante, diversa e inclusiva. O TikTok democratiza a possibilidade de se tornar um creator.

Não é à toa que o TikTok é o único app que as pessoas dizem usar principalmente pra "levantar meu ânimo", e permite ainda que cada geração se aproprie do TikTok de uma forma única.** A maioria das pessoas em todas as quatro concorda que é fácil baixar e começar a usar o app – e metade das pessoas, que é fácil produzir conteúdo na plataforma.

Como fazer parte desse mundinho de forma transgeracional?

Legal, então bora botar a mão na massa? Para uma marca, como fazer parte desse mundinho de uma forma que atravesse as gerações?

A gente já deu algumas dicas pra aproveitar a criatividade pra romper essa barreira, e também trouxe alguns insights pra você começar a pensar transgeracional. Mas vamos dar um passo adiante. Aqui estão 10 passos pra você considerar na hora de pensar na sua estratégia como um todo:

1️⃣ Pense TikTok First

Vá além da comunicação dos outros meios e aproveite a dinâmica super personalizada da página "Para você" pra ficar por dentro dos temas e interesses relacionados à sua audiência. Não deixe de testar ideias, formas de conteúdo e criadores constantemente pra conseguir insights acionáveis.

2️⃣ Valorize o Me-Time

Tem quem considere o entretenimento uma ferramenta pra se desenvolver e tem quem use só pra relaxar, seja num break de trabalho, em atividades em casa ou momentos de aprendizagem. Independente do foco que a pessoa tem no me-time, invista no apelo que o TikTok tem para ambas as funções, sempre com uma ótica hiper-personalizada.

3️⃣ Segmente por comunidades

Deixa disso e vá além da segmentação por faixa etária. Aposte nas comunidades. Tem muitas opções de audiências pra você explorar: por comportamentos, interesses, hashtags, além de opções customizadas de acordo com os perfis dos seus clientes.

4️⃣ POVs distintos e customização

Com audiências prontas, customize sua comunicação pra cada grupo e ative-as em campanhas de tráfego para o seu site ou app. Crie uma lista de diferentes ângulos possíveis para conversas relacionadas ao tema da sua campanha.

5️⃣ Aposte no não-óbvio

O TikTok é um almanaque dos assuntos e temas não óbvios, que também podem ser tangibilizados por encontros não previsíveis. Isso ajuda a sua marca a nunca ficar sem um bom motivo pra conversar e interagir, apostando em nichos diversos.

6️⃣ Trends das comunidades

Conecte-se com as comunidades e aproveite para encontrar as trends que surgem no TikTok dentro de cada uma delas.

7️⃣ Destaque o Healing Content

As pessoas se preocupam cada vez mais com a qualidade do tempo online. Então, crie conteúdos que proporcionem sensações e sentimentos bons, livres de gatilhos.

8️⃣ Vida real como ela é

Chega de glamourização. Os usuários do TikTok se identificam com o conteúdo quando percebem que podem se expressar como elas realmente são.

9️⃣ Seja always engaged

Conecte seu conteúdo orgânico ao pago com uma estratégia always engaged ao longo do ano, focando nas comunidades do TikTok.

🔟 Conte com o poder dos creators

Aproveite a linguagem e a autenticidade dos creators para falar dos assuntos da sua marca e se aproximar dos usuários.

Com essas ações, você deve conseguir posicionar sua marca com mais destaque no TikTok – e se conectar com todas as gerações nesse universo transgeracional que a gente vive hoje. Tá esperando o que pra começar?

Esse artigo é o primeiro de uma série de seis que serão publicados no decorrer de junho, julho e agosto. Se não quiser perder, assine a newsletter do TikTok for Business e se liga nos nossos canais.