Comment créer des campagnes à votre façon avec Smart+

Smart+ est la gamme de solutions d'automatisation de TikTok, conçue pour optimiser les performances tout en vous laissant le contrôle. Intégrées aux paramètres de configuration des campagnes, les solutions Smart+ exploitent l'intelligence artificielle et des signaux de haute qualité pour automatiser les campagnes, permettant ainsi aux annonceurs de gagner du temps et de réaliser des économies.

Smart+ optimise la rentabilité des entreprises grâce à trois avantages majeurs :

• Efficacité et performances améliorées : Smart+ automatise les tâches manuelles répétitives grâce à des décisions fondées sur les données et fonctionne dans le respect des limites définies par l'annonceur, offrant ainsi un meilleur retour sur investissement, un meilleur retour sur les efforts et un meilleur rendement pour les contenus publicitaires.

• Automatisation contrôlable : Grâce à une automatisation flexible intégrée directement dans un flux de campagne simplifié, les solutions Smart+ vous permettent de bénéficier d'une mise à l'échelle optimisée par l'IA sans sacrifier le contrôle. Elles peuvent être activées/désactivées au niveau du module.

• Optimisation pour le milieu et le bas de l'entonnoir : Smart+ optimise l'efficacité et les performances en matière de trafic, de promotion d'applications, de génération de prospects et de ventes, tout en offrant une transparence et un contrôle intégrés.

Si vous souhaitez voir comment les annonceurs utilisent les solutions automatisées de TikTok pour obtenir des résultats plus efficaces, consultez notre guide ici.

Dernières mises à jour

Contrôle modulable Smart+

Les annonceurs bénéficient désormais d'une plus grande transparence sur la manière dont l'automatisation est utilisée tout au long du processus d'achat de campagnes publicitaires. Ils peuvent activer ou désactiver l'automatisation pour des modules spécifiques, notamment le ciblage, le budget, les Catalog Ads et les placements.

Placement automatique Smart+

Le Placement automatique Smart+ permet désormais aux annonceurs de sélectionner manuellement des placements, notamment TikTok, TikTok Pangle, Lemon8 et l'App bundle global, le cas échéant, lors de la configuration d'une campagne dans TikTok Ads Manager.

Correction automatique pour la musique

La Correction automatique pour la musique est désormais disponible pour les annonceurs qui diffusent des campagnes d'applications. La Correction automatique pour la musique détecte automatiquement quand la musique ne peut pas être utilisée, signale aux annonceurs la présence de bloqueurs de musique et insère des morceaux de remplacement issus de la Bibliothèque de musique commerciale.

Smart+ étend son champ d'application à l'objectif Trafic

Jusqu'à présent disponible uniquement pour les campagnes de bas de funnel, Smart+ est désormais disponible pour l'objectif Trafic, permettant ainsi aux annonceurs de choisir les éléments de leurs campagnes qu'ils souhaitent automatiser et ceux qu'ils préfèrent gérer manuellement.

Résumé

Le Résumé est une nouvelle fonction basée sur l'IA intégrée à la section Afficher le rapport de TikTok Ads Manager qui aide les annonceurs à prendre des décisions d'optimisation plus rapides et plus judicieuses en évaluant automatiquement les performances des campagnes et en transformant des données complexes en informations claires et en recommandations concrètes. Veuillez contacter votre représentant de TikTok pour bénéficier d'un accès anticipé.

Gestionnaire d'actifs

Le Gestionnaire d'actifs est un tableau de bord unifié qui rassemble les événements, le catalogue et le contenu publicitaire pour une gestion facilitée. Il propose une intégration simplifiée, des connexions plus solides entre les trois actifs et des diagnostics proactifs qui vous indiquent les possibilités d'optimiser les performances pendant la création de campagne.

En plaçant les produits (catalogue) au cœur de l'expérience, le Gestionnaire d'actifs établit des connexions plus solides, nécessaires pour que les Catalog Ads Smart+ puissent atteindre leur plein potentiel de performance.

Fonctionnement de Smart+

Smart+ est le portefeuille de solutions d'automatisation de TikTok disponible dans les configurations de campagnes existantes. Chaque solution peut être activée ou désactivée au niveau du module.

• Ciblage de l'audience : L'outil trouve automatiquement la bonne audience avec un minimum d'informations, telles que l'emplacement, l'âge et la langue. Vous pouvez orienter davantage le système avec les audiences personnalisées ou le ciblage en fonction des centres d'intérêt, ou passer au ciblage manuel pour un contrôle total.

• Stratégie du budget : Laissez notre système optimiser votre budget avec le budget de campagne Smart+ ou définissez vos propres stratégies de budget pour chaque groupe d'annonces.

• Placements : Le placement automatique Smart+ diffuse des annonces sur TikTok, TikTok Pangle, Lemon8 et l'App bundle global, le cas échéant, en allouant automatiquement le budget aux placements les plus performants. Vous pouvez également sélectionner manuellement des placements spécifiques.

• Actifs publicitaires : Tirez parti de votre catalogue de produits pour booster automatiquement vos performances avec des recommandations personnalisées grâce aux Catalog Ads Smart+.

• Structure des campagnes et flexibilité créative : Créez des campagnes comprenant jusqu’à 30 groupes d’annonces par campagne, 30 groupes d'actifs par groupe d’annonces et 50 contenus par groupe d'actifs, ce qui vous permet d’associer du texte à des contenus spécifiques et de générer du trafic vers plusieurs URL.

• Rapports : Utilisez les rapports améliorés au niveau du contenu publicitaire pour analyser les performances dans trois dimensions clés : Contenu publicitaire, Texte et Amélioration, ce qui vous permet d'identifier les meilleures combinaisons de contenus publicitaires.

