Presentando los Automotive Ads de TikTok
Conecte clientes con alta intención de compra con el vehículo ideal con nuestra solución de alto rendimiento diseñada para marcas automotrices
Los anunciantes del sector automotriz enfrentan desafíos únicos en el mundo digital:
Una larga jornada de compra
La necesidad de marketing altamente personalizado
Múltiples puntos de contacto en distintos canales digitales
Menor retorno de inversión de publicidad en plataformas saturadas
El enfoque de los consumidores en compras online y largos ciclos de investigación exigen campañas más personalizadas, eficientes y medibles.
Por eso nos encanta presentar los nuevos TikTok Automotive Ads: una solución de catálogo para impulsar la promoción de vehículos y aumentar ventas. Los Automotive Ads ofrecen una experiencia integral que combina la jornada de compra con datos específicos del sector para mejores resultados.
TikTok lleva la magia de la personalización de contenidos a la experiencia de compra de autos con los nuevos Automotive Ads. Durante el último año, colaboramos con concesionarios y fabricantes para crear un sistema que permite implementar campañas integrales (nacionales, regionales y locales) en TikTok. Con 1 de cada 3 usuarios de TikTok buscando cambiar de auto, estos anuncios son la solución ideal para ofrecer el contenido adecuado, el producto ideal y el momento perfecto a tu audiencia.
Con configuración fácil, creativos dinámicos y modelos de optimización específicos para automotores, estos anuncios te ayudan a alcanzar tu audiencia eficientemente, mejorar el engagement y maximizar el ROI. ¡Y todo con mínimo esfuerzo y procesos integrados!
¿Qué son los Automotive Ads de TikTok?
Los Automotive Ads son anuncios de catálogo que conectan tus modelos, ofertas o inventario con usuarios según sus actividades y preferencias. Te ayudan a mostrar el auto u oferta correcta al comprador ideal.
Están disponibles en dos formatos creativos:
Video + Card de producto: Combina videos atractivos (como los que aman nuestros usuarios) con recomendaciones personalizadas de tu catálogo.
Carrossel con Cards Multi-link: ¿Sin video? ¡No hay problema! Haz upload de tu catálogo y crea anuncios fácilmente usando tus imágenes. Cada imagen puede dirigir a una URL diferente.
Los usuarios también pueden explorar todo tu inventario dentro de la app mediante nuestra Página de Inventario de Vehículos o un enlace a tu sitio web.
Tipos de Automotive Ads
Hay dos tipos de Automotive Ads:
Anuncios de Inventario: Promueven modelos individuales (identificados por NIV/VIN). Ideal para concesionarios y marketplaces.
Anuncios de Modelo: Para promocionar modelos específicos, versiones y ofertas. Usado principalmente por OEMs.
Automotive Ads para Inventario
Desarrollado para (y con) concesionarios y marketplaces, requieren configuración mínima para generar tráfico calificado y leads. Con creativos automatizados y matching avanzado de vehículos, simplifican la gestión de campañas, lo que permite a los concesionarios centrarse en lo que más les importa: el crecimiento.
Plug & play: Configura tu feed de vehículos y presupuesto para promocionar ofertas con mínimo esfuerzo. Nuestros requisitos de feed y setup de sinales son idénticos a otras plataformas, facilitando la conexión con la audiencia de TikTok sin rediseñar estrategias. El formato Carrusel Multi-Link usa directamente tu catálogo para crear anuncios sin configuraciones extras.
Modelo de matching de intención + vehículo: Impulsado por un conjunto de conexiones de datos, nuestro sistema usa indicadores de engagement e intención para conectar a tu audiencia con el veículo adecuado. Anunciantes que probaron estos ads registraron 41% menos en Costo por Adquisición (CPA) y 51% menos CPA por last-click.¹
Gestión simplificada: Nuestro administrador de catálogos te ayuda a actualizar inventarios, diagnosticar el matching del pixel y crear grupos de productos.
Automotive Ads para Modelos
Diseñados para OEMs, los Anúncios de Modelo mejoran la performance de tus anuncios con un catálogo fácil de configurar para lanzar campañas rápidamente. Nuestro formato de vídeo 'shoppable' permite a los OEM aprovechar los creativos existentes para impulsar resultados de manera efectiva en un proceso fluido y directo.
