Veet Pure & Fresh
Cómo una campaña de branding en TikTok impactó las ventas de la marca
El objetivo
Aumentando el reconocimiento de marca junto a TikTok.
Veet, una marca reconocida por sus productos depilatorios, decidió lanzar "Veet Pure&Fresh", una innovación en su segmento de cremas depilatorias con una fórmula mejorada y una fragancia más atractiva. El objetivo principal de esta campaña era expandir su base de consumidores dentro del segmento de las cremas depilatorias, aumentando el reconocimiento de marca. Para esto, a pesar de la que marca convencional utiliza varios canales de comunicación, apostó a lanzar su campaña en Tiktok como su único medio, el cual tiene una alta afinidad con su audiencia objetivo.
La Solución
Utilizando Content Creators para conectar con la audiencia objetivo.
A pesar de no tener una inversión significativa en Tiktok previamente, Veet Colombia decidió utilizar este medio para comunicar su lanzamiento, enfocándose en la creación de contenido auténtico y atractivo que resonara con su audiencia. La campaña se lanzó en julio del año pasado y se diseñó específicamente para maximizar el alcance y el recuerdo publicitario entre mujeres en Colombia, por lo que el uso de TikTok Creative Exchange (TTCX) fue ideal. La colaboración con creadores de contenido permitió generar videos que destacaran no solo las características únicas de Veet Pure&Fresh, sino que también se convirtió en una plataforma educativa sobre el uso correcto del producto.
Gracias a que TikTok fue el único medio digital utilizado en la campaña, nos encontramos con el hecho de que la marca no solo logró mantener un recuerdo publicitario hasta dos veces mayor que el estándar de referencia en Latinoamérica, sino que reafirmó que el uso de TTCX favoreció positivamente las ventas pronosticadas al inicio de la campaña.
El Resultado
Alcanzando el éxito más allá del objetivo inicial.
El éxito de esta campaña demostró que TikTok no solo es efectivo para el branding, sino que también puede impulsar las ventas de manera significativa. Veet, al incorporar TikTok como su único medio digital, pudo proyectar claramente el impacto positivo de la campaña, aprovechando al máximo el uso de la plataforma para acentuar los beneficios del producto y superar todos los objetivos iniciales.
La campaña mantuvo un recuerdo publicitario sostenido durante cinco meses, alcanzando hasta dos veces más que el estándar de referencia en Latinoamérica. También se logró mantener un aumento constante en la intención de compra durante 100 días, y a su vez, un estudio de impacto casual reveló que TikTok puede llegar a contribuir a un aumento del 33% en las ventas de la marca.
De esta manera, junto a TTCX, Veet demostró la efectividad de TikTok como plataforma para campañas tanto de branding como de performance.
El Equipo
Jocelyne Granado. Brand Manager Veet Andean. Reckitt
Paola Duarte. Digital Marketing Specialist Hygiene & Health, South West Latam. Reckitt
Melissa Carvajal. Digital Business Lead Andean. Havas Media.
Alina Arango. Brand Partnerships Manager, TikTok Colombia
Mateo Moore. Client Solutions Manager, TikTok Colombia