Contexto y Objetivo

Pond’s es mucho más que una marca de cuidado de la piel; es un referente de innovación antiedad que sigue liderando en un mercado lleno de opciones. Con la campaña tenía un claro objetivo: fortalecer la relevancia de Pond’s Age Miracle y lanzar su nueva línea antiedad, compuesta por su Serum Vitamina C como estrella junto a su serum Retinol y contorno de ojos. La idea era fortalecer el liderazgo en el segmento antiedad, atrayendo a mujeres entre 30 y 60 años que buscan una rutina completa para tratar sus signos de envejecimiento.

Solución

Pond’s quería una conexión real, con un enfoque visual atractivo que hablara directamente al estilo de vida de su audiencia en Colombia. Por eso aprovechó una tendencia de consumo de contenido, los lives en TikTok.

Esto lo potenció siendo participe de un momento único asociándose como Main Sponsor con el primer TikTok Live Fest en Latinoamérica.

El evento

El evento marcó un hito al ser la primera celebración en LATAM dedicada a reconocer la creatividad, diversidad y talento de los creadores LIVE en TikTok. Realizado el 17 de enero de 2024 en Medellín, reunió a más de 300 invitados de toda la región, premiando a 55 ganadores en una noche llena de espectáculos en vivo. Con un cierre especial a cargo del artista Blessd, los creadores se convirtieron en los protagonistas, transmitiendo en vivo desde el evento y generando más de cinco horas de contenido que alcanzaron 41.6 millones de impresiones, 2.1 millones de usuarios únicos conectados, más de 146,000 comentarios y 129,000 likes.

PONDS, integración de principio a fin

POND'S tuvo una integración estratégica desde el inicio hasta el final del evento. La marca estuvo presente en cada etapa, desde las invitaciones y el registro, hasta la alfombra roja y la transmisión en vivo. En el evento, se proyectaron videos de POND'S en pantallas verticales, mientras los principales invitados eran entrevistados por los hosts en la alfombra roja, quienes también lideraron la transmisión oficial. Además, un squad de creadores vinculados a la marca capturó todos los momentos clave, incluyendo dos creadoras seleccionadas especialmente para generar contenido previo y durante el evento. POND'S patrocinó la categoría Cosplay/Makeup, con menciones en la premiación, kits para los ganadores y un booth interactivo donde los asistentes podían maquillarse, probar productos y crear contenido en vivo.

Amplificando la experiencia

Para amplificar los resultados de su patrocinio, POND'S implementó una estrategia que combinó contenido auténtico con herramientas interactivas como Super Likes y Shake Surprise. De esta forma, destacaron su Serum Vitamina C, mostrando su versatilidad en diferentes momentos de autocuidado. La colaboración con creadores influyentes permitió captar de inmediato la atención de las usuarias, llevando la experiencia del evento y del producto al siguiente nivel.

Resultados

La estrategia integral de Pond´s en TikTok aseguró que el mensaje llegara de forma constante y creativa, manteniéndose presente en el top of mind del público objetivo.

No solamente fue un éxito a nivel de alcance logrando alcanzar a 9,6 M de personas y 127 M de Views, sino que logró enganchar a las audiencias al contenido donde la marca estaba presente, con el #pondsagemiracle se lograron 231M de views 125M durante el evento, esto potenció las búsquedas del hashtag un 250% vs el año pasado.

Finalmente hubo un impacto en el capital de marca, aun siendo una marca líder y reconocida, la marca pudo aumentar el AdRecall un 12% y la preferencia de marca en un 2%.

Ponds es la primera marca en Latinoamérica que utiliza un evento Offline de TikTok, para potenciar toda una estrategia integral, logrando resultados tangibles en todos las fases del branding.