TikTok es una mina de oro de contenido auténtico y relevante para tu marca, que podría ser la clave para tu próxima gran campaña. Y ahora es más fácil que nunca acceder a él.
Desde los primeros días de TikTok, la comunidad demostró su influencia con el fenómeno #TikTokMadeMeBuyIt, que llevó a que productos de todo tipo se agotaran de la noche a la mañana. El impacto fue tan grande que algunos minoristas crearon secciones dedicadas en sus tiendas, sabiendo que los compradores buscaban lo que veían en la app.
En los últimos cuatro años, el boca a boca en TikTok solo ha crecido. Prácticamente cualquier cosa puede convertirse en tendencia: desde un vaso de agua hasta una gira musical global. Si el producto es bueno, el contenido es entretenido y la comunidad lo respalda, puede convertirse en un éxito.
Los datos demuestran que trabajar con creadores aumenta las probabilidades de obtener resultados tangibles. Para clientes en Norteamérica, el contenido de creadores impulsado con Spark Ads generó una tasa de engagement 159% mayor que el contenido no creado por creadores publicado desde TikTok Ads Manager¹, ¡y con el mismo CPM!
Así que nuestro objetivo es simple: facilitar a los marketers el acceso a contenido genuino de creadores para sus campañas, y al mismo tiempo ayudar a los creadores a ser descubiertos y reconocidos. Ya sea que tengas equipos dedicados a trabajar con creadores o una comunidad de fans generando contenido sobre tu marca, mejorar el acceso a ese contenido es una prioridad.
Por eso nos emociona lanzar Content Suite, una nueva capacidad dentro de TikTok One y TikTok Ads Manager que ayuda a los anunciantes a encontrar videos atractivos y relevantes para la marca y convertirlos en anuncios de alto rendimiento.
Como marketer, sabes que hay contenido sobre tu marca circulando en TikTok. Así que vas a la app y buscas el nombre de tu marca en la barra de búsqueda. Entonces se te muestran todos los videos publicados por creadores que de alguna manera están relacionados con tu marca.
Deslizas entre algunos de ellos y encuentras uno que quieres usar para un anuncio. Ahora tienes que encontrar la manera de contactar a ese creador, explicarle tu solicitud y obtener la autorización para Spark Ads. Ese ha sido el método estándar para obtener contenido relevante de creadores para la marca, hasta ahora.
Content Suite centraliza todo el contenido orgánico que menciona tu marca—desde marketing de influencers hasta afiliados de TikTok Shop y earned media—en un solo lugar, permitiéndote amplificar fácilmente contenido UGC genuino como Spark Ads.
Con Content Suite, tienes acceso a una variedad de funciones avanzadas, incluyendo:
Menciones de marca: Accede rápidamente a cualquier contenido orgánico de TikTok que mencione tu marca.
Búsqueda avanzada y filtros: Aplica más de quince filtros, como seguridad de marca, elegibilidad de creadores y sentimiento, para identificar rápidamente videos sobre ciertos productos, publicados en ciertos momentos o por creadores en regiones específicas.
Predicción de performance: Basado en datos históricos de Spark Ads, el contenido orgánico de tu marca se clasifica según su potencial de rendimiento como anuncio.
Autorización con un solo clic: En Content Suite, puedes solicitar permiso directamente al creador para promocionar su video. Content Suite envía una solicitud de autorización de anuncio a los creadores a través del Brand Deals Inbox, una bandeja de entrada de mensajes específica disponible para todos los creadores dentro de la app de TikTok. Los videos autorizados aparecerán directamente en Content Suite y se pueden sincronizar directamente con la Creative Library de tu Ads Manager.
Según nuestro análisis, Content Suite muestra hasta 44 veces más resultados que la búsqueda manual y es 10 veces más eficiente que gestionar alianzas con creadores fuera de línea.²
Uno de los primeros superusuarios de la herramienta ha sido Wayfair. Este minorista online de muebles ve a los creadores como una parte clave de cómo conectan con los compradores, y TikTok está lleno de videos orgánicos relacionados con los productos que vende Wayfair, desde utensilios de cocina y ropa de cama hasta básicos para el dormitorio, esenciales para la sala, vida al aire libre y decoración festiva de temporada. Las comunidades de hogar y estilo de vida siempre han prosperado en TikTok, con tendencias como #CozyTok, #CottageCore y #CookWithMe generando toneladas de contenido creativo en esas áreas de la app.
Usando Content Suite de TikTok One, Wayfair descubrió una gran cantidad de videos donde los creadores mostraban productos de Wayfair en sus hogares y vidas a través de tendencias como #Unboxing y #ApartmentCheck. Ese tipo de contenido genuino es el más efectivo para usar en una campaña de TikTok; motiva a los usuarios a conocer un producto y hacer clic en "comprar".
En solo una semana de búsqueda de contenido relevante en la plataforma, Wayfair obtuvo la aprobación para usar cientos de videos generados por usuarios como anuncios en una campaña paga que superó los puntos de referencia de la marca. Eso es contar historias a escala, sin esfuerzo extra.
Desde los primeros días de TikTok, hemos trabajado arduamente para conectar marcas con creadores. Creamos Spark Ads para que las marcas pudieran amplificar sus videos favoritos de creadores como anuncios, y lanzamos el Creator Marketplace de TikTok One para que los creadores fueran fácilmente descubiertos, ampliando sus oportunidades de colaboraciones con marcas.
Con la incorporación de Content Suite a nuestras soluciones de Creator Marketing, ahora es aún más fácil para las marcas encontrar contenido relevante para tu marca.
¿Quieres amplificar lo que la comunidad dice sobre tu marca en TikTok? Ponte en contacto con tu representante de TikTok para obtener acceso a Content Suite hoy mismo.
Fuentes:
1. TikTok Data Science internal analysis of TikTok One creator content posted February 2024 - January 2025; North America results
2. TikTok Data Science internal analysis, April 2024.