Presentamos los Anuncios de automóviles

Los anunciantes de automóviles se enfrentan a desafíos únicos en el panorama digital actual, entre ellos:

• Un largo proceso de compra

• La necesidad de un marketing altamente personalizado

• El mantenimiento de la interacción en varios puntos de contacto digitales

• Retorno de la inversión publicitaria decreciente para las plataformas heredadas

Además, el cambio de los consumidores hacia las compras en línea y los largos ciclos de investigación han empujado a los anunciantes a publicar campañas en línea más personalizadas, eficientes y medibles.

Por eso, nos complace presentar los Anuncios de automóviles de TikTok, nuestra nueva solución basada en catálogos que se diseñó para mejorar las promociones de vehículos e impulsar las ventas de automóviles de manera efectiva. Anuncios de automóviles ofrece una experiencia de usuario mejorada que comprime el recorrido de compra y las conexiones de datos específicas del automóvil para mejorar los resultados de tu negocio.

TikTok lleva la magia de la selección de feeds a la experiencia de compra de automóviles gracias a nuestros nuevos Anuncios de automóviles. Durante el último año, nos hemos asociado con distribuidores y fabricantes para desarrollar una nueva forma de lanzar campañas completas que conecten las estrategias nacionales, regionales y locales en TikTok. Dado que casi 1 de cada 3 usuarios de TikTok está buscando un vehículo nuevo, los Anuncios de automóviles son la forma perfecta para que el sector cree una experiencia que llegue a los usuarios y les ofrezca el contenido y el producto adecuados en el momento adecuado.

Tsega Worku, director del sector automotriz

TikTok

Con una configuración sencilla, elementos creativos dinámicos y modelos de optimización específicos para automóviles, Anuncios de automóviles te ayudará a llegar a tu audiencia de manera eficiente, impulsar la interacción y maximizar el ROI, todo con el mínimo esfuerzo y una integración perfecta.

¿Qué son los Anuncios de automóviles de TikTok?

Los Anuncios de automóviles son anuncios basados en catálogos que hacen coincidir tus modelos, ofertas o inventario con los usuarios en función de su actividad en el mercado y sus preferencias. Te ayudan a unir a los usuarios con el coche o la oferta adecuada para ellos.

Actualmente, los Anuncios de automóviles se ofrecen en dos formatos de elementos creativos:

• Tarjeta de producto + video: te permite combinar los atractivos videos que nuestros usuarios esperan de TikTok e incorporar nuevas capas de comprabilidad con recomendaciones personalizadas de productos.

• Tarjeta de carrusel de enlaces múltiples: no tienes video, no hay problema. Carga tu catálogo en TikTok y publica anuncios con un aumento mínimo extrayendo imágenes directamente de tu catálogo. Cada imagen se asigna a su destino de URL único.

Los usuarios también pueden explorar todo tu inventario en la aplicación de TikTok desde un formulario instantáneo o a través del enlace del sitio web que elijas.

Desde mayo de 2025, Anuncios de automóviles utiliza la tecnología de Smart+, que simplifica la creación de grupos de anuncios para que puedas llegar a las audiencias con más probabilidades de hacer una conversión.

Tipos de anuncios de automóviles

Hay dos tipos de Anuncios de automóviles: Anuncios de inventario y Anuncios de modelos. Los anuncios de inventario promocionan VIN individuales (que suelen utilizar los concesionarios y las tiendas), mientras que los anuncios de modelos promocionan modelos, versiones y ofertas (que suelen utilizar los OEM).

Anuncios de vehículos para inventario

Creados para nuestros socios de concesionarios y mercados, y en colaboración con ellos, los Anuncios de inventario requieren una configuración mínima, impulsan el tráfico de alta calidad y aumentan los clientes potenciales. Funciones como la extracción automatizada de elementos creativos y la correspondencia avanzada de vehículos simplifican la gestión de las campañas, lo que permite a los concesionarios centrarse en el crecimiento con un enfoque simplificado y de gran impacto.

