Megatone.net

El objetivo

Campañas más eficientes

Una de las principales cadenas de tiendas departamentales de Argentina, Megatone.net, entiende el valor que TikTok puede aportar a la marca. Tanto así que ya mantiene una estrategia de anuncios always on en la plataforma. Pero donde hay resultados, también hay oportunidad de mejorarlos.

Ese era exactamente el caso de Megatone.net: la marca entendió que sus buenos números todavía podían crecer. Pero para no arriesgar eficiencia —y quizá hasta aumentarla—, necesitaba explorar nuevas soluciones que le permitieran escalar sus campañas de tráfico hacia su sitio web.

La solución

Una ayudita de la IA

Megatone.net ya venía haciendo lo que casi cualquier minorista hace en estrategias de marketing de performance, tanto en TikTok como fuera de él. Las campañas se configuraban y se lanzaban, los equipos responsables monitoreaban los resultados para hacer ajustes y optimizar, y los creativos se cambiaban cuando la comunidad dejaba de responder (o casi). Todo manual, una cosa por vez, consumiendo el tiempo de todos los involucrados.

Escalar la operación siguiendo ese mismo modus operandi no iba a ser nada fácil: para obtener más resultados, los costos tendrían que aumentar, comprometiendo la eficiencia que la marca necesitaba. Entonces, la sugerencia de TikTok para Megatone.net fue probar campañas con Smart+.

Esta solución maximiza los resultados de los anuncios con una ayudita de la inteligencia artificial. La IA automatiza la configuración y la gestión de campañas, tanto en la segmentación como en la estrategia de puja e incluso en los creativos, probando de manera automática diferentes combinaciones de audiencias, pujas, videos, copies y CTAs.

El apoyo de la herramienta ayuda a reducir problemas de fatiga creativa, hace la gestión y optimización de anuncios más eficiente y, al final, mejora el desempeño en general. Además, libera a las mentes pensantes para enfocarse en nuevas estrategias y menos en el trabajo manual. Un win-win.

Eso era exactamente lo que Megatone.net necesitaba. Pero nada de implementar Smart+ sin antes probar, por supuesto: la minorista configuró un test para comparar el rendimiento de una campaña automatizada con el de una segmentada manualmente, como ya venía haciendo. Mismos creativos, mismo presupuesto, mismo período. La prueba se ejecutó durante algunas semanas y, ahí sí, llegó la hora de la verdad.

Los resultados

Más resultados, de la manera más eficiente

El test A/B dio como esperábamos. Smart+ ayudó a que los anuncios llegaran a más personas con mayor intención de compra, ampliando el alcance de la campaña de Megatone.net sin sacrificar la calidad del tráfico.

Fueron 5,7M de impresiones en la campaña automatizada, contra 3,3M en la manual, un aumento del 70%. El costo por mil impresiones (CPM) también fue 43,8% menor. Y el CTR, que ya era bueno y superaba el benchmark, fue casi el doble (+95,7%) en los anuncios con Smart+.

Los buenos resultados del experimento fueron la señal para que Megatone.net empezara a invertir fuerte en la solución. En las siguientes campañas, ahora con Smart+ siempre activa, la marca aumentó su inversión considerablemente, reflejo de la mayor confianza en la plataforma y en la capacidad de TikTok de generar retorno.

Al fin y al cabo, los números lo prueban: Smart+ es realmente una solución efectiva para campañas de performance, maximizando tanto el rendimiento como la eficiencia. ¡TikTok funciona!