Resultados comprobados: OEMs que probaron estos anuncios vieron mejoras de +40% en CPA. El 100% de las marcas reportaron mayor efectividad vs campañas anteriores sin Automotive Ads.¹
Configuración sencilla: Los Anuncios de Modelos aprovechan un catálogo fácil de configurar con pocos campos básicos para completar. La creación del catálogo también se puede realizar durante la configuración de la campaña, lo que hace que la experiencia sea aún más ágil.
Haga más con tus creativos: Nuestro formato de video shoppable permite a los fabricantes de automóviles reutilizar el contenido existente, creado para campañas de la parte superior y media del embudo, en acciones del final del embudo.
¿Cómo funcionan los Automotive Ads?
Los Automotive Ads usan tu catálogo y las señales de eventos de tu sitio web para crear una experiencia dinámica basada en las preferencias de los consumidores.
Lógica del producto y flujo de configuración:
Primero, carga tu catálogo y configura tus conexiones de datos. Para mejor rendimiento, recomendamos configurar al menos tres eventos web de Lead Gen, siendo ViewContent obligatorio. Parámetros como content_id, maker (fabricante) y model (modelo) ayudan a nuestro sistema a entender las preferencias de los usuarios y mejorar el rendimiento.
Al configurar la campaña, puedes elegir entre dos formatos creativos: Video + Tarjetas de Producto o Carrusel Multi-link.
Cuando los usuarios vean un Automotive Ad en TikTok, verán ítems relevantes de tu catálogo. Al hacer clic, serán dirigidos a la URL que definas.
Si el usuario sigue navegando por las tarjetas del vehículo, llegará a una URL de tu elección o a una Página Instantánea para explorar todo tu catálogo.
Acelerando resultados
Para OEMs
La marca francesa Peugeot probó los Automotive Ads y registró una mejora del 95% en el CPES (Costo por Sesión Comprometida) vs sus benchmarks. Según Zoe Peacock (Head de Brand Communications & Experience de Peugeot UK), TikTok fue la plataforma con mejor rendimiento, logrando costos por conversión considerablemente menores que otras.
Peugeot se enorgullece de liderar una vez más el camino con nuestra estrategia social, siendo la primera marca automotriz del Reino Unido en ejecutar anuncios automotrices. La colaboración con nuestras agencias, Starcom y Uncovered, y con TikTok en el lanzamiento de Automotive Ads fue muy exitosa y demostró que TikTok era la plataforma líder en optimizar CPES, nuestro principal KPI.
Este éxito demuestra la capacidad de TikTok para generar engagement altamente eficiente, consolidando su rol como canal clave en la estrategia digital de Peugeot.
Para concesionarios y distribuidores
Turnkey Marketing (agencia líder para concesionarios) también logró resultados extraordinarios con Automotive Ads, superando expectativas e posicionando a TikTok en el centro de su mix de marketing, según Drake Baerrensen (CMO).
Los Automotive Ads de Inventario son un cambio radical para los concesionarios. Ponen el valioso inventario de nuestros clientes al alcance de los compradores que no utilizan otras plataformas. Se trata de anuncios increíblemente rentables que generan resultados. Los Automotive Ads están impulsando un cambio fundamental del marketing basado en awareness a un enfoque más transaccional dentro del ecosistema de TikTok, entregando constantemente más tráfico y de mayor calidad a los sitios web de los concesionarios cada mes.
Potencia tu estrategia con los Automotive Ads de TikTok
Los Automotive Ads de TikTok son la solución ideal para los retos únicos del sector automotriz en su adaptación al mundo digital. Con opciones personalizables y fáciles de configurar, estos anuncios no solo aumentan la visibilidad de inventarios, sino que acortan el camino hacia la compra, facilitando decisiones informadas.
37% de usuarios de TikTok buscan activamente autos nuevos o usados.²
Ya seas distribuidor promocionando tu catálogo u OEM buscando notoriedad para un nuevo modelo, los Automotive Ads tienen las herramientas para tus objetivos. Con formatos innovadores y recursos estratégicos, TikTok ayuda al sector automotriz a navegar el mundo digital con creatividad.
¿Listo para empezar? Contacta a tu ejecutivo de ventas de TikTok o visita nuestro Centro de Ayuda.
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Más informaciónFuentes:
Datos internos, EUA, outubro de 2024-janeiro de 2025
GWI, Global, Q3 2023-Q2 2024, Usuarios TikTok 18+. El uso de estos dato por TikTok no implica endoso
Todos los creativos están autorizados para uso externo.