• Opérations au niveau de l'annonce : Utilisez la vue au niveau de l'annonce pour obtenir une visibilité claire des performances et simplifier les opérations au niveau du groupe d'actifs et du contenu publicitaire individuel.

Conçu pour tous les objectifs commerciaux

Les solutions Smart+ permettent d'atteindre tous les objectifs de performance et de trafic, de l'augmentation des ventes et du trafic à la promotion de l'application et à la génération de prospects de qualité, tout en vous permettant de garder le contrôle.

Campagnes de ventes

Les campagnes de vente sont conçues pour stimuler les actions de bas de funnel, comme les ventes. Dans le cadre de cet objectif, les Catalog Ads Smart+ sont spécialement conçues pour les annonceurs disposant d'un catalogue de produits (par exemple, commerce, voyages, hôtels, vols et destinations) pour transformer efficacement la demande en conversions.

Principaux avantages :

• Obtenez de meilleurs résultats : Maximisez votre ROI grâce à l'intelligence artificielle, en combinant signaux, catalogue et contenu publicitaire avec une automatisation plus intelligente pour stimuler les ventes. Lors des tests, les annonceurs ont enregistré une augmentation de 29 % du CPA par rapport aux campagnes manuelles.[1]

• Optimisez entièrement vos actifs pour les événements, le catalogue et le contenu publicitaire. Mettez en avant vos produits pour améliorer votre expérience numérique et vous démarquer de la concurrence.

• Alimentez votre base de contenus avec des contenus publicitaires riches et axés sur les produits, qu'il est impossible d'ignorer.

Campagnes Application

Les solutions Smart+ proposent de nouveaux niveaux d'automatisation et de mesure pour aider les spécialistes du marketing en ligne à générer une croissance durable. Grâce à des stratégies d'enchères flexibles, vous pouvez aligner les campagnes sur des objectifs spécifiques tout au long du cycle de vie du marketing de l'application, que vous cherchiez à maximiser les installations ou à optimiser pour des résultats spécifiques comme le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Vous pouvez également tirer parti du ROAS cible et du Plafond de coût pour une optimisation précise et le contrôle nécessaire pour atteindre efficacement vos ROAS et CPA cibles.

La Sélection automatique est désormais disponible pour les campagnes d'application afin d'améliorer les performances grâce à un flux continu de contenu de créateur, d'actifs de marque et de contenus publicitaires générés par l'IA. Choisissez le niveau d'automatisation qui vous convient, tout en gardant le contrôle sur les contenus diffusés. Enfin, vous pouvez optimiser votre stratégie grâce à des rapports de conversion en temps quasi-réel pour iOS, qui vous offrent une visibilité inégalée sur les performances et vous permettent de mettre en œuvre des stratégies plus avancées.

Campagnes Génération de prospects

La génération de prospects est un équilibre entre la qualité et la quantité, et sur TikTok, vous pouvez avoir les deux. La solution propose plusieurs moyens pour capter l'intérêt, des Formulaires instantanés et Formulaires Web aux annonces Messagerie et Appel, ainsi que des formats spécialisés comme les Annonces automobiles.

L'Optimisation du bas du funnel marketing améliore la qualité des prospects et les conversions dans le bas du funnel, tandis que les solutions d'enchères basées sur un objectif, comme le Plafond de coût, aident les entreprises à aligner leurs dépenses sur leurs objectifs de performance, garantissant ainsi l'efficacité à grande échelle. Ensemble, ces fonctionnalités permettent aux marques de développer plus facilement leur audience engagée, de saisir les moments de découverte et de générer de la demande grâce aux atouts uniques de TikTok.

Boostez vos campagnes Smart+ avec l'automatisation de TikTok Symphony

Smart+ utilise désormais l'automatisation de Symphony, en intégrant directement les outils d'IA générative de TikTok à Smart+. Elle permet aux annonceurs de générer de nouveaux actifs, d'améliorer le contenu publicitaire existant et de garantir les meilleures performances pour les campagnes, le tout facilement dans le flux de travail de Smart+.

L'automatisation de Symphony propose actuellement deux solutions : les Contenus publicitaires recommandés et les Améliorations automatiques. Les Contenus publicitaires recommandés fournissent aux annonceurs des recommandations sur les actifs de leur bibliothèque les plus performantes pour leur campagne, et génèrent des vidéos prêtes à être publiées sur TikTok à partir de l'URL de leur produit. Les Contenus publicitaires recommandés incluent désormais l'ajout automatique, qui actualise automatiquement vos contenus publicitaires dans votre campagne pendant sa diffusion.

Les Améliorations automatiques optimisent les actifs existants en un seul clic, en améliorant la qualité des vidéos et des images, en redimensionnant pour le format vertical de TikTok, en actualisant les morceaux de musique ou les accroches, et même en traduisant et en doublant le contenu dans plus de 50 langues.

L'automatisation de Symphony intègre tous les outils de notre suite TikTok Symphony à vos flux de travail, tout en gardant la responsabilité à l'esprit. Désormais, l'automatisation de Symphony dispose également de paramètres de contrôle du contenu publicitaire intégrés, qui vous placent aux commandes.

• En savoir plus sur l'automatisation de Symphony

Prêts à essayer les dernières fonctionnalités ?

Contactez votre gestionnaire de compte TikTok pour profiter de l'accès anticipé, ou téléchargez notre guide pour obtenir des conseils sur la création de campagnes entièrement automatisées et manuelles.

Source :

1. Données internes de TikTok obtenues lors de la bêta fermée internationale de Catalog Ads Smart+ en 2025