Vinted

The World Says New, We Say New Again: Vinted erzielt 21 Millionen Impressionen auf TikTok

Ziele

Secondhand im kulturellen Spotlight

Secondhand-Shopping erfreut sich immer größerer Beliebtheit – nicht zuletzt auch dank Marktplätzen wie Vinted, einer von Europas führenden Plattformen für pre-loved Fashion und verschiedenste Alltagsgegenstände.

Um die besondere Wertigkeit von Secondhand-Artikeln modern, persönlich und mit dem gewissen Storytelling-Etwas zu präsentieren, braucht es aber die richtigen Marketingkanäle.Dessen war sich auch Vinted bewusst und machte daher TikTok zu einer der Säulen seiner Multichannel-Frühlingskampagne New Again. Mit ihr wollte die Marke nicht nur zusätzliche Awareness generieren, sondern auch ihren eigenen kulturellen Moment erschaffen.

Dabei animierte man die Creator-Community durch verschiedene interaktive Tools, sich mit ihrem eigenen Content am Thema zu beteiligen. So sollten interessante Gespräche stimuliert und jüngere Shopper*innen zum saisonalen Reset inspiriert werden, indem sie Raum für Neues machen und ihren ehemaligen Lieblingsstücken auf Vinted zu einem zweiten Frühling verhelfen.

Strategie

Mit Branded Mission werden aus Creator*innen Content-Partner*innen

Über TikTok startete Vinted eine Branded Mission. Im Rahmen dieser einzigartigen Ad-Lösung werden Creator*innen zur Erstellung von Brand-Inhalten gemeinsam mit Marken eingeladen. Der Frühlingsbeginn, seit jeher eine Zeit der Erneuerung und Wiederentdeckung, bot dafür das perfekte Timing: Bei der Branded Mission von Vinted wurden Creator*innen im Vereinigten Königreich dazu animiert, an der #NewAgainListingChallenge teilzunehmen.

Mit einer smarten Kombination aus Storytelling und saisonalen Content-Themen begeisterte die Kampagne die TikTok Community dafür, ihre pre-loved Favorites auf kreative, unterhaltsame Weise auf Vinted zu listen und ihnen so ein neues Leben zu schenken.Die Stories dazu teilten die Creator*innen im Rahmen der Mission mit dem „…again“-Prompt der Marke. Dabei entstand eine Vielzahl an Inhalten für diverse Kategorien – von Fashion bis hin zu Elektronik – die für eine besonders inklusive und persönliche Kampagne sorgten.

Auch die Content-Formate waren äußerst variantenreich: Manche Creator*innen präsentierten spezifische Produkte, andere wieder produzierten Videos zu kreativen Ideen, Upcycling und der Freude daran, unerwartete Secondhand-Entdeckungen zu machen. So entstand eine Kampagne, die den Spirit der TikTok Community in all ihrer Diversität, Ausdrucksstärke und Energie perfekt wiedergab.

Ergebnisse

Boost für Interaktion, Reichweite und kulturelle Relevanz

Die Branded Mission war ein voller Erfolg und generierte eine beeindruckende Anzahl an Creator-Inhalten und Interaktionen durch die Zielgruppe: Insgesamt veröffentlichten 461 Creator*innen eigene Videos mit dem Branded Effect der Marke und ihrer ganz persönlichen Perspektive zu Secondhand-Shopping.

Über Paid-Media-Platzierungen erhielten diese Beiträge zusätzliche Präsenz und erzielten über 21 Millionen geboostete Impressionen und mehr als 1,1 Millionen Interaktionen.Auch der Branded Effect kam bei der Community hervorragend an und sorgte für mehr als eine halbe Million Interaktionen im Verlauf der Kampagne.

Durch direkte Beteiligung der Creator*innen in einer Art und Weise, bei der sie die Brand Story in ihrem eigenen Stil erzählen konnten, gelang Vinted etwas Besonderes: Aus einem saisonalen Moment wurden marken- und themenrelevante Gespräche auf TikTok und eine Brand Message, die die Community begeisterte.

Du möchtest mehr zu den Werbe- und Marketing-Lösungen von TikTok wie Branded Mission erfahren? Kontaktiere uns gerne hier.

Dies ist eine TikTok Case Study, die ausschließlich zu Informationszwecken dient. In der Vergangenheit erzielte Ergebnisse stellen keine Garantie oder Prognose für zukünftige Resultate dar. Alle Aussagen hinsichtlich der Effektivität oder Qualität von Produkten basieren auf den Aussagen der Brands und werden von TikTok weder bestätigt noch überprüft.