• Listos para usar: solo tienes que configurar tu feed y tu presupuesto para promocionar tus vehículos y generar clientes potenciales con el menor aumento posible. Nuestros requisitos del feed y la configuración de las señales son idénticos a los de otras plataformas, lo que hace que sea muy simple llegar a la audiencia de TikTok sin tener que revisar tu estrategia y tus operaciones de marketing. Mientras que nuestro dinámico formato de Carrusel multienlace extrae elementos creativos directamente de tu feed, sin necesidad de configuración adicional.

• Modelo de unión de intención de automóvil con vehículo: impulsado por un amplio conjunto de conexiones de datos e indicadores como la interacción con el contenido, nuestro producto busca la audiencia ideal para tus objetivos y la une con un vehículo que se ajuste a sus preferencias. Los anunciantes de automóviles que probaron los Anuncios de inventario consiguieron un mejor rendimiento en comparación con los formatos de anuncios de compras habituales, incluido un costo por adquisición (CPA) un 41 % más bajo y un CPA del último clic un 51 % más bajo en comparación con otros formatos de compras de TikTok.¹

• Gestión integral de vehículos: nuestro gestor de catálogos te permite gestionar tu programación de feeds, diagnosticar la correspondencia de píxeles y crear conjuntos de productos.

Anuncios de vehículos para modelos

Diseñados para OEM, los anuncios de modelo facilitan impulsar el rendimiento de TikTok con una configuración de catálogo sencilla y ligera, además de un lanzamiento de campaña rápido. Nuestro formato de video con opción de compra permite a los fabricantes de equipos originales aprovechar las elementos creativos existentes para generar resultados de manera eficaz, todo dentro de un proceso fluido y simplificado.

• Consigue el mejor rendimiento en TikTok hasta la fecha: los OEM que probaron Anuncios de automóviles consiguieron una mejora del CPA promedio de más del 40 % después de un mes, y el 100 % de los participantes de la prueba tuvieron un incremento positivo significativo en comparación con las campañas anteriores de anuncios que no fueran de automóviles.¹

• La configuración es muy sencilla: los anuncios de modelos aprovechan un catálogo extremadamente ligero con solo unos pocos campos obligatorios básicos. La creación del catálogo también se puede completar dentro del flujo de creación de la campaña, lo que lleva a una experiencia de configuración fácil y fluida.

• Saca más partido a tus elementos creativos: la capacidad de compra de nuestro formato de video permite a los fabricantes de equipos originales aprovechar los recursos existentes de la parte superior y media del embudo mientras siguen fomentando acciones de la parte inferior del embudo.

¿Cómo funcionan Anuncios de automóviles?

Anuncios de automóviles aprovecha las señales de eventos de tu catálogo y tu sitio web para ofrecer una experiencia de usuario dinámica en función de sus preferencias observadas.

Lógica y flujo del producto

1. Primero, carga tu catálogo y configura tus conexiones de datos o CRM. Para obtener el mejor rendimiento, recomendamos al menos tres eventos de Generación de generación de clientes potenciales web configurados correctamente, con Ver contenido como imprescindible. Parámetros como content_id, make y model ayudan a informar a nuestros modelos sobre las preferencias de los usuarios y también pueden mejorar el rendimiento.

2. Al configurar tu campaña de Anuncios de automóviles, te recomendamos que actives Smart+ para optimizar el rendimiento y el flujo de la campaña.

3. Durante la configuración de la campaña, puedes elegir dos formatos de elementos creativos: tarjetas de video+producto o tarjetas de carrusel de enlaces múltiples.

4. Cuando a un usuario de TikTok se le muestra un Anuncio de automóviles, verá los artículos aptos de tu catálogo. Si hacen clic en un elemento, se les redirigirá a la URL de destino asignada o al formulario instantáneo.

5. Si el usuario sigue deslizando por los artículos, puede acabar en un formulario instantáneo o en una URL de tu elección para explorar tu catálogo completo desde la propia aplicación.

Obtención de resultados

Para OEM

La marca global de automóviles Peugeot probó recientemente Anuncios de automóviles y observó una mejora del 95 % en el costo por sesión de interacción (CPES) en comparación con los puntos de referencia de la industria. Anuncios de automóviles de TikTok fue la plataforma con mejor rendimiento en esta prueba, con un costo por conversión significativamente más bajo que otras plataformas, según Zoe Peacock, directora de Comunicación y Experiencia de Marca en Peugeot UK.

"Peugeot se enorgullece de volver a liderar el camino con nuestra estrategia social, ya que es la primera marca de automóviles del Reino Unido en publicar anuncios de automóviles. Nuestra colaboración con nuestras agencias, Starcom y Uncovered, y TikTok en el lanzamiento de Anuncios de automóviles ha tenido un gran éxito, lo que ha convertido a TikTok en la plataforma líder en la optimización del CPES, nuestro KPI principal".

Zoe Peacock, directora de Comunicación y Experiencia de Marca

Peugeot Reino Unido

Este éxito destaca la capacidad de TikTok para impulsar una interacción muy eficiente y consolida su papel como plataforma clave para la estrategia digital de Peugeot.

Para concesionarios

Según Drake Baerrensen, CMO de Turnkey Marketing, una agencia líder de marketing para concesionarios, también obtuvieron resultados increíbles con Anuncios de automóviles, lo que superó sus expectativas y puso a TikTok en el centro de su combinación de marketing de rendimiento.

Los anuncios de automóviles para inventario suponen un cambio revolucionario para los concesionarios. Ponen el inventario de nuestros clientes ante los compradores de vehículos del mercado que no usan otras plataformas sociales. Son muy rentables y dan resultados. Los Anuncios de automóviles están impulsando un cambio crucial, pasando de un marketing basado en la conciencia de marca a un enfoque más transaccional dentro del ecosistema de TikTok, lo que genera de forma constante un tráfico cada vez mayor y de mayor calidad hacia las páginas web de los concesionarios todos los meses.

Drake Baerresen

Vicepresidente de Ventas y CMO deTurnKey Marketing

Impulsa tu publicidad con Anuncios de automóviles de TikTok

A medida que la industria automotriz sigue adaptándose a la evolución del mercado digital, los Anuncios de automóviles de TikTok se destacan como una solución personalizada diseñada para afrontar estos desafíos únicos. Al ofrecer una gama de opciones publicitarias personalizables y fáciles de usar, estos anuncios no solo mejoran la visibilidad de los inventarios de automóviles, sino que también simplifican el proceso de compra, lo que permite que los consumidores tomen decisiones informadas con mayor rapidez.

• El 37 % de los usuarios de TikTok busca vehículos nuevos o de segunda mano.²

Tanto si eres un concesionario que quiere promocionar vehículos individuales como si eres un fabricante de equipos originales que quiere impulsar la conciencia de marca y la consideración de un modelo, los Anuncios de automóviles en TikTok te proporcionan las herramientas necesarias para obtener resultados significativos. Con formatos innovadores como Tarjetas de producto+video y Carrusel multienlace, así como funciones estratégicas como la extracción automatizada de elementos creativos y la correspondencia avanzada de vehículos, TikTok permite a los anunciantes de automóviles navegar por el panorama digital con confianza y creatividad.

¿Todo listo para empezar? Contacta hoy mismo a tu representante de ventas de TikTok u obtén más información sobre Anuncios de automóviles en el Centro de ayuda para negocios.

Fuentes:

1. Datos internos, EE. UU., de octubre de 2024 a enero de 2025

2. GWI, Global, T3 de 2023 a T2 de 2024, usuarios de TikTok mayores de 18 años, el uso de estos datos por parte de TikTok no equivale a un aval

3. Todos los recursos de elementos creativos se han autorizado para su uso externo