Netflix Squid Game Temporada 2

El Objetivo

Generando anticipación para Squid Game en Netflix

La campaña tenía un objetivo claro: generar una anticipación alta antes del estreno de Squid Game Season 2, impulsar alcance y atención máximos durante el periodo del lanzamiento, y mantener el engagement de los usuarios, incluso después del día del estreno. Sin embargo, el estreno sería el 26 de diciembre, durante las fiestas, por lo que se enfrentaría al reto de serle fiel a la esencia del programa y a los hábitos de sus fans para ver el programa, mientras sobrevivía a un entorno saturado de contenido festivo.

En este contexto, Netflix necesitaba sobresalir y mantener a la audiencia enganchada, no solo antes y durante el lanzamiento, sino también en las semanas posteriores. Además, la campaña tenía que localizar el ruido y la emoción globales. Con intereses que incluían dramas coreanos, videojuegos y series dramáticas, la estrategia tenía que ir a donde estaba la audiencia, y TikTok fue la plataforma perfecta para hacerlo.

La Solución

Convirtiendo a Netflix en un motor cultural en TikTok

La sinergia con TikTok no solo ayudó a amplificar el contenido en medios con gran éxito, sino que también funcionó como un verdadero motor cultural. Con un enfoque inmersivo, relevante y participativo, se logró construir una narrativa que combinó formatos de alto impacto con interacciones significativas, optimizando la atención, el tráfico y la recordación.

La campaña se desarrolló del 7 de noviembre de 2024 al 15 de enero de 2025. Los TopView Ads marcaron el inicio con máxima visibilidad, capturando el 50% de la audiencia total de la campaña y sirviendo como puerta de entrada a una experiencia más amplia. Estos anuncios llevaban a los usuarios de TikTok al TikTok Spotlight Hub, un espacio personalizado dentro de la app que incluía contenido temático, minijuegos interactivos y storytelling inmersivo. El desempeño superó las expectativas, logrando un +99% en CTR frente al benchmark de marca 2024 para campañas similares.

Campañas en subasta complementaron el alcance masivo con mensajes de marca impulsando calificado a la plataforma de streaming reforzando objetivos como awareness y engagement. Obtuvieron un crecimiento de +166% en CTR frente al benchmark de campañas de tráfico de 2024.

Un pilar clave fue el engagement sostenido: incluso un mes después del estreno, el tráfico y la interacción se mantuvieron por encima de los benchmarks, demostrando que la estructura creativa y el hub extendieron el interés mucho más allá de la semana de lanzamiento.

Los Resultados

Manteniendo la historia viva más allá de la premiere

La campaña superó los benchmarks de desempeño y mantuvo el engagement mucho más allá del estreno. El enfoque multi-formato de TikTok capturó la atención, generó tráfico y mantuvo a las audiencias activamente conectadas con el hub de Spotlight y el ecosistema de contenido de la serie.

• Top View Ads: Capturaron al 50% de la audiencia total, con un incremento de +99% en CTR vs. benchmark de marca 2024.

• Campañas en Subasta: Generaron tráfico segmentado calificado a la plataforma de streaming, logrando un +166% de incremento en CTR sobre el benchmark de campañas de tráfico 2024.

• Impacto Sostenido: El engagement y el tráfico se mantuvieron por encima del benchmark un mes después del estreno.

• BLS Multicell: +7% en ad recall lift en audiencia BAU y +12% en audiencia expuesta a BAU + componentes enfocados en engagement.

• Señales de Consideración: Los usuarios interactuaron de forma profunda con el hub, reforzando la intención y manteniendo el interés.

Fuentes:

- TikTok Marketing Science Mexico, BLS Study, December 2024.

- Datos internos del cliente, 